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关注 | 复盘五届天鹅奖：手机大赛都飞出了哪些金凤凰
2018年5月17日，2018中国手机创新周暨第六届中国手机设计与应用创新大赛正式启动，中国手机设计与应用创新最高奖-天鹅奖角逐大幕随之拉开。
作为全国范围内唯一的手机行业创新“运动会”，大赛被誉为中国的红点奖、手机行业的IF奖，是名副其实的国家级赛事。
回顾五年，五岁的天鹅奖一直鼓励中国手机的优秀原创设计与移动互联应用的创新创意开发，助力大众创业万众创新，引导和培育良性的产业生态建设，为推动中国终端产业与移动互联的创新发展而努力和奋斗。
2012年，中国已是手机生产第一大国。挖掘中国手机原创设计，树立高端市场品牌，培育良好产业生态链，推动中国走向手机强国，成为中国手机设计与应用创新大赛举办的初衷。
2012年10月，大赛正式在惠州开锣，天鹅奖从此翱翔在中国手机产业版图中，成为中国手机产业从大到强的见证者。
大赛主张“免费报名、鼓励创新、公平公正、专业权威”的基本原则，面向于手机及应用相关的机构和个人，包括手机产业链企业、设计师、创客、开发者和创业者，公开征集参赛产品方案作品。
为了更好地挖掘中国原创设计，大赛组委会设立“创新性、人本性、专业性、前瞻性、商用性”五个基本要素评价体系，通过初审、入库和公示等环节，经过专家评审和大众评审，最终评出最高奖天鹅奖和单项奖。
在过去的5年，天鹅奖自每年的5·17世界电信日上线启动以来，受到了全产业链、开发者的广泛参与，吸引了手机产品设计、终端解决方案、智能硬件创新和手机应用开发等四大类意向参赛作品，2014-2017年征集的作品数量逐年攀升，初审后作品数量分别为502件、756件、1081和1562件，经过遴选后上会评审会的作品数量分别为207件、278件、329、374件，足见天鹅奖备受产业链关注，以权威而闻名的天鹅奖也不负众望，成长为终端产业最具分量的专业级奖项。
科技在进步，天鹅奖也一不断求新求变。随着国内移动互联网的日新月异，中国智能手机市场空前繁荣，各大厂商借此完成从产品到品牌的转型，在追赶苹果设计理念的道路上奋勇拼搏。
2014年的天鹅奖以灵魂和个性赋予产品为理念，着重推崇具有产品人格化魅力的作品，以此推动中国手机品牌文化的诞生和演进。
最终一举获得天鹅奖的作品，无论是以“爵士人生”为概念的华为Mate7、以“拍照杰作”为诉求的nubiaX6、以“新鲜曲屏”为期望的三星GalaxyNoteEdge还是以“安全系统”为己任的酷派大观5，作品中极具深度的文化主张均赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度、忠诚度和黏性DNA，这四件作品如同艺术品一般，将思想、灵魂和个性赋予产品，使科技不再冰冷，从而拥有了温度和情感。
2015年，随着消费升级浪潮的来临，用户的个性化需求越来越明显。智能手机开始在细分领域寻求突破，这也意味着手机品牌向个性化深层次功能扩展的需求更为迫切，产品的差异化也因此成为红海突围战的重要突破口之一。
在此大背景下，2015年的天鹅奖着重表彰在细分领域作出突出贡献的企业，把用户的个性化需求看作生命线，以此推动中国手机突破“同质化”桎梏，打破手机设计“千机一面”的历史魔咒，那一年的天鹅奖得主，无论是中兴AXON天机的三角形奢享云纹设计、华为MateS的智能压感屏幕、三星GalaxyS6Edge+的双侧曲面屏还是MotoXStyle的MotoMaker平台深度定制都抓住细分领域进行了创新与突破。
2016年起，国内智能手机市场品牌格局已经悄然改变，兼并重组、优胜劣汰，消费者已不再单纯追求产品知名度，随着消费升级大潮的驶来，诸如双摄拍照等单一产品功能逐渐“羽翼丰满”。
深谙手机市场消费升级法则的天鹅奖为助力提升手机产业链的“智造”能力，推动中国手机产业创新发展再攀高峰，2016年的大赛鼓励单一产品功能突出的拍照品类，为双摄元年的庆典加速度，最终华为与徕卡定制双摄P9、安全系统双摄两不误的360Q5Plus、随手拍出大师照的努比亚Z11与销量新贵OPPO拍照手机R9捧杯天鹅奖。
同时，天鹅奖中其他组别的比拼也不落人后，高通骁龙820、展讯紫潭解决方案等企业提交的作品在终端解决方案组中表现抢眼，芝兰玉树的贝瓦宝宝、中兴通讯的中兴Spro2智能微投等智能硬件将功能与终端巧妙地融合而备受评审专家青睐。
随着国产手机同质化的日益严重，突破“千机一面”魔咒、挣脱“类iPhone”设计桎梏已经迫在眉睫，手机市场也越来越强调聚焦创新。
全面屏和无边框设计在2017年下半年成为手机市场各大厂商争夺的高地。这一流行趋势，天鹅奖在2017年表彰华为Mate10Pro、三星Note8、努比亚Z17S和夏普AQUOSS2在屏幕等领域作出了突出的个性化贡献的作品。时至今日，用户的个性化需求仍被一种手机厂商看作是催生市场的内在驱动力，任何产品都必须满足用户需求才能被赋予生命力，已成为业内共识。
未来，天鹅奖终将成为一个时代的烙印，赋予每一个精品以独特的、区别于其他作品的标签，以深刻体现设计师精益求精的工匠精神、凸显一部好作品的来之不易为目标，彰显主管部门与主办者对手机产业大国工匠的呼唤与匠心之作的推崇。
天鹅奖的企业终不负众望，华为、OPPO、努比亚、360等国内手机企业做大做强，经过天鹅奖的洗礼，蜕变成一个个极具代表性的国际化巨头。更为重要的是，来自产业链上下游的一众优秀企业如展讯、德赛科技、恩智浦，优秀APP企业易信、墨迹天气等均成为天鹅奖企业作用关系链，为培育企业良性生态注入新的活力。
2018年，六岁的天鹅奖将继续从五大维度出发，凸显新颖和好用，强调创新创业，以挖掘互联网时代工匠精神、发现天人合一的匠心设计为使命，寻找每一个符合匠心精神的作品。鹅城，惠州美丽的别称，天鹅在这里羽化，天鹅奖，中国手机最高奖，承载着智能终端与移动互联业者创新的梦想，在信息社会的天空将飞得更高。
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