阿尔托的成功是因为自我营销，吗？
阿尔瓦·阿尔托是现代主义最重要的建筑师之一，他将人性和地域文化注入建筑，他标志的两个白色时期和一个红色时期清楚的显示出他的设计思维变化轨迹，他的才华与贡献是毋庸置疑的，但却很少有人注意作品之外的阿尔托本人。
最近由Virpi Suutari执导的芬兰电影提到阿尔托非常重视推销自己的能力，表示这位享誉国际的建筑师赢得社会的广泛赞誉归功于“自我推销”。
难道这就是阿尔托与柯布西耶，密斯和赖特并列为伟大的现代主义建筑师的原因吗？还是它只是反映出一个事实，即如今通过减少对工作成果的关注，而更多地关注个人属性和人脉的力量，来解释建筑师的成功已几乎依靠的是第二天性？
在阿尔托电影预告片中到处都是这种思维方式，电影中旁白者津津乐道地描述了阿尔托如何精通吸引新闻界以及如何吸引富豪洛克菲勒。
阿尔托显然是一位出色的传播者，从他在撰写有关城市规划和住房方面的新闻能力可以看出，阿尔托也许是来自以内向和谦逊的文化而闻名的芬兰，他是一个非常睿智且具有魅力的人。
即使阿尔托曾经沉默寡言，他的作品也引起人们的广泛关注，远远超出了他的故乡芬兰的名声。
但是，阿尔托引起建筑界注意并首先吸引勒·柯布西耶和其他欧美优秀人才和客户眼球的并不是这些品质，而是他具有创造力和好评的建筑的品质，他的帕米欧结核病疗养院确实让人们可以呼吸更多新鲜空气。
当他在职业生涯早期被归入文化先锋派中时，他和媒体的磨合就开始了。他显然是天生的人才，那时谁能像他一样给人留下这么深刻的印象？又有谁不想见他呢？
然而，正如阿尔托电影中暗示的那样，这位建筑师的国际突破更多地是因为他是一个雄心勃勃的人，在机遇来临时就能抓住，而不只是依靠纯粹的建筑成就。但所有寻求佣金的上进建筑师必定会非常有野心，并且渴望项目，更不用说肯定会有些人比其他人更好。
在研究了阿尔托的档案之后，我们可以发现阿尔托当然很了解介绍的价值。例如，他与艺术史学家尼尔斯·古斯塔夫·哈尔（Nils Gustav-Hahl）合作，首次涉足国际舞台，包括伦敦的《建筑评论》杂志立即成为他工作的坚定支持者。
电影中的叙述者之一，建筑师兼作家Juhani Pallasmaa对阿尔托有着特别的同情，对他的设计方式和敏锐度的洞察力有助于我们更加接近他表达的，对每个人“高贵”生活的渴望。Pallasmaa甚至说：“如果没有什么值得追求的，就没有建筑”。
这就将话题引申到为什么建筑对阿尔托如此重要，为什么对他而言比什么都重要。他的亲密合作者和第一任妻子、建筑师Aino Marsio Aalto在存档素材中提出了这一说法，他的第二任妻子，建筑师兼工作室继承人Elissa Aalto也证实了这一点。
阿尔托和第一任妻子、建筑师Aino Marsio Aalto
《建筑评论》的编辑吉姆·理查兹（Jim Richards）是阿尔托的另一位亲密接触者。理查兹（Richards）在畅谈喝酒和航行冒险的故事时，知道阿尔托作为建筑师有多么特别。
他还指出，阿尔托非常了解他对建筑的贡献，其他一切都源于这种超凡脱俗的艺术意志，阿尔托全心全意的建筑精神以及他从一种非教条主义的设计方法中引人注目的论战的能力，这种能力甚至挑战了理性主义的现代主义运动的巨人。
正如科林·圣·约翰·威尔逊（Colin St. John Wilson）精辟地写道，阿尔托就是“其他传统”的典范。正是这一点使他在职业上的信誉得到提高，起初是国际上的，后来则是在以谨慎著名的芬兰也是如此。
“他既不试图创造一个赚钱的品牌，
也不寻求一种标志性的风格。”
鉴于我们生活在一个与创意身份息息相关的世界，其意义被简化为“品牌”概念，因此提醒观众观看这部电影的重要性在于，按照当今的标准来看，他是一个谦虚的人，过着不算奢侈但是舒适的生活。
他想用当代语言来表达这一观点，既没有创造一个赚钱的品牌，也没有创造一种标志性的风格。难道因为我们在对品牌和名人的迷恋而缺少了一些必不可少的东西？
电影中阿尔托建筑的镜头确实捕捉到了它们的精髓，使我们从早期的作品中获得了一些信息，例如芬兰西南部破土动工的帕米欧结核病疗养院，到他在马萨诸塞州造型起伏的麻省理工学院贝克楼宿舍，并在影片结尾来到他在博洛尼亚附近设计的，在他去世后完工且备受喜爱的Riola教堂。
摄影师Heikki Färm，Jani Kumpulainen和Tuomo Hutri通过向观众展示阿尔托的艺术意图，让我们看到表面沉默的建筑师背后的重要贡献。
电影中安静的场景和更接近触觉的美，使人们对促销策略，休息，亲密的关系和品牌的谈论似乎无休无止。怎样才能让有想象力，个性和才华的建筑师可以不考虑大众看法只需要研究推进设计本身。说这部新的阿尔托电影会做到这一点是不现实的，但它的确提出了一个重要的问题，即如何用外行人的话来恰当地解释到底是什么让阿尔瓦·阿尔托这样的人物如此杰出。
关于整个话题的讨论无疑来自于我们现今所处的时代，建筑师走入大众视野后，如何营销自己也成为了建筑师的必修课之一，不只依靠作品为人熟知，更要懂得媒体的关注点和大众的兴趣所在，但我们确实正在通过更多讨论这个话题开始纠正对于曝光度的误解。
编辑 | Z
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