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龙年的第一杯奶茶小红书请！万万没想到，背后大有玄机

上观新闻 2024-03-27
“新年的第一杯奶茶是小红书请的！”

2月15日，“桃仁”在小红书写下这句话，配图是他手握奶茶的照片，红彤彤的奶茶杯在店铺新年装饰的衬托下，越发喜气。主图之外，他还附上了免费领奶茶攻略，“我也是看别人的攻略领到了奶茶，所以把攻略转发出去，好事大家一起分享。”

桃仁没有想到的是，全上海有那么多人与他一样，免费领到了喜气洋洋的“龙年第一杯奶茶”。这是春节期间，小红书联合8家奶茶品牌的全国4万多个门店举行的送奶茶活动。数据显示，活动期间累计参与人次超3500万。


一杯杯奶茶的背后，是小红书与商家送给用户的新年祝福，更是寄予了希望每个人回到家乡能享受慢下来的每分每刻，找回真正的生活。



送福利送欢乐，发现附近之美好

“欢乐”是新春佳节最强烈的情绪，小红书上同样如此。用户们自发在社区里交流过年的乐事、喜事，甚至引发全家欢笑的糗事。餐桌上杯碗交错的年夜饭、商场里红红火火的装饰、公园里眼花缭乱的花灯、相机前齐齐整整的一家人……无一不诉说着普天同庆、万家团圆的欢乐。


小红书也通过抽福利、送奖品等，送出祝福，进一步强化节日的欢乐氛围。统计数据显示，在除夕夜“大家的春晚”陪伴式直播中，小红书总共送出价值1个亿的春节好运礼，包括“春晚同款”熊猫花花玩偶、贺岁金条、开运口红、美颜气垫等；在大年初一至初八期间，更是联合8家头部茶饮品牌的4万多家门店，在全国356个城市举行了赠送“春节第一杯奶茶”活动。



平台相关负责人说，送奶茶蕴含的心意是——希望工作了一年的人们能从快节奏里慢下来，享受悠闲的假期，发现身边的美好，尽情地“吃喝玩乐逛聊”，“所以，赠送奶茶活动的主题就是‘奶茶慢慢喝，春节慢慢过’。”


在用户和商家眼里，小红书的奶茶却不只是香浓甜蜜那么简单。


小红书用户“桃仁”在搜索自家附近“送奶茶”的店铺时，就发现了奶茶之外的惊喜，“打卡要用到小红书的‘附近’功能，显示结果里既有茶饮店，还有景点、餐厅、文创园等。点进去是其他用户的笔记，让我发现身边还有那么多精彩。”于是，在领取免费奶茶后，他直接跟着网友的笔记打卡了附近的弄堂，拍下了挂满红灯笼的照片，发布了另一篇笔记，“从一杯奶茶到一个地标，从‘拔草’别人的笔记到给别人‘种草’，是不是很有意思？”他还标记了几家特色餐厅，决定假期结束后慢慢“拔草”。


看来，一杯奶茶唤起了大家发现身边之美的好奇心，也让更多精彩得以出现在线上社区中。


商家的视角也不一样。“一杯杯奶茶让其他业态的小店也有机会被更多的人看见。”这是某文创园区原创饰品小店店主霖霖的感受。她的店与一家送奶茶的茶饮店不远，除夕至初四歇业了几天，初五一开业，就迎来很多消费者。“其中不少是情侣，手上都拿着奶茶，直接说是跟着小红书的笔记找到我这的。”霖霖坚持在小红书上为小店写笔记，也会搜索他人的笔记，看看评价，“我发现，这些笔记如今出现在‘附近’里，让我们更容易被看见了。看到别人的点赞，特别高兴。”


这些，或许是“送奶茶”的更深层意义。“附近”作为小红书在春节前才上线的功能，通过“第一杯奶茶”的催化，让更多的用户发现，通过探索平台提供的地图，能更好地了解附近的生活，探访有趣目的地、有福利的商家，等等。总之，美好的生活，并不遥远，就在“附近”。



“上新”不断，真实分享展示生活热爱


一系列春节活动，实则也是小红书的新功能、新尝试，体现了小红书自身的不断“上新”。“上新”亦是春节期间小红书社区的亮点，全国各地的网友们争先恐后，带来自己眼里的新年新景——


新年味，是DIY的“龙里龙气”团圆饭，龙形水果拼盘、龙形鲤鱼、龙形水果拼盘，热心的博主一个个步骤慢动作指导，只有想不到，没有做不到；


新年景，有各式各样的新春“战袍”，不论是大热的马面裙，还是将非遗剪纸变成中式斗篷上的花纹，大到整体风格、小到纽扣发簪，事无巨细，都有讲究；


图片来源：小红书博主“摇铃啊摇铃儿”

新年俗，展示了年轻人成为“过年主理人”后的新潮流，有人在学习“英歌舞”、有人给当地的庙会写攻略、有人把中式潮流带到世界各地，为的是让更多人感受中国节日的喜悦；


新年情，饱含了“打工人”对故乡的深情，有人回到村里为每位留守老人拍摄新年照、有人把自家客厅布置成最温馨的照相馆，还有人找出了妈妈的旧衣服来一张童年照复刻……


“这是我家的《人世间》。”简简单单一句话，“呱呱呱妮”的摄影笔记获得了5万个“赞”，那是她在家里拍的全家福，连续拍了五年。她说，家中老人年纪大了腿脚不便，去不了照相馆，她就趁过年团聚的时候，把家改造成摄影棚，拍摄全家福。


她还主动分享了自己的拍摄设备和参数，包括细心地提醒“没有额外打光，开了家里的客厅灯，服装的搭配上可以尽量选同色系的衣服，建议选红黑色系、大地色系”，希望更多的网友都能在新春佳节留下阖家团圆的笑脸。

与“赞”一起到达的，是天南地北的自拍全家福：客厅里、大炕上、小区楼下……无须考究的背景、无须精致的妆容，却有最打动人心的温情，满满的爱溢出屏幕。


“hello我是沱沱”作为小有人气的时尚博主，也在节日里发布了一组颇受好评的新年照——和母亲一起翻拍老照片。她与母亲穿着与老照片类似的衣服再次留影，新旧照片记录了岁月如梭，也记录了因为时间而越来越浓厚的亲情。


“hello我是沱沱“说，从工作的角度来看，这类照片没什么商业价值，但对个人、对家庭而言，有着非常重要的意义，“我想在自己的账号留下和妈妈的记忆。”她觉得，生活需要“仪式感”，但“仪式感”并不复杂，只要用心，每个人都能创造。小红书不仅为大家提供了记录“仪式感”的空间，而且通过社区交流、分享，让更多的人意识到，普通的瞬间也可以有“仪式感”。她高兴地看到一些已经有女儿的年轻妈妈留言说要“学样”，“她们从现在起就多和女儿拍照，留着以后用”。



真实分享、真情流露始终是内容平台的重要价值，也是小红书的魅力所在。在这个吸引3亿用户的社区上，每个普通人都能分享自己的真实感受，过年新趣味、新生活方式，与普通的柴米油盐酱醋茶，共同组成了丰富多元、烟火气满满的“春节生活百景图”，浓缩了热爱、追求和希望。



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