掀起这股怀旧风，国货品牌正“当打”...

促消费稳外贸稳外资专栏

时间是个奇妙的东西，

那些经得住时间考验的东西更显弥足珍贵。

连日来，

一波“怀旧风”席卷广西南宁，

南宁生产的“桂花牌”手表爆火了！

半个多世纪的老厂迎来「高光时刻」……

这些爆火的款式，

多为上世纪90年代的库存产品，

有人从凌晨1点开始排队，有人求代购，

还有人加价5倍出售……

↑网上很多网友，也纷纷晒出自己买到的手表。

“桂花牌”手表爆火的背后，

源于消费者观念的转变，

源于国货过硬的品质和性价比，

源于新媒体平台的精准种草，

源于民族文化自信的回归……

↑当年爸妈追过的广西国货。

「PART / ONE」

真正的“用脚投票”

人心真的变了？

📀时代的变化是悄然的。随着消费水平的提高和消费观念的改变，以前被冷落的国货产品如今受到越来越多的关注和喜爱。

讨论“国货”崛起，最早的浪潮要追溯到晚清。

鸦片战争爆发后，大量进口商品在华倾销，出于强烈的爱国热情和对本土商贸生存境况的担忧，保护国货，是当时经济领域的主流观念之一。

↑国货月刊第一卷。

如果说早期社会各界对国货的追捧，离不开爱国情怀的推动，那么今天消费者们对国货的喜爱，则有了更多“用脚投票”的意味。

来到国货2.0时代，国货品牌通过品质升级、品牌化运营等战略，在手机、汽车等高科技领域遍地开花，众多优质产品出现，华为、小米、比亚迪等掷地有声的名字也成为国货的新名片。

国货崛起，不仅依靠扎实的产品，也离不开平台的承载和托举。

在传统的商业格局中，国内市场的许多品类都面临着被国际大牌抢占空间的现状，而电商新平台，提供的正是破局之路。根据中国社会科学院《2022国货市场发展报告》，我们可以看到：

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新消费群体崛起

消费升级和个性化需求

成国货发展根本动力

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电商等新兴业态高速增长

成国货品牌消费增长重要引擎

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短视频/直播

是用户获取国潮内容主要渠道

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抖音短视频成为

最主要的国潮内容观看平台

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“双循环”战略引导

国货在供需现端迎来新机遇

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文化自信推动国潮内容兴起

提升国货品牌认知

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国货品牌认可度快速提升

消费者印象良好

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性价比/品质/民族情感

是用户青睐国货的主要原因

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服饰鞋包/美妆/食品饮料/个护家清

成当前国货消费热门领域

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整体而言

消费者对国货发展持乐观态度

「PART / TWO」

当年的广西国货显眼包

你还认识吗？

📀时间就像沙漏，静静地从我们指缝间流逝。随着社会的不断发展，许多事物已经逐渐淡出了我们的生活。下面这些广西本土国货老品牌，您还记得几个呢？

梧州“双钱牌”龟苓膏丨

梧州龟苓膏，历经数百年，在众多品牌中，又以“双钱牌”龟苓膏最为人所知。双钱牌龟苓膏传承古方和制作工艺，堪称龟苓膏中国第一品牌，产品远销两岸三地和世界各国。

田七牙膏丨

广西知名的中草药品牌的牙膏品牌，成立于1945年，由世界500强广投集团旗下中恒集团投资运营，以药材田七命名，它具有止血化瘀的功效。

南方黑芝麻丨

成立于1984年，是全国家喻户晓的国货老品牌，发源地在广西容县，2005年上市，被誉为“中国黑芝麻产业第一股”，全国有7家生产工厂，11.7万家超市在售。

桂林西麦丨

成立于1994年，位于桂林市，是中国燕麦全产业链上市企业，公司主要业务为燕麦谷物健康食品的研发、生产和经营，产品包含冲调燕麦和休闲燕麦两大类种。

柳州两面针丨

1941年成立，总部位于广西柳州，是一家中药牙膏生产企业，1978年两面针公司率先研制成功国内第一支中药牙膏，2004年挂牌上市，成为行业内首家上市企业。

梧州冰泉豆浆丨

冰泉豆浆馆创始于1935年，如今，梧州冰泉实业已发展壮大成为全国最大的豆浆晶、豆腐花系列产品生产企业，产品远销欧美、澳洲、日本等10多个国家和地区。

梧州三鹤六堡茶丨

六堡茶产制历史已有1500余年之久，广西梧州茶厂有限公司始建于1953年，广西唯一的中华老字号茶企，潜心雕琢每一款“三鹤”六堡茶产品，稳居六堡茶行业龙头。

柳州金嗓子丨

1956年，金嗓子的前身——柳州市糖果二厂挂牌成立。1994年，转型药厂后推出——金嗓子喉片，成为咽药市场的领军产品。如今，已出口至美国、欧盟、澳洲等。

广西丹泉酒业丨

前身为1956年创建的国营南丹县酒厂，目前，丹泉酒业已发展成为广西最大的优质白酒生产基地，酱香型白酒产储量居全国前五。

「PART / THREE」

“种草”广西国货

过去·现在·未来...

📀近年来，商务君通过搭平台、建品牌，助力广西国货发展，释放内需市场潜力。

○数字化，种草国货品牌

壮大电商队伍，2022年全区网络零售店铺超50万家，今年以来，新增实物商品网络零售店铺超3.7万家。举办“美好广西种草季”“e网乐购 达人带你购桂品”等活动，通过流量扶持、专属话题、抖音生活服务团购等，助力国货出圈。如：今年双11，两面针销售火爆！

○强品牌，培育老字号

今年以来，向商务部推荐10家企业申报“中华老字号”；新认定广西老字号11家，广西老字号规模增至83家，涵盖餐饮、零售、食品、医药、日用品等行业，为扩大国货消费奠定良好基础。

○搭平台，推动“桂品出乡”

培育了160多个“桂字号”产品品牌，先后组织参加“广西桂字号产品全国巡展”、“全国大型采购商广西行”“乐购广西·广西特产进青运村”等活动，助力国货等广西优势产品宣传推广和市场开拓。

📀国货就像是一本古老的文化宝典，记录着中国制造业的辉煌历程，也承载了无数中国人民的智慧和创造力。它不仅仅是一种铭记，而是一种传承，是一种精神的象征、情感的体现，是每一个人内心深处的记忆和情感的切入点，更蕴含着品牌的坚持和创新。

📀国货的变局是格局之变，人心之变，时代之变。“广西老表”爆火的原因，值得我们深思。电商和实体从来不是对立的，而是相辅相成，互相助益的。下一步，商务君将进一步发挥电子商务在促进消费恢复扩大、畅通国内国际双循环方面的积极作用，持续挖掘种草更多品质过硬的广西国货品牌，助力构建出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

从国货到国潮，从怀旧到情怀

新消费时代

抖音种草，消费升级

让广西国货品牌发扬光大！

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文稿：综合处

责编：黄朝全、赖宇丹

主编：王治国

校对：周萍萍

投稿：gxswtwxgzh@163.com

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