无论媒介方式、技术交互如何更迭，做公益这件事，永远是一份推动世界前进的善意。如今，公益的叙事议题不断向生活靠近，走近女性议题、走近患者光顾的小店、走向更多未知的罕见病领域。
2024已行至下半场，在此，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌案例中甄选出2024上半年度公益项目TOP10榜单，与你一同回顾公益广告的温暖底色，也借这份榜单能给屏幕前的你带来更多的灵感与启发。注：排名不分先后，按发布时间排序
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1、鲁南制药《最后一位顾客》：失意生活，总有爱意
Brand：鲁南制药
Agency：有氧 YOYA
鲁南制药，传统药企，立足“防未病”、“治未病”，这则《最后一位顾客》短片，便是选取中国占据庞大群体的癌症病人，通过讲述假发店被迫闭店这件事，连接两颗守望相助的心。一边是为了女儿上学，不得不接受现实的店主凌燕和老秦；一边是维护体面而带着假发的癌症患者。鲁南制药用一个故事串联两种群体，在治愈的剧情里，传递人文关怀与健康心智。
2、银联诗歌POS机：发光的石头，照亮大山里的诗歌节
为了让山里孩子的才华被更多人看见，中国银联延续银联诗歌POS机公益行动，携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益组织-是光诗歌，在云南昌宁县漭水镇海拔2400米的天堂山草甸上，打造了一颗8米高的发光巨石，并命名为“诗歌之星”。这颗散发着温暖与诗意的光芒的巨石，不仅承载新一季的主题「大山里的诗歌节」，更是象征那些大山里粗粝、寂寂无名的写诗少年；而让石头发光，正是一种挖掘、发现、寻找的途径。用才华，照亮自己，也照亮世界。
3、七度空间公益项目：一封写给女生的巨幅互助信
升级后的「粉红羽翼」，是七度空间成立的公益品牌「成长的翅膀」，关注对象也从经期女童拓展为更多社会女性，并通过《一封写给女生的互助信》，吸引更多的人加入这场互助公益，为构建经期友好社会增添互助力量。与此同时，七度空间还联合23个品牌，共同组建粉红羽翼经期互助联盟，推出「girls help girls」包包、「可以找我借卫生巾」挂件等周边，呼吁更多人关注月经羞耻、月经污名化、月经歧视等女性问题。
4、全棉时代×中国妇女发展基金会：经期友好，从一片卫生巾开始
经期贫困，逐渐成为妇女节做公益叙事的一道切口。全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会，发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，并发布一支主题短片《山城书简》，在相隔城市与山区两地的两位女孩的书信对话中，道出girls power。短片内容改编自真实的300个困境女童的信和2000个匿名捐助姐姐的留言，全棉时代旨在用卫生巾的“握手”，嫁接起不同环境里的女性成长议题，将关怀写进每一个细节与语言里。
5、钉钉三八节为劳动法打广告：例假真的是个假！
这支短片里，钉钉便以科普劳动法为创意原点，让不同地域的女生用自己的方言，将她们所在地的劳动保护条例念出来。通过这样的方式，引起各地企业对女性经期的重视。在站内发布公告推送、在铁路交通传递法规卡片，钉钉也借由这次机会，向职场女性们传递来自品牌的关怀与善意。
6、京东母婴公益纪录片：看见大山里的妈妈
今年，京东携手《人物》走进山区，探访7户正在哺育0至6岁宝宝的家庭，见证大山里妈妈们真实的育儿日常。
正如短片所传达的主题：育儿是一项漫长的马拉松，和妈妈们朴实的愿望一样的，还有京东希望让更多人看见的，来自大山深处的育儿需求、育儿科普。品牌也借此机会，与这些妈妈们站在一起，以爱筑起高墙，守护母爱、呼唤更多来自大山外的爱。
7、阿尔茨海默病患者画的时钟，举办展览，还制作成了实物
Brand：上海剪爱公益机构
Agency：电通中国据相关数据显示，中国是世界上阿尔茨海默病患者最多的国家，人数高达1042.7万。这种疾病最早的征兆之一，是认知功能出现偏差，比如难以理解时钟上的指针代表什么。上海剪爱公益机构以此为灵感，通过画钟测验CDT，让阿尔茨海默病患者画出他们视角下的表盘，并打造成可以佩戴的腕表。一次关乎时间的设计，一场关于爱与记忆的创作，这款表呈现出的失序状态，能直观地映射每一位“患者设计师”对于时空认知的混乱。此举旨在让未受疾病影响的人，体验到这种疾病所带来的困难，从而引发对身边阿尔茨海默病患者更多的关注。
8、麦当劳叔叔之家：用动画诠释《在一起就是家》
麦当劳叔叔之家，一个隶属于麦当劳的非营利性慈善组织，旨在为异地就医困难的患儿家庭，提供步行可及的免费住宿和关爱服务。
麦当劳通过涂鸦剪纸风格的动画，站在小朋友视角，向外界展现麦当劳叔叔之家的体贴与关怀，并借助麦当劳叔叔乐观、积极、开朗的形象，为世界上正在与病魔博斗的病童带去鼓舞的力量。
9、LAN兰拍了一支减塑小短片，让瓶子成为时尚单品
成立于2019年的国货护肤品牌LAN兰，以可持续环保为主题，拍了一支轻快好玩的短片《好瓶世家》。片中奶奶的酱油瓶、爷爷的酿酒瓶、妈妈的收纳瓶，这些被长辈们反复使用的器皿，装着让节俭变时尚的魔法。这也带出品牌关于循环创意的巧思，即那些被反复使用的空瓶，通过再生，可以成为让人心情愉悦的好物。
10、重症肌无力关爱日，我们做了一条劝人快进的片子
Brand：北京爱力重症肌无力罕见病关爱中心
Agency：赞意重症肌无力（Myasthenia Gravis，简称MG），是一种由神经肌肉接头处传导障碍所引起的自体免疫性疾病，这一疾病在我国每年新增约1万人，任何人都可能后天罹患，影响全身骨骼肌力量。在615重症肌无力关爱日十周年之际，北京爱力重症肌无力罕见病关爱中心将这类罕见病患者那些无力的慢动作，通过影片的倍速与常速播放的创意呈现出来。这支看似很“无聊”视频，也正是最触动普罗大众的点：我们能轻松地来回拖动进度条，可对于他们而言，是跳不过的人生。以此，引发大众共情与关注。
以上就是 2024上半年年度精选公益广告项目TOP 10 的完整榜单。
目前，数英正在进行2024年上半年度内容榜盘点。通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。点击“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」
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