传递海淀力量 讲好冬奥故事—— 海淀融媒全时、全效、全景打造“冬奥服务”品牌
虎年新春，2022北京冬奥会圆满成功。新时代，中国兑现庄严承诺，为世界奉上了一届简约、安全、精彩的奥运盛会。
为营造人人参与冬奥的浓厚氛围，同时传播冬奥海淀声音；为冬奥送上最诚挚的海淀祝福；海淀区融媒体中心集合全媒力量，聚合“新闻+政务”属性，积极主动参与基层社会治理，协助2022年北京冬奥会和冬残奥会海淀区运行保障指挥部办公室，完成了包括倒计时百天活动、火炬传递活动在内的多项冬奥服务保障工作。海淀区融媒体中心专注全媒力量，全员参与冬奥服务保障、全时跟踪冬奥内容、全效能专注冬奥海淀特色、全景打造“冬奥服务”海淀品牌。
全媒报道力透纸背
全时追踪冬奥详解“海淀元素”
海淀区融媒体中心充分利用传播矩阵报、台、网、端、微等各平台优势，讲好新时代海淀冬奥故事。自冬奥倒计时百天起，在《海淀报》长期开设了《助力冬奥会·我们在行动》、《冬奥有我》等多个专栏，在冬奥会期间还设置了《冬奥特刊》报道赛时精彩内容。在电视端《海淀新闻》中长期开设了《2022我们一起迎冬奥》专栏，累计报道200多条冬奥相关电视新闻，详尽介绍了2022北京冬奥会海淀区服务保障工作相关进展及测试赛相关内容。在微博微信等新媒体端口开设了《相约北京 冬奥有我》专题，全网浏览量过亿，并有多条内容经“2022北京冬奥会”官方账号转载。此番报道覆盖维度宽广，从赛事组织保障到专业严谨的医疗防疫，到温馨舒适的赛会服务；再到优质高效的服务保障，到城市外围的景观提升交通运行等方面。报道题材多样，有全面的新闻概述，有精品的人物故事，有新颖的创意融媒报道，有探索深挖的深度报道。
值得一提的是，海淀融媒还第一时间对随冬奥会开幕式、冬奥赛程等内容进行全面立体跟踪报道，全时追踪冬奥会的“海淀元素”。2月4日，冬奥会开幕式后，对参演人员及幕后企业第一时间进行了跟踪专访。结合冬奥会开幕式发掘海淀科技、高校、学生、志愿者等亮点，如采访海淀科技企业利亚德集团、北京理工大学计算机学院数字表演与仿真技术团队、独家视频连线开幕式上掉队的“小鸽子”、独家连线开幕式主题歌的领唱“海淀女孩”、独家采访扮演“冰墩墩”的北京舞蹈学院学生、参加舞蹈《构建一朵雪花》演出的北京舞蹈学院学生、独家采访开幕式中表演时间最长的清华“标兵志愿者”、国家体育场赛事服务志愿者……深挖“海淀元素”，多篇报道被市媒、央媒转载报道。在赛时，海淀融媒紧跟热点，即时深入挖掘，作出了《“看<哪吒>长大的海淀孩子”夺冠！祝贺谷爱凌！！》报道，形成了独具一格的海淀声量。
媒介创新交互优先
紧扣冬奥节点全效彰显“海淀特色”
自2022北京冬奥会倒计时百天起，海淀区融媒体中心积极发挥基层社会治理主观能动性，配合2022年北京冬奥会和冬残奥会海淀区运行保障指挥部办公室完成了多项冬奥服务保障工作。
例如，通过全媒体手段进行海淀区“2022北京冬奥会倒计时百天”线上动员活动；采用多维立体线上交互传播活动，为全区冬奥运行保障工作加油鼓劲；线上动员仪式以《冬奥梦 海淀情 一起向未来》精品奋进视频为引领；以《我的冬奥故事》短视频介绍了测试赛期间海淀区公共安全、医疗防疫、志愿服务方面的典型人物案例，彰显了“以人为本”的时代心声；以《传递海淀能量 助力北京冬奥》交互式短视频开启“冬奥助力启动装置”，海淀区9组服务保障人员通过视频“加油鼓劲”，接力传递开启该装置为冬奥助力；九组服务保障团队为代表启动了《传递海淀能量 助力北京冬奥》的视频内容，特别制作推出“相约海淀 冬奥有我”线上冬奥助力平台，记录每一位海淀人奋战冬奥的最美身影。
