新趋势 | 大品牌做起“小“文章，食用油从小包装到更小包装、组合装
如今，食用油行业步入存量市场竞争时代，比拼的是精耕细作；大品牌纷纷做起了“小”文章，这一趋势你了解吗？
小包装食用油一般指5升及以下包装规格的成品油，也是家庭用油的主要形式；近年来，2升左右的食用油种类明显增加，几乎每家油企旗下品牌都有多款从1.8升到2.5升不等的更小包装。
曾经食用油的购买者多为家庭主妇，她们多数选用物美价廉的家庭装食用油。随着80、90后成为消费主体，两三口之家、年轻白领，打工一族，已经不再需要储备大桶食用油，健康化、高端化、场景化的更小包装食用油，成为热选。
洞察到这一趋势的大品牌们纷纷推出了多种形态的小瓶装、组合装，700毫升、900毫升的瓶装油不再局限于赠品和样品，设计更加精致讨喜，“常换常鲜”成为用油新时尚。
福临门推出了“中粮福临门营养三联包”：营养家+玉米油+葵花油700mL*3
三瓶组合装，现代家庭一个月的用量，多种营养，一组搞定。
金龙鱼推出了“健康美味组合三联装” 葵花籽油/花生油/玉米油 900ml*3
多种需求，三重营养，一组搞定。小规格包装，常用常换更新鲜。
多力与新零售新贵盒马鲜生推出了联名款小瓶装油：葵花油/浓香花生油/玉米油/菜籽油 900ml
两周一瓶，小规格常换常鲜、常换常新。
南顺集团的刀唛品牌推出了多种搭配的组合装：花生油/ 玉米油/ 芥花油/ 葵花籽油/ 玉米亚麻籽油/芥花籽橄榄油 900ml*6*4*3
金健植物油推出了“金健优鲜系列”新品，包含了五个单品及组合装（900ml)
特点：当季原料+当季加工，更时鲜；抗紫外线包装+充氮技术，更保鲜；贴心刻度+油滴导油设计更领鲜。
西王玉米油推出了“西王六周鲜”组合装：900ml*6;
每周一瓶，开盖即用，每周都新鲜。
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包装趋于小量化，是国内外食品界的大趋势。
天猫食品据2018年销售数据发布的五大食品行业趋势中，“小包装“位列第一。
在其食品销售品类中，零食坚果和粮油拥有较大的市场规模，销售体量和增速均居前。
独立小包装，既可以控制摄入量不多吃又方便携带，越来越受到人们的喜爱。
小袋零食、小包装茶和小瓶酒成为95后的流行趋势。
小包装满足了消费者消费需求的个性化和格调化发展。
男性消费者逐年增多，对于小包装的喜爱并不是女性消费者的专宠。
与我国用油方式相近的邻国日本，包装油创新的大方向之一，也是小量化，以满足消费者对“新鲜”的要求。
日清奥利友新近推出的“新鲜油”系列，包括芝麻油/橄榄油/亚麻油/坚果油，每瓶油只有145克，适用于现代家庭餐桌用油的各种场景。
日本味之素公司则推出更小容量，只有100克的瓶装油，比其常规产品容量下降一半，价格随之降低，便于消费者尝试和购买。主要品种为亚麻籽油和芝麻油。
除了日常消费购入，小瓶装油还被厂家用于礼品套装组合，和中国类似，日本也越来越流行在乔迁、婚礼、节日等喜庆场景，将高档食用油作为实用、时尚的伴手礼品。
小包装产品契合当下追求健康的生活方式，而且相对价格不高，下单的决心更足，消费者尝鲜成本降低，反而会促使产品销量的增长。
更小包装也能以不同价位的产品，帮助企业应对油价涨跌变动。与5升桶装油跌价促销相比，更小包装油价格和销量反而比较稳定。
随着人口结构的变化和生活方式的改变，“好油换着吃”健康理念的深入人心，会逐步推动市场对组合装油的需求，小瓶组合装油是未来发展趋势，前景值得期待。