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龙年的第一杯奶茶小红书请!万万没想到,背后大有玄机
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2024-03-27
“新年的第一杯奶茶是小红书请的!”
2月15日,“桃仁”在小红书写下这句话,配图是他手握奶茶的照片,红彤彤的奶茶杯在店铺新年装饰的衬托下,越发喜气。主图之外,他还附上了免费领奶茶攻略,“我也是看别人的攻略领到了奶茶,所以把攻略转发出去,好事大家一起分享。”
桃仁没有想到的是,全上海有那么多人与他一样,免费领到了喜气洋洋的“龙年第一杯奶茶”。这是
春节期间,小红书联合8家奶茶品牌的全国4万多个门店举行的送奶茶活动。数据显示,活动期间累计参与人次超3500万。
一杯杯奶茶的背后,是小红书与商家送给用户的新年祝福,更是寄予了希望每个人回到家乡能享受慢下来的每分每刻,找回真正的生活。
送福利送欢乐,发现附近之美好
“欢乐”是新春佳节最强烈的情绪,小红书上同样如此。用户们自发在社区里交流过年的乐事、喜事,甚至引发全家欢笑的糗事。餐桌上杯碗交错的年夜饭、商场里红红火火的装饰、公园里眼花缭乱的花灯、相机前齐齐整整的一家人……无一不诉说着普天同庆、万家团圆的欢乐。
小红书也通过抽福利、送奖品等,送出祝福,进一步强化节日的欢乐氛围。统计数据显示,
在除夕夜“大家的春晚”陪伴式直播中,小红书总共送出价值1个亿的春节好运礼
,包括“春晚同款”熊猫花花玩偶、贺岁金条、开运口红、美颜气垫等;在大年初一至初八期间,更是
联合8家头部茶饮品牌的4万多家门店
,在全国356个城市举行了赠送“春节第一杯奶茶”活动。
平台相关负责人说,送奶茶蕴含的心意是——希望工作了一年的人们能从快节奏里慢下来,享受悠闲的假期,发现身边的美好,尽情地“吃喝玩乐逛聊”,“所以,
赠送奶茶活动的主题就是‘奶茶慢慢喝,春节慢慢过’。”
在用户和商家眼里,小红书的奶茶却不只是香浓甜蜜那么简单。
小红书用户“桃仁”在搜索自家附近“送奶茶”的店铺时,就发现了奶茶之外的惊喜,“打卡要用到小红书的‘附近’功能,显示结果里既有茶饮店,还有景点、餐厅、文创园等。
点进去是其他用户的笔记,让我发现身边还有那么多精彩。
”于是,在领取免费奶茶后,他直接跟着网友的笔记打卡了附近的弄堂,拍下了挂满红灯笼的照片,发布了另一篇笔记,“从一杯奶茶到一个地标,从‘拔草’别人的笔记到给别人‘种草’,是不是很有意思?”他还标记了几家特色餐厅,决定假期结束后慢慢“拔草”。
看来,一杯奶茶唤起了大家发现身边之美的好奇心,也让更多精彩得以出现在线上社区中。
商家的视角也不一样。
“一杯杯奶茶让其他业态的小店也有机会被更多的人看见。”
这是某文创园区原创饰品小店店主霖霖的感受。她的店与一家送奶茶的茶饮店不远,除夕至初四歇业了几天,初五一开业,就迎来很多消费者。“其中不少是情侣,手上都拿着奶茶,直接说是跟着小红书的笔记找到我这的。”霖霖坚持在小红书上为小店写笔记,也会搜索他人的笔记,看看评价,“我发现,这些笔记如今出现在‘附近’里,让我们更容易被看见了。看到别人的点赞,特别高兴。”
这些,或许是“送奶茶”的更深层意义。“附近”作为小红书在春节前才上线的功能,通过“第一杯奶茶”的催化,让更多的用户发现,通过探索平台提供的地图,能更好地了解附近的生活,探访有趣目的地、有福利的商家,等等。总之,
美好的生活,并不遥远,就在“附近”。
“上新”不断,真实分享展示生活热爱
一系列春节活动,实则也是小红书的新功能、新尝试,体现了小红书自身的不断“上新”。“上新”亦是春节期间小红书社区的亮点,全国各地的网友们争先恐后,带来自己眼里的新年新景——
新年味
,是DIY的“龙里龙气”团圆饭,龙形水果拼盘、龙形鲤鱼、龙形水果拼盘,热心的博主一个个步骤慢动作指导,只有想不到,没有做不到;
新年景
,有各式各样的新春“战袍”,不论是大热的马面裙,还是将非遗剪纸变成中式斗篷上的花纹,大到整体风格、小到纽扣发簪,事无巨细,都有讲究;
图片来源:小红书博主“摇铃啊摇铃儿”
新年俗
,展示了年轻人成为“过年主理人”后的新潮流,有人在学习“英歌舞”、有人给当地的庙会写攻略、有人把中式潮流带到世界各地,为的是让更多人感受中国节日的喜悦;
新年情
,饱含了“打工人”对故乡的深情,有人回到村里为每位留守老人拍摄新年照、有人把自家客厅布置成最温馨的照相馆,还有人找出了妈妈的旧衣服来一张童年照复刻……
“这是我家的《人世间》。”简简单单一句话,“呱呱呱妮”的摄影笔记获得了5万个“赞”,那是她在家里拍的全家福,连续拍了五年。
她说,家中老人年纪大了腿脚不便,去不了照相馆,她就趁过年团聚的时候,把家改造成摄影棚,拍摄全家福。
她还主动分享了自己的拍摄设备和参数,包括细心地提醒“没有额外打光,开了家里的客厅灯,服装的搭配上可以尽量选同色系的衣服,建议选红黑色系、大地色系”,希望更多的网友都能在新春佳节留下阖家团圆的笑脸。
与“赞”一起到达的,是天南地北的自拍全家福:客厅里、大炕上、小区楼下……无须考究的背景、无须精致的妆容,却有最打动人心的温情,满满的爱溢出屏幕。
“hello我是沱沱”作为小有人气的时尚博主,也在节日里发布了一组颇受好评的新年照——和母亲一起翻拍老照片。她与母亲穿着与老照片类似的衣服再次留影,
新旧照片记录了岁月如梭,也记录了因为时间而越来越浓厚的亲情。
“hello我是沱沱“说,从工作的角度来看,这类照片没什么商业价值,但对个人、对家庭而言,有着非常重要的意义,“我想在自己的账号留下和妈妈的记忆。”她觉得,生活需要“仪式感”,但“仪式感”并不复杂,只要用心,每个人都能创造。小红书不仅为大家提供了记录“仪式感”的空间,而且通过社区交流、分享,让更多的人意识到,普通的瞬间也可以有“仪式感”。她高兴地看到一些已经有女儿的年轻妈妈留言说要“学样”,“她们从现在起就多和女儿拍照,留着以后用”。
真实分享、真情流露始终是内容平台的重要价值,也是小红书的魅力所在。
在这个吸引3亿用户的社区上,每个普通人都能分享自己的真实感受,过年新趣味、新生活方式,与普通的柴米油盐酱醋茶,共同组成了丰富多元、烟火气满满的“春节生活百景图”,浓缩了热爱、追求和希望。
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