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2020年中国网络营销投放监测系列报告—新消费品牌

艾瑞 艾瑞咨询 2022-01-20

网络营销丨研究报告

全文字数:6921字  精读时间:17分钟


核心摘要:新消费品牌营销策略洞察2020年以来,疫情助推线上化趋势明显,年轻一代崛起内容红利为新消费品牌快速发展提供契机,不断涌现的新消费品牌采用别具特色的营销策略,与新媒体平台共同创造多样、各具优势的营销玩法。1产品策略:极致细分需求打造差异化产品,高颜值设计实现产品自传播2新宣发:依托不同社交平台全场景种草,多维度KOL内容共创3新渠道:数据技术的驱动下,公私域流量联动,实现线上线下融合4跨界营销:共创内容,拓展品牌边界5娱乐营销:广而深的触达用户以实现品牌破圈新媒体平台玩法攻略1腾讯依托全景生态实现全链路品牌增长2小红书强内容分享属性提高品牌种草的接受度3B站以兴趣为导向使内容营销更易占领用户心智4快手真实信任的基因打造高强互动感5微博经营公私域流量实现品牌声音的合流

艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker 

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统,包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告,为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考,真实反应中国网络广告市场客观情况。

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艾瑞多平台网民行为监测数据库

UserTracker 

艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统,包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker产品自2007年开始,基于亿级PC及移动样本行为数据采集,获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据,并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标,真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。

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艾瑞赞助效果评估数据库

Sponsorship Value Creator

整合品牌赞助权益监播数据、节目流量监测数据、观众调研数据、社会化媒体数据,通过全面的品牌赞助效果监测和优化模型,帮助您清楚了解您和竞争对手的品牌赞助效果,找到您品牌的最佳赞助节目类型与赞助形式。

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艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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