王菲都去他设计的店拍照！大牌为啥都爱找这个中国年轻人做设计？| 青年 100

他主导设计的网红 ITAFE 咖啡馆，落地浙江小城义乌一年多，已斩获包括德国 iF 设计奖在内的数个国内外大奖。

圈粉无数的 Line Friends 体验馆，他的设计团队被品牌方点名要求合作。

他和团队打造的最美证件照照相馆——小象馆，连天后王菲都前去打卡体验。

你可能都没听说过「斗西」这个名字，那当然了，他都还没主动宣传过自己。

那众多大牌是怎么找到他给自己做设计的？自然是因为过往累积的战绩在业界口口相传。

现实情况像极了他给自己和团队下的定义：一个牛 X 但不装 X 的存在。

在普遍认知里，想要接到大牌的设计项目，需要千辛万苦参与竞标比稿，结果还不一定。

但斗西所有的项目都不是竞标来的，他们只接别人找上门的需求。

斗西接手 Line Friends 的经历就颇有戏剧色彩，一切源于半路救急。

当初南京的 Line Friends 体验店，已经进行到硬装阶段，但呈现出来的效果却差强人意：那些本该让人看到就想拍照的东西都做得一言难尽。

由于各方都对项目有严苛的要求，整改多次导致开业时间逼近，「危难」时刻负责人找到了斗西来救急。

救急的效果让品牌方很震惊：所有施工队口中这做不了那做不了的东西，斗西几天就把问题搞定，最后体验店以超出预期的效果顺利开业。

在马不停蹄完成了 Line Friends 上海淮海路店后，水到渠成地设计了上海第二家体验店，并达成了长期的战略合作。

要与 line friends 这种大 IP 品牌合作很难，但实力和成果就是通行证。

商业空间设计、品牌形象视觉、办公空间……斗西设计是横跨多领域的十项全能型团队。作为创始人，斗西忙到不可开交。

说出来你可能不信，玩物君联系斗西做采访的时间是中秋假期，采访前他刚结束一个会。

W：您之前有预料到 ITAFE 会获得这么多奖吗？

斗西：没想那么多，但这个咖啡店属于一个少见的高效且结果好的项目。这对于我们设计师来说是最理想的追求。

不出效果图，不改稿，这是我们开始前提出的合作要求。有些苛刻，但店主非常信任我们，一口答应了。

因此一个半月的时间里，我们把更多的时间用在项目的细节部分，包括材质、功能性，以及 ITAFE 未来整体的面貌观感等。

比如，我们大胆地去掉了后操作台——餐饮行业空间最大的痛点之一。它必不可少，但有它在就无法给店里呈现出整洁美观的视觉。

作为替代解决方案，我们将布满设备的后操作台安置到背墙后的厨房内，再用一个半开放窗口连接互动。

功能性的东西消化在内场，所以保证了前场的陈列非常整洁：你看到的是手冲咖啡萃取的过程、欧包的卖相诱人。所以这个空间从落地第一天到现在，它的面貌都一直都保持着崭新简洁。

