做好中国会展行业的“引进来”与“走出去”对会展业的发展至关重要，展会的国际化是构建展会影响力的重要因素。

大数据作为国际上最前沿的一项成熟技术，直接对接传统会展行业，将促进会展行业在大数据引擎的推动下产生新的信息技术服务商业模式，推动整个会展行业的产业转型升级，提高中国会展行业的国际竞争力，为中国会展走向国际、服务国际提供技术能力保障。

北京逸格盛视大数据科技有限公司是国内第一家会展大数据平台服务公司，致力于将大数据贯穿于会展行业的展前决策、展中分析、展后评估，搭建会展云服务平台、会展广告资源平台、会展精准营销平台，实现中国会展行业的大数据化。2016年9月20日首次参加中国国际信息通信展览会(PT/Expo China 2016)的逸格盛视，用自主研发的“会展大数据分析平台”对本届通信展进行国际影响力分析。

图1：PT/EXPO CHINA 2016全球互联网传播声量趋势

由图1可见，从传播声量来看，PT展在国内宣传力度大、内容生成能力强，国内互联网声量也远超国外互联网声量。

从传播趋势上看，在国内PT展的传播效果波动较大，每隔一段时间PT声量就会随相关新闻话题的出现形成一个个声量波峰，但整体仍呈上升趋势并于开幕日当天达到监测周期内的峰值;国外则较为平缓，并未随着PT展的开幕而引起较大的传播效应。

由此可见，PT展作为中国知名的通信展会在国内关注度高，报道数量多，影响力巨大;在国外则反响平平，国际性影响力还有待提高。

图2：PT/EXPO CHINA 2016国内外互联网数据来源平台占比

通过图2对比来看，在国内，新闻网站是PT展的主要发声平台，占比超过一半，微博则是次要的发声平台，博客和论坛也为PT展的传播起到了推动作用。

在国外，PT展则主要依靠图文类社交平台进行传播，其中Twitter平台的声量最大，其次是Facebook平台，两者相加占比超过90%;对视频平台YouTube、图片平台Instagram和新闻网站等传播渠道的运用较少、声量较低。PT展在国外传播的过程中，传播渠道和传播形式都略显单一。

图3：PT/EXPO CHINA 2016重点议题国内外互联网信息声量对比

由图3可以看出，本届PT展的相关话题，在国内均引起了大量的关注。其中，近些年国家大力扶持并且社会热议度较高的大数据、机器人和云计算位列关注度前三甲;而比较专业性的通信行业话题，如宽带中国、三网融合等并未引起国内媒体和网民的热议。

在国外，云计算是国外媒体和网民热议度最高的话题且话题声量遥遥领先，一方面是国外的大数据技术起步较早，发展相对成熟，人们对于大数据处理底层的云计算更为关注;另一方面，则是由于世界各地区政治、文化、经济、科技等因素的差异性导致相关话题并未引起巨大反响。

通过对PT/EXPO CHINA 2016国际传播效果大数据的分析，能够看出展会的国际宣传推广是构建展会影响力的重要因素。大数据能够为展会的宣传推广提供支持，首先，在国际传播过程中要充分利用新媒体资源，了解不同地域人群对社交媒体的使用习惯，并注重传播内容的丰富性和传播渠道的多元化。通过大数据分析，针对不同地域选择不同的推广平台与方式，在中国微信新闻是主要的传播渠道，而在美国Facebook却是主流的社交媒体平台，选择多元化的宣传渠道与形式是构建展会影响力的重要方式。其次，在面对传播受众时要充分考虑当地的政治、经济、科技、文化等因素，不同地区的关注点具有差异性，大数据可以对不同地区的人群喜好进行分析，实现宣传内容与地域的匹配，由此吸引更多对展会感兴趣的参展商与观众，提高展会的影响力。再次，针对展会的宣传要做到时机准确，通过大数据对互联网讨论声量的监测与用户手机阅读行为的分析，在适当的时间节点进行分阶段多频次的宣传，对于展会的影响力构建也起到至关重要的作用。（逸格盛视）

附：

1. 数据源：国内&国外互联网数据

2. 关键词： PT/EXPO CHINA2016、2016中国国际信息通信展览会、2016年中国国际信息通信展览会、ICT中国•2016高层论坛、ICT China High Level Forum

3. 技术手段：

• 数据采集：网络爬虫

• 数据存储：ES(Elasticsearch)分布式搜索引擎

• 数据处理分析：Hadoop和Spark等大数据技术

• 可视化：H5和E-Chart

• 数据处理方法：数据排重、数据清洗转化、全文索引、中/英文分词等

• 数据分析方法：业务模型、标签工厂、自动聚类、词群关系识别等

4. 监测时间：2016.06.01—2016.09.21