这个线上助力平台（H5）依托海淀区政府网服务器进行搭建，向全区40多个服务保障团队发出图文视频参与的邀请，该H5通过风采展示、接力传递等形式为北京冬奥摇旗助威、擂鼓催征。服务保障团队可以上传视频照片，普通网友也可以通过线上“敲鼓助威”进行鼓劲。充分展现海淀冬奥服务保障团队工作的活力、决心和效率。倒计时百天活动中，海淀融媒利用优质视频进行全区层面加油鼓劲，海淀区服务保障工作的动员更是从人物故事，到交互启动视频，再到全区服务保障团队共同参与的交互式H5，全面形成社会动员，表达海淀全区对北京冬奥会的美好期盼。
《相约海淀 冬奥有我》互动H5自冬奥倒计时百天起开始运维，至冬奥倒计时30天的时候该H5互动量已过15万；交互内容也不断进行迭代，同步开启了线上短道速滑竞速比赛等优质互动内容，在冬奥倒计时30天之际为冬奥喝彩，在海淀又掀起了一波冬奥互动热潮。
此外，海淀融媒与海淀冬奥办深度合作，根据各场馆运维情况以及青少年冰雪运动普及情况进行了优质手绘交互式数据新闻H5《两座场馆一种使命 相约海淀冬奥有我》，该H5于冬奥倒计时10天之际发布，引发了社会各界广泛关注，行业专家和专业媒体纷纷进行了点赞转发。贯穿全篇的数字，让各个独立事件数据与时间线交叉，纵向唤醒对辉煌历史的记忆，横向注入海淀对未来的期待。通过该H5“数读”海淀人对五环精神的深度传承。
这批优质交互内容，形成了紧扣冬奥节点全效彰显“海淀特色”的“冬奥服务”作品。
融媒创意助力火炬传递
全景冬奥节目尽览“海淀氛围”
针对万众瞩目的冬奥火炬传递，区融媒体中心配合区冬奥办精心筹备了冬奥会火炬传递“海淀区颐和园”站的相关内容，充分调集融媒视觉创意团队发扬“一刻也不能停、一步也不能错、一天也误不起”的精神为火炬传递现场增添了“海淀视觉元素”，在火炬传递出发仪式上联动中关村科学城高科技企业，通过600公里太空低轨通信卫星发出对冬奥会的祝福。推动火炬传递展现文化科技融合的海淀特色，为壮美的冬奥画卷贡献海淀力量！
火炬传递当天，海淀融媒特别制作了2022北京冬奥会大型交互式全景节目《传递海淀力量 冲刺北京冬奥》。
在100分钟内，全景展现了火炬传递现场的火热画面，以及海淀区地标点“中关村壹号、中关村西区”前居民热情迎冬奥的状态，还有“首都体育馆场馆群、五棵松体育中心”场馆外围服务保障人员的心声。海淀融媒通过演播室访谈，串联多地互联的模式展现了当天社会面整体氛围，并在节目中邀请到了海淀区优秀冰球教练员代表、优秀城市志愿者代表以及北京2022年冬奥会和冬残奥会海淀区运行保障指挥部办公室副主任、海淀区运行保障指挥部调度中心副主任张彦祥，做客融媒演播间对冬奥会期间海淀服务保障内容进行了“全剧透”。
同时，海淀融媒体携手区体育局、快手公司，举行“我在快手创纪录”活动，鼓励快手用户为中国冰雪健儿加油。线上，快手用户通过拍爆款玩法和传快手火炬的方式，成为挑战纪录的参与者。线下，开展“最大的由信封拼成的句子”挑战活动，把每位助力冬奥的用户昵称装进信封，最终拼出世界上最大的句子“中国冰雪健儿加油”，成功完成吉尼斯世界纪录挑战，为冬奥赛事献上专属祝福，相关话题访问量突破2500万。
