为什么芬达要放弃LOGO上的橙子图案？

本文为FoodTalks基于FAST COMPANY报道编译

近日，芬达推出了全新的品牌形象，新LOGO将不再使用橙子图案。

芬达Logo去除橙子元素

尽管这个可口可乐公司的第二大品牌在过去几十年中经历过多次迭代，但橙子始终是芬达品牌形象设计的核心元素。在广大消费者的心目中，从产品的口味、成分到LOGO，芬达与橙子元素密不可分。

然而，可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示，LOGO中橙子图案的问题在于，以橙子为核心元素的LOGO出现在其他口味的汽水上易使消费者感到困惑。Abreu说：“我们知道橙子是最具代表性的口味，但我们还有其他口味的产品，我们希望（LOGO能）真实反映这一点。”为使芬达各汽水产品的口味与其视觉形象更加统一，设计团队最终决定去除橙子元素，并将与产品口味更加相关的水果图案置于包装上。

图片来源：The Coca-Cola Company

LOGO更新的另一个重要目标是使芬达不再被视为一个仅仅面向年轻人的品牌。在长期的发展中，芬达品牌逐渐分化出两种主要的设计风格：美国版本的芬达有着更加柔和、童趣的美学色彩；而占据了芬达80%市场份额的国际版本则有着更为大胆跳脱的LOGO设计。为了达成扩大受众群体这一目的，在新LOGO的设计上，他们选择采用国际版本的设计风格，而非更加圆润、符合青少年审美的美国版本。

Jones Knowles Ritchie公司的全球执行创意总监Lisa Smith表示，这次设计所使用的色彩组合是她职业生涯中最丰富多彩的一例，这种设计旨在传达一种自发性与即刻感。团队探索了“与正规感完全相反的所有元素”，使得标志“故意呈现出非常俏皮的风格”，她总结道，本次设计采取的是一种刻意的反精致、不完美的风格。

告别经典的橙子图案、改变设计风格，并在包装上重新定位相关水果，经过视觉设计元素的重组，芬达的全系列口味产品将呈现出更加丰富的色彩。

芬达使用的色彩系列丰富多彩

图片来源：The Coca-Cola Company

与此同时，芬达的汽水配方也进行了调整。尽管各国的芬达配方各不相同，但目前，全球约有一半的芬达产品已经不再含有果汁成分。Abreu表示，配方更改最终的方案是在广泛征求消费者意见的基础上确定的。他说：“品牌形象的变化是向消费者传达有新变化的好方法。”

芬达品牌形象的调整能否获得消费者的青睐？这或许需要时间来证明。但可以确定的是，芬达LOGO标志性的橙子图案已经成为了历史。

本文为FoodTalks基于FAST COMPANY报道编译

中文编辑：Mocca

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