中国信通院全面启动数字营销技术（Martech）平台产品能力评估

数字营销技术 (MarTech) 是指利用技术手段实现营销目标的一系列工具、平台和方法，帮助企业提高营销效率、提升客户体验、实现精准营销，从而在激烈的市场竞争中取得优势。近年来，随着企业寻求更有效地与潜客互动、提高营销绩效并推动增长和收入，营销技术的使用变得越来越重要。从产业发展阶段来看，数字营销正在经历从AdTech向MarTech的转移，供给推动需求，程序化广告上下游合作效能较低、行业服务扩张较难、业务间融合程度较低，数字营销技术产品存在功能不清晰、边界不明确，技术实现参差不齐，跨平台的技术对接协议和技术参数不统一等问题，极大影响行业协作效率。因此，中国通信标准化协会/中国广告协会互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSAJWG)推出“数字营销技术平台”系列标准，提升行业规范水平，推动数字营销产业高质量发展。

中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）已依据标准完成数字营销技术平台产品能力评估试点工作，以下产品通过：

为推动标准有效落地实施，中国信通院将依据系列标准持续开展产品能力评估工作。评估范围覆盖数字营销技术主要产品类型，包括供应方平台DSP、需求方平台SSP、数据管理平台DMP、创意管理平台CMP、客户数据平台CDP和客户体验管理平台CEM，评估内容包括功能要求、接口要求和安全要求。

请有意参与数字营销技术平台能力评估项目的企业与我们联系：

010-62300430

cda@caict.ac.cn

校  审 | 谨  言、珊  珊

编  辑 | 凌  霄

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