在冬奥会开幕之际，海淀融媒全时参与迎冬奥关键节点，营造出了喜庆热烈迎冬奥的“海淀氛围”，为冬奥画卷增添了海淀精彩。
市区两级“春晚”联动
多维全息展现冬奥“海淀精神”
迎冬奥贺新春是今年新春佳节的主旋律，海淀融媒全员参与到该主题内容创作中来。2022海淀网络春晚中特别策划了双主题视觉迎接冬奥盛会的到来，并在网络春晚中也展示了多个冬奥主题节目；同时，海淀融媒派出记者采编团队参与北京广播电视台推出的“2022年春节特别节目——广播过大年·福虎闹新春”，通过“一镜到底”直播模式带领全市观众“云体验”北京2022冬奥会和冬残奥会海淀区文化广场，向全市介绍海淀冬奥文化。同时，海淀区融媒体中心派遣多位干部参与到冬奥赛时运行保障团队中去，深度参与冬奥服务保障。
值得一提的是，海淀网络春晚中特别制作了多屏联动采访海淀区服务保障冬奥的各个团队，9个代表团队包括了首体场馆群运行保障团队、五棵松体育中心运行保障团队等，在采访中海淀区的干部群众表达了饱满的热情和真诚的祝福。海淀融媒也通过这个节目向全网展示了冬奥服务保障期间的“海淀精神”。
市区两级“春晚”联动展现海淀特色，不仅展示了海淀优质文艺节目内容，还表达了海淀区迎接冬奥的饱满“精气神”，更表达了全市首个AI科技公园“海淀公园”因冬奥带来的全新蝶变。多内容交错，多媒体样态汇聚，全息展现了冬奥“海淀精神”。
精品创作叫座叫好
呼应冬奥口号凸显“海淀力量”
海淀融媒坚持内容为王，为冬奥创作了优质全媒体系列作品《冬奥小将向前冲》。这是为迎接2022年北京冬奥会开幕的全新力作，见微知著，展现了人们对于奥运再次来到北京、来到中国的真实感情。三部作品分别选取了短道速滑、花样滑冰、冰球这三个冬奥项目，为观众展示了海淀速滑小子、花滑少女、冰球兄弟动人的冰雪故事。而这3个项目的比赛场地，正是位于海淀区的两座场馆：首都体育馆、海淀区五棵松体育中心。
三个项目，两座场馆，一种使命。五环精神，海淀情怀，矢志不渝。在《冬奥小将向前冲》系列影片中，虽然没有一名小将进入冬奥，但全片无一不在诉说冬奥的故事与未来的梦想。北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号“一起向未来”，是中国向全世界发出的携手共创未来的时代之音，更是构建人类命运共同体理念在奥林匹克运动领域的生动诠释。而小将们的努力，正是“一起向未来”的生动表现。
最令人关注的是，三个视频中的主人公均是已在各自领域取得相关成就的少年运动员，未来很有可能站上冬奥赛场，也让观众通过细致入微的视听语言，精妙灵动的小将故事看到了后奥运时代海淀人对冰雪运动的热情。可以说三个影片表达的内容详尽的展示了北京冬奥会“一起向未来”的“海淀力量”。
冬奥梦交汇中国梦，写下“未来”的序言。海淀融媒不辜负时代的召唤，踔厉奋发践行全国标杆性区级融媒体中心使命。全员参与到冬奥服务保障中，全力以赴做初心如磐的时代风云记录者；全时跟踪冬奥内容，每个时间节点深度参与彰显海淀特色；全效能专注冬奥海淀元素，聚合全媒专题打造了阅读量过亿的冬奥精品内容；聚焦冬奥精彩，全景打造“冬奥服务”海淀品牌，与时间赛跑、向目标冲刺，海淀融媒对“奥运之问”作出“如你所愿”的回答。
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