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听说最近有个公司开发布会，老板吊威亚结果玩大了在空中下不来了。。。excuse me？！全场真是飘满了大写的尴尬啊！！！

这是玩崩了的，当然也有玩得好的，比如这两天疯传的任正非出机场排队打车的图片，人家打个车就分分钟“一个平凡而伟大的传奇”！！！

老板是企业的代名词。现在媒体比以前更灵活、更普遍、更发达，为了企业的曝光率和关注度，CEO们也都怪拼的，纷纷当起了企业的全方位一体化不收费代言人，这种公关即“大佬公关”。

“大佬公关”的特色非常鲜明，即主动或被动塑造出一个个性独特、言语行为特立独行又极具轰动性和杀伤力的CEO兼整个公司的公关代言人形象。这种形象就像一个出镜率爆表的明星，容易博受众和媒体眼球。但又比一般明星更有内涵感，直接与公司的整体利益和最近动态挂钩，而不同公司的“大佬公关”主打的定位和内容也不一样，看看各位大佬都是怎么拼了老命，使出吃奶的劲儿也要花式公关秀来博眼球的……

小米雷军——勇于自黑，不会说英语的IT男不是好鬼畜明星！

拯救华语乐坛的灵魂歌者雷军首支英文单曲《Are you OK?》绝赞发售中，多少人路转粉啊！！！英语说得好不好无所谓，反正就是要让你知道，爸爸这波很强，要强行上你的高地。

阿里马云——鸡汤皇帝，六零后互联网暖心情感天王

提起马云爸爸，我一时竟不知道他都怎么营造公关形象的。没什么头绪的我打开搜索引擎，输入了“马云”，联想出的选项有“马云演讲视频”、“马云教你创业”等等字眼。这并不是一种新颖的营销方式，但放在马云身上无疑最具说服力，因为他本身就是一个大写的教科书。

PS：马云的微博名字也很有意思，先后用过@大自然保护协会-马云，@TNC马云，@青春如歌-乡村教师代言人-马云等。虽然有着一丝不符合年龄的天真烂漫以及五十岁大叔网络日常用语的既视感，但鉴于他是真·爸爸……【祝你幸福.JPEG

锤子罗永浩——突出一个喷

生死看淡，不服就干：喷网友，喷西门子冰箱，喷王自如，喷方舟子，如果有一天他喷了一泡屎我都不会意外，因为总有人买他的账，而这就是他的目的。网友曰过，乔布斯重新定义了手机，罗永浩重新定义了傻逼。

当然，老罗还打了一手情怀的好牌，英语老师屌丝逆袭的故事也大大收买人心。

360周鸿祎——热心网友儿和野模网红的合体

提起来喷，不得不提这位爷。

从最早的3Q大战到后来喷方舟子、喷余佳文、喷百度、喷小米，周总的续航能力和持续输出能力可谓一流，乍一看还以为是净坛使者，谁承想人要奔着斗战胜佛去呢。

不仅爱喷，自从出了手机，周总还对自拍上了瘾，见到有话题度的哥们儿就往人跟前儿凑——管你们怎么想呢，就是不会好好说话我一言不合我就自拍，我的营销手段就是这么简单粗暴。

乐视贾跃亭 & 暴风冯鑫——说得好不如唱得好

《野子》都已经成互联网CEO登台标配了，不会唱都不好意撕说自己是搞IT的。没有吹不灭的骄傲放纵都不好意丝开发布会，没有又野又荡的气魄都不好意司开口说话。

京东刘强东——秀恩爱的明星专用营销大法

“小天是我见过最单纯善良的女孩子”。 就奶茶这一张牌，恋爱结婚生小强，企业营销一条龙，省老鼻子广告费了。你王健林生了个网红小王，我刘强东直接娶了个网红，你怕不怕。

格力董明珠——硬凹话题，开机画面必须是我

见过正经卖产品的，也见过卖价值观的，见过卖情怀的，也见过卖拐的，但涉世未深的我真没见过卖老脸的啊！！！！！

为了我司业绩，就算豁出这张跟洗不干净的山药棍一样的老脸又有什么关系？！就冲这魄力，我给董小姐打101分，多一分不怕你骄傲，you deserve it你本来就很美！但是讲真，我就想问问那些买了格力手机的用户们，你们买来手机重启过吗？

苹果乔布斯——大佬公关的鼻祖

说了这么多，那大佬公关做的最牛X的是谁呢？？？

当当当挡——就是乔帮主本尊啊！！！

乔帮主重新定义了产品发布会的模式，被全球的CEO效仿，在中国尤甚。现在的互联网公司，一年不开个十来场发布会都不好意思跟人家打招呼，你说牛不牛？？！！

乔帮主是发布会PR的鼻祖大神——包括纯色性冷风PPT背景、与众不同的黑T恤牛仔裤IT范儿而不是西装革履，一个人全场BB两三个小时各种情怀展示，台下的观众还不时发出阵阵性高潮的掌声，你说牛不牛？？！！

乔帮主去世前，苹果的每一款产品、每一场发布会、每一次公关危机的处理都带有他强烈的个人风格——简洁高冷，实用无情。从不跪舔用户和媒体，却依然拥有买账的拥趸，你说牛不牛？？！！

PS，库克宣布出柜也是在营造一种公关形象，这是在告诉大家，我司就是这样的兼容并包，开放而中性。

那么大佬公关的关键是啥？

——与产品和公司利益紧密结合的特立独行。

这种特立独行可以体现在语言上，可嘲讽可洋相，如雷军的英语、老罗和周鸿祎的喷，也可以体现在行为上，比如小扎霾天跑步、贾跃亭和冯鑫的发布会唱歌、甚至是马云的微博ID——他换过那么多名字，就是不叫@阿里巴巴马云，为什么？因为他需要让大家知道，他是一个热爱公益的爸爸，这夺么有利于公司和个人形象的树立啊。再比如王思聪，你且看他整天微博上跟风哈哈党，搅屎棍一样什么事都插一脚，所有人都以为他只顾玩票娱乐圈，要把他爹的产业整黄了，他悄悄地投资的游戏产业已经上市了。这还是那个游手好闲的纨绔子弟？不，他现在是邪魅狂狷的霸道总裁——毕竟还要养活整天在他微博底下喊午夜场的几万万老婆呢，没钱怎么行。

有人说，大佬们的这些公关行为获得效果的最重要的一点是，受众恰恰是产品的直接消费群体。关于这一点，我不太同意。诚然，这些公关行为确实要符合目标受众群体的特征，但真正帮助传播的，大多是非目标人群，而是像朝阳群众一样热心的普通人。

当然，话说回来，公关再好，也是锦上添花。战术还是要与业务实力相配合，产品和渠道才是最重要的。凡客的FLOP还不够说明问题吗？