价格突然大降！知名女星一幕曝光
电影春节档进入倒计时。
猫眼专业版数据显示，截至2024年2月8日17:36，春节档预售票房突破4.23亿元。
电影票价大跌
春节档曾因高票价引发争议。2022年春节，一线城市《长津湖之水门桥》票价甚至超过100元。
而到今年，据央视财经报道，影院负责人表示，由于今年片方补贴力度较大，影片的平均票价在49元左右，相较2023年同期的54元降了不少，部分影片大年初一的预售票价低至19.9元。
平台截图
另据上海电视台新闻综合频道·新闻坊报道，记者在淘票票平台发现，除个别VIP厅、特效厅，今年100元以上票价在上海的影院鲜见。上海一位影院经理称，该影院今年春节档相比去年票价回落明显，“平均便宜10到20元，普通厅没有超过100元的票价”。
这有着多方因素推动。据21世纪经济报道记者了解，往年高昂的排片正成为过去时，因此片方把钱投入票补。
同时，各地方政府在投入补贴。
比如，北京市将发放2000万元观影补贴，举办北京新春观影惠民活动。上海市宣布将于除夕启动2024上海春节优惠观影活动。四川惠民活动期间将推出3项“电影大礼包”，第一个大礼包是“千万礼包惠大众”，从当日起至3月31日，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，对观众购买电影票进行优惠补贴。
2014年国庆档，影片《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式，被行业普遍认为是票补的起源。但是到了2018年春节档，各大片方联合提出，春节档期间将限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元，补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
灯塔专业版显示，减少票补的2018年春节档，票价相较2017年已开始上涨。2017年—2023年（2020年除外）春节档的平均票价，分别为37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。
图：灯塔专业版截图
贾玲剪影冲上热搜
这两日，“贾玲剪影”话题一度冲上热搜首位，引起引起网友热议。
时隔三年，贾玲再次携自导自演新作重回春节档。由她执导的喜剧电影《热辣滚烫》7日发布终极预告。电影预告结尾，很多网友看到最后一幕傻眼了，贾玲侧影曝光，惊得网友直呼：贾玲居然这么薄！
电影中的前后对比
今年1月，贾玲曾发布长文亲自证实自己减了100斤，“贾玲减了100斤”话题随即冲上了热搜第一。
《热辣滚烫》是贾玲继《你好，李焕英》之后第二部自导自演的作品。影片改编自安藤樱主演的日本电影《百元之恋》，讲述一个胖女孩通过打拳找回自我、重启人生的励志故事。
对此，网友们有不同看法。有网友认为，有被激励到：
@ 蓝色灰色乌托邦: 想看，鼓励鼓励我减肥。
@ 又隐青青: 真的是被这一幕给震撼了，一定不要错过。
@ 橘子海洲头: 还有什么比这更燃的！
也有网友认为是过度营销：
@ veechan2011: 请问卖点到底是电影还是贾玲瘦了？
@ 落落hourtime: 这电影打算就一直营销贾玲瘦了？让观众花钱去影院才能看她瘦了后的样子。
@ 爱烟花的皮卡丘: 一部电影天天拿身材减肥做宣传点，很让人怀疑它的质量。
喜剧影片“暗战”春节档
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档喜剧片非常多，目前预售票房排名前四名的影片都是喜剧片，场均人次相较2023年同期有明显上涨。
猫眼专业版数据显示，截至2024年2月8日17:36，《飞驰人生2》以1.08亿元票房位居第一，该片由韩寒执导，沈腾、范丞丞、尹正主演，出品方包括亭东影业、淘票票、猫眼、博纳影业；《热辣滚烫》以1.06亿元票房排名第二，该片由贾玲自导自演，主演还包括雷佳音、张小斐等，出品方包括新丽传媒、中国电影、阿里影业；《第二十条》以8784.36万元票房排名第三，该片由张艺谋执导，雷佳音、马丽、赵丽颖主演，出品方为光线影业。
韩寒执导，沈腾主演的《飞驰人生2》目前为春节档预售票房冠军。图片来源：片方微博
动画片《熊出没·逆转时空》以7358.54万元预售票房排名第四，该片第一出品方为华强方特；宁浩执导，刘德华主演的《红毯先生》以2607.06万元票房排名第五，该片出品方为欢喜传媒。
排名前五的影片，均为喜剧。
喜剧经济
喜剧影片扎堆背后是，各家都在力求稳妥。
在2023年，中等投资的喜剧影片收益非常好看。以当年票房冠军《满江红》为例，该片是由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音等主演的悬疑喜剧电影。基于制景相对单一，《满江红》投资金额算不上太大。但这一影片票房最终冲过45亿元。受此推动，《满江红》出品方欢喜传媒，在上半年营收13.93亿港元，同比增长95倍；净利润超4亿港元，实现扭亏为盈。《满江红》亦在2023年春节档上映。
谁都想复刻此种成功。
“暗战时刻”
另一头，片方求“稳”体现在多方面。
2024年1月29日，春节档五部新片将选择分线发行的消息在业内流传。
具体来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》均要求排片需达22%，《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》采取捆绑发行，排片要求分别为12%和10%。如按此种要求排片，春节档前两天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。这反映出相对强势片方想要绑定收益诉求。
但此种道路很快被堵上。1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。其中提到，与会者一致认为，任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。就此，片方与影院的市场博弈才得以平息。
总体来看，在这个电影业最重要档期，市场充斥着保守气息。好戏即将上演，希望今年春节档也是一场喜剧。
来 源 | 21世纪经济报道（记者：贺泓源）、央视财经、上海电视台新闻综合频道·新闻坊
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本期编辑 刘雪莹
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