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内容平台下半场:用AI争夺创作者

月山橘 阿虎 头号AI玩家 2023-09-02



作者 | 月山橘 阿虎
编辑 | 张洁
校对 | 卷毛

469.9%,这是2023年中国AIGC产业规模增长率。


8月23日,据艾瑞咨询研究院数据显示,2023年中国AIGC产业规模约为143亿元,规模增长率达469.9%,很多人认为“AI正迎来iPhone时刻”。


一场关于AI创业的浪潮席卷而来,阿里、京东、科大讯飞等互联网科技企业纷纷打造通用大模型,构建AI产品的基础开发系统。


与之不同的是,抖音、快手、小红书、B站等内容平台在AI领域的布局更侧重应用层的落地。


内容平台在AI领域的布局进行到哪一步了?如何用AI争夺创作者?以抖快红B四家平台为例,“头号AI玩家”梳理了他们在AI领域的探索。



抖音:借势AI绘画出圈,推出AI剪辑工具


相比其他大厂借助大模型奠定在AI及其垂直细分领域的位置,抖音更注重C端用户的体验,上线的AI功能大多为创作者服务。


1. AI特效滤镜


最初AI在内容创作平台的走红,得益于AI绘画类特效和滤镜,“AI绘画”是抖音2022年最火的一款特效玩法。


由于AI生成的图片带有一定的“盲盒”属性 ,一上线就激了广大网友的参与热情。


抖音此前发布的《特效数据报告》显示,抖音平均每天上线超过100个新款特效,抖音特效团队采用最新的文本生成图像技术,构建了超过10亿张图像的数据集,并训练成特定的风格模型。



AI特效滤镜为用户提供了更丰富的创作玩法。据统计,抖音上#AI绘画#这一话题已累计获得224.7亿次播放。


2. 剪映AI 


了AI特效滤镜这类娱乐化玩法,降低短视频创作门槛、提高创作效率也是各AI产品发力方向之一


比如抖音旗下剪辑软件“剪映”推出AI一键成片、智能剪辑、虚拟背景替换等功能,能通过AI和机器学习对文案进行分析、分镜头处理,自动剪辑匹配画面。


同时剪映的AI功能还能识别语音和歌曲、自动生成字幕,匹配相应的画面


剪映中的“AI玩法”功能


剪映还推出了AI写文案的功能,能帮用户自动生成视频文案。


不过,剪映的素材大部分来自于网络和第三方服务商,通常以静态图的形式呈现。比如输入文案“猫咪经过客厅”,选择智能匹配相应素材,剪映会生成一段图片主导的2秒视频素材。



当然,考虑到可能是提供的信息给的不够充分,无法获得逻辑完整的视频我们在剪映中输入了一段更完整的文字脚本,生成了一个小视频


从视频效果来看,画面和文案内容基本符合,并且多了一些可供替换的新素材。


文案长短不同,“剪映”的生成时间也会有所变化,通常在十几秒至1分钟内,匹配到的素材量有一定限制。



不过,这些AI功能更多是辅助创作,内容创意需要创作者自己掌控。


此外,抖音也向创作者提供了其他AI应用工具,包括自动生成背景音乐、输入文本进行人声配音,生成创意Vlog等。


今年5月,火山引擎推出“创意互动Vlog”的AI产品,用户可以在进入景区时注册授权,AI会帮助拍摄游玩中的精彩画面,自动剪辑成旅行Vlog,目前已经在国内多个景区上线。


“创意互动Vlog”生成的滑雪画面

除了上述AI应用,字节跳动前段时间还推出了AI对话机器人“豆包”(https://www.doubao.com/)


与百度文心一言、阿里通义千问、科大讯飞星火等对话大模型相比,“豆包”更接地气的名字和可爱的虚拟卡通形象,表现出更明显的To C意图。



对于此类ChatBot产品,目前大多数人仍处于体验尝鲜阶段,长远来看,更重要的还是与实际场景相结合,实打实地提升效率和创造价值。



快手:自研大模型,将AI接入剪辑软件

同为短视频内容平台,快手也已在AIGC领域向前迈步

不久前,快手宣布正式加入大模型赛道,旗下自研大模型“快意”(KwaiYii)开启内测。基于快意大模型,快手App上线了“AI对话助手”。在短视频制作方面,快手旗下视频剪辑软件“快影”也接入了AIGC能力。

1. AI对话助手

8月18日,快手公布了基于自研大语言模型应用的最新进展——AI对话功能已经在快手APP安卓版本开放内测。

同为AI对话类产品,与“豆包”这一独立应用相比,快手的AI对话助手更像是一个AI化的搜索聚合——让用户能够通过对话的形式,快速、高效地查找自己感兴趣的内容,包括短视频、达人、百科等。