另外，由于 ITAFE 是一个街角店，我们把 L 型的沿街面全部做了开放式设计——玻璃门全部打开时，整个店是完全透视，里外相通的。

店内外的人距离被拉近，是一个连通的状态。外面的人看着吸引，坐在里面的人也觉得有趣。

W：这家咖啡店为什么能在小城里火起来？

斗西：义乌，大家都知道的有名的小商品集散地。这里不缺乏消费力，但严重缺乏生活方式的消费。

我们一个初衷是希望 ITAFE 这种空间能激发出更多的这种类型的场所，所以前提就是需要被大众喜爱，影响更多的人。

店铺位于居民区，所以我们也希望这个空间能和周边居民很好地融合，使整个街区受益。

因此我们设计了开放性的户外座椅，周边市民可以坐在店外面休闲歇脚，也不会觉得在占用这个店的空间。

店主还捕捉到一个有趣的瞬间，一位阿姨坐在了很酷的金属长椅上摆出非常可爱的造型自拍。

无关年龄层，ITAFE 和市民形成了一个良好的互动，开放通透的空间拥抱街角，激活整个街区。

除了种种空间功能的考量，ITAFE 前卫的、实验性的设计风格，也有很多能被人记住的细节。

像素化的电视屏幕显示，很酷很有科技感。

吧台上也做了一处颇有艺术感的陈列——六组水滴吊灯，对应六组烧瓶，普及咖啡茶饮萃取的概念。

所以从最终的结果来看， ITAFE 没什么明显的短板，并且长板还是蛮优秀的。

就如同 ITAFE 的火柴 logo 的含义，这个空间点亮了整个城市。

\ 设计不是卖装修，而是解决问题

W：小象馆吸引了很多明星去打卡，它特别在哪？

斗西：我们做设计和其他团队不太一样，我个人习惯拿到一个项目，首先不是想空间要做成什么样子，而是去评估项目未来可能遇到的短板或困难。

接到小象馆的项目，我立马就「微服私访」去亲自体验，然后发现一系列要解决的难题。

作为消费升级型的证件照照相馆，梳妆、拍摄、修片、选片，环节多流程长，等待是无法避免的，且还容易乱。

因此我们按照整个流程做了回字型设计，把这些基础功能串联好，让每个环节互相不打扰。

动线问题解决了，那怎么化解顾客等待过程中的焦躁和无聊？

不可能专门辟出大块的空间来做休息等待区，那就只能利用零散空间做些巧妙布置。

陈列区让你等待时学学看别人是怎么拍的；高颜值的自拍区让你玩起来；另外我们还设置夹娃娃机等设备，花了大量心思消灭无聊。

另外，告诉顾客下一步该做什么很重要，所以指引必须清晰。

我们在拍摄前特别设计了一个封闭的小等候区。它可以让你自己先摆摆姿势找找感觉，等到正式拍摄就不会很难进入状态。

另外，店里顾客多，工作人员也多。顾客体验虽然是摆在首位的，但工作人员的困难也得解决。

化妆师转椅是我们从宜家买回来亲手改造的，我们锯掉了它一圈腿，因此在有限空间内，这个小巧灵活的转椅让化妆师觉得特别贴心好用。

再说外观设计，小象馆当然是好看的，我们用了浅淡但有活力的配色。

我叫这个风格为复古未来主义，对应地设计了很多不同的细节，三家店每家都不一样，这也让顾客在等待时能像开彩蛋一样发现惊喜。

卖装修不是不能做，但卖专修和卖品位是两回事。

归根到底，漂亮外表下的专业内核，才是小象馆真正的杀手锏。

一家店能被很多人点赞，好看是第一眼的惊艳，但关键还是能够帮助人解决遇到的问题。

\ 才华没那么重要，「设计观」更重要

W：公司为什么取名叫斗西？logo 的设计什么特殊含义？

斗西：斗西其实是我名字的谐音，当时为什么用了斗这个字呢，可能因为我的同学觉得我是个所谓的争强好斗的人，什么事都非要讲个道理出来。

斗西这两个字笔划简单，当时没想那么多就直接把它定为公司名字了，logo 也是我自己设计的，因为我个人爱好比较广泛，不仅做空间设计也做平面设计。

它的设计算是寄托了我初入行时的一个心理状态，当时国内市场都是西方设计师主导，我想表达其实我们能做出不比他们差的设计，虽然需要时间，但是可以。

▲上海安可济办公+体验中心

W：您认为是什么特质造就了团队高水准？

斗西：靠谱很重要，当然是靠谱。对于创意设计行业，因为我了解这个群体，是有无拘无束、自由散漫的人群从事的一个领域。他们的创意性和想法远远大于执行力、坚持和责任心。

我们各方面这么强的原因就是我们有这个行业里面相对比较缺少的一些责任心，和对于战略品牌业主的同理心。

设计一个好看的效果图很容易，但把它变成现实的过程是艰难且枯燥的，你得把它做好了才会有成就感。

▲苏州诚品-CHUN STORE

W：您怎么平衡工作和生活？

斗西：没办法平衡，但我愿意。就目前行业的形态来说，你想做好的东西很难平衡，除非你不想做好的东西。

而且我不是一个人，我背后还有很多同事，我得思考大家都能平衡才行。但就我个人来说，没有所谓的生活和工作分割，一切还是以解决工作问题优先。

解压方法的话，我最近迷恋吃鸡，不过也是因为要着手网鱼网咖的设计，我得了解研究一下，顺便放松。（笑）

W：您的终极目标是什么？

斗西：其实吧，我的终极目标是生活目标。设计这个事情一直做着，越来越提升自己技能就好，肯定能做越来越牛 X 的项目。

我对团队的追求反而是希望大家可以朝九晚五，就能做出很好的设计。

你既做有意思的项目，又有好的回报，又可以不那么大量的时间用于工作，还能有生活。这个可能很理想化，但实际上就是我的终极目标。

\ 未来某一天会爆红

W：有觉得自己突然火了这种时刻存在吗？

斗西：那倒没有。我们就是靠客户满意度走到今天。

▲斗西设计的「果碗昔」被借来拍片

而且我们团队风格比较低调，我自己从来不参加一些社交，甚至和客户吃饭。

我们一直以来是一步步积累口碑和温度，不排除未来某一天突然就火了。

W：接下来有什么挑战性的项目吗？

斗西：给 Anna Sui 设计国内的店，这个品牌的特点非常鲜明，很小众。而且国内目前也没有可以借鉴的商业模式，它想创造一个现象。

要在中国本土落地，又要以鲜明风格的形态呈现，这其实很困难。

▲互联网新零售线下店 Heyshop

W：对新人设计师有什么建议？

斗西：靠谱。靠谱是能让你真的会被认可，并且不用很长时间就会转化成你的口碑。

当然也要有才，这个倒不是指艺术天赋，而是指解决问题的能力，后期努力完全可以让你进步。 

\ 写在最后

采访进行到尾声的时候，同事过来提醒他要开会了，他说马上马上。

采访结束后，玩物君依然沉浸在「颠覆感」里面。

想起了某部日剧里有这样一句台词：很多大家认为理所当然的存在，是有人在你看不见的地方拼命努力的结果。

一个美的空间，不是靠单纯的视觉刺激，它让呆在里面的人自然而然地感到愉悦。

做到这件事不那么容易，但对斗西来说，设计是解决一个又一个的问题，处理好人与空间的关系，美才能被感知。

玩物君问他怎么定义是设计？

他说：「设计是无休止的 ctrl+z 和该死的 deadline，但有时候，它是无聊生活中随机的小希望。」