实际体验下来,我们发现如果只是将“我想看看蓝色的大海”这一想法告诉AI对话助手,它并不能推荐具体的相关视频,而是需要更明确的表述

一定程度上,该功能可以帮用户获取关键信息,了解其他用户在相关话题下发布了哪些热门视频,提升信息获取效率

另外,快手AI对话功能有望打破站内内容的生态壁垒,为用户提供全网检索服务,比如你可以问它实时的天气。


有分析称,字节或许是想让豆包成为联通旗下各个产品的纽带,与字节本身的搜索、广告等下游业务相结合,同时为字节系开拓新的业务。而快手的想法则相对简单,服务于快手APP,提高用户体验和用户黏性。

2. 快影AI 

与剪映AI相似,快手旗下的视频剪辑软件“快影”也内置了“AI动漫视频”、“AI文案推荐”、“AI瞬息宇宙” 、“AI简笔画”等AI创作功能。


创作者可以通过“AI动漫”功能上传实拍视频,即可化身成为二次元人物。

而“AI素材库”功能,则提供了多种风格化的图片素材,包括“梦幻莫奈”、“超清写实”、“晕染水彩”等海量模版和特效。换言之创作者仅凭一张图或一个视频片段,出不同风格的短视频。

这些功能也成为不少创作者产出热门视频的流量密码。在快手上,与AI相关的热门话题#次元世界AI快穿#截至目前播放量高达109.9亿次。

除此之外,快影能够根据文案,一键拼接图片和视频素材,同步生成背景音乐和字幕。

例如,当创作者在剪辑时需要用到“猫咪经过客厅”的素材,但相册中没有、当下又没条件拍时,可以借助快影上的AI文生图功能,实时生成所需素材。


对创作者来说,快影生成的画面内容在一定程度上解决素材匮乏的问题,减少补拍时间,降低制作成本

据快手生产和社交业务负责人肖新攀介绍,快手未来计划在快影和一甜相机上线AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等一系列AIGC能力。


小红书:一键生成笔记配图,用AI记录生活


小红书显然也不会错过AI风口。早在今年3月,小红书就开始筹备独立的大模型团队。

 

小红书在AIGC方向上的探索,最先落地的是AI绘画创作。今年4月,小红书上线了一款名为“Trik”的AI创作应用,主打中国风AI绘图,但后因版权争议,在iOS应用市场已搜索不到,目前对外发布的还有AI一键生成配图的“此刻”功能



用户输入文字后,可以选择“记事本”、“聊感悟”和“想吐槽”三种模式,直接生成笔记配图,一键发布当下的所思所想。


我们体验发现,所谓的“文生图”,便是直接将文字嵌入到图片中,三种模式生成的图片丰富程度也不尽相同。


显然,“此刻”功能听不懂打工人的言外之意

而涂鸦功能包括“皮克斯”、“简约插画”、“黑白线稿”和“未来主义”等风格,生成的效果图尽管无法与专业的AI绘图工具Midjourney、Stable Diffusion相媲美,但对于手残党还是相对友好的。


此外,用户可以将生成的绘画和灵感来源分享到小红书平台,将创作转换成实际收益。


小红书“涂鸦功能”生成的效果图


小红书大模型负责人张德兵曾表示,文本、视觉、视频等跨模态的迁移和转换在小红书多项业务中得到了应用。


如何让创作者在记录生活、分享生活时能够更低成本、更高效率;如何借助AI增强用户体验与黏性,拓展商业化的可能性,或许是小红书未来在AI领域持续探索的方向。



B站:内测搜索AI助手,归纳视频内容


今年4月,B站发布了《2022环境、社会及管治报告》,报告显示“B站是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台,近一年内相关视频播放量超20亿。


根据有限的公开资料,B站目前在AIGC领域的布局主要集中在三个方面:改善搜索体验、赋能内容创作以及虚拟UP主形象创建。


今年7月初,B站“搜索AI助手”开启内测,7月底,B站宣布推出bilibili index大模型,为“搜索AI助手”提供技术支持。近日,B站母公司申请注册了“BilibiliAI”的商标,分类为“网站服务”。


据测试,B站“搜索AI助手”功能可以筛选和总结B站上的视频比如网友想看一部热血的番剧,可以在搜索框输入“有什么好看的热血番推荐吗?”,然后就会得到如下结果:



“搜索AI助手”会参考平台内的视频进行归纳整理,生成一段相应的文本,文本下方则是具体的视频推荐。相较普通搜索,“搜索AI助手”能够提炼同类视频的不同亮点,给出的结果看上去更系统和有序。


不久前,B站CEO陈睿在Q2业绩电话会上表示,AIGC技术对于UP主创作视频、B站社区体验都有很明显的增益。他提到,B站自研的AI语音工具可以帮助UP主配音,节约创作视频的时间。此外,大语言模型还应用到了B站内容安全审核中,可以极大提高审核效率,解放人力。


不过,虽然B站一再强调用AIGC降低内容创作门槛,但目前还没有开箱即用的AI创作工具正式上线。对于B站来说,如何把握好AIGC的红利,协同好内容生态与商业化,仍然是不小的挑战。



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