“轻点，疼！”

3月23日，北京《京华时报》在A13版刊登了一篇这样的整版广告。

“打脸黑装修，装修省40%——惠装”

第二天，《京华时报》继续在A24版如法炮制，揭晓答案。

而微博上也发起了#轻点，疼#和#解密轻点疼#的相关话题。

虽然很快这条广告就被禁了，但带来的传播效果还挺爆炸的。

据说，“轻点，疼”营销只花了30万，短短3天，获得2亿多曝光，百度指数飙升10倍，攫取5万用户。

竟然还有人说，“轻点，疼”来自于在奥斯维辛集中营的一次屠杀中，一个孩子对执行的纳粹士兵说:“叔叔，轻点，疼。” 

对不起，这智残强行洗地场的毒鸡汤，我不喝。

这显然就是那种充满着小黄文性暗示风的广告，不仅早就flop了而且调性太low（伪4A腔？）。。。。无论怎么样，从数据上来看还是很不错的……可是，你以为我要说这是公关的成功案例？Nonono，我哪有这么low！

我就想问，《京华时报》你是穷疯了吗！

你他妈什么广告都接？？？

你真他妈把用户当成垃圾桶，什么垃圾都往里扔吗！

作为一个曾经的媒体人我深知，毫不夸张地说，“新闻理想”这四个大字就跟穷逼沾了海洛因一样——基本上等于喝风吃土。所以这里我也不像假装卫道士一样大谈“新闻理想”，我就是想谈谈一个媒体到底应该是什么？

是这种垃圾广告吗！错！媒体最核心的当然是：

内容！

内容！！

内容！！！

尽管《XXX报》们早就是各种广告的集合体，但是肯定要清楚一点，读者买这些报纸肯定不是要看你们这些垃圾广告的！

以前这些垃圾广告可能在报纸的中缝，在报纸的犄角旮旯，在貌似新闻的软文中。

之后这些垃圾广告出现了在了头版。

之后这些垃圾广告霸占了在了头版半版。

现在头版整版都是垃圾广告！

头版对传统媒体到底意味着什么？

就是你们的脸啊！

对媒体来说，头版是最能体现出它最有重磅，最有深度，最有新闻价值的媒体报道，换句话说，用户为什么要看你们，为什么要买这份报纸的意义也在于此。

对于脸，大部分人做的应该是护肤，保养，整容，而不是往自己脸上贴小广告啊！

现在来个“轻点，疼！”

所以是“come on，fuck me”的意思吗！

英语有句脏话叫“fuckface”，我以前一直不懂，现在突然明白了。

各位传统媒体大爷们难道你觉得媒体就是广告吗！

放在传统媒体的黄金年代，这种广告是完全不敢想象的，不说别的，老一辈媒体人基本上一个耳光就扇过去了。

你以为我要感叹媒体人的素质一代不如一代了吗？

Nonono，当然不是，我是要分析为什么现在的报纸要这么搞！

说起来就是四个字——

竭泽而渔

现在纸媒真是衰落了，回想五年前，我坐地铁的时候还是人手一份报纸，而如今，地铁里哪里还有报纸的踪影，而是人手一部手机。

前几天家里找人擦玻璃，师傅说你找点报纸吧，我就去找，居然发现记忆力一抓一把的报纸，居然完全没有了。

试问，看这篇文章的读者老爷们，你们上次买报纸是什么时候？

随着智能手机上的新媒体的兴起，传统媒体真·药丸了……

因为药丸，所以传统媒体的优秀人才必然流失，内容必然越来愈差，这年头有点想法的媒体人不去搞新媒体那叫有点想法吗！

因为药丸，所以趁着传统媒体还没被扫进垃圾堆的时候能卖赶紧卖吧！能捞一笔是一笔，再不卖真的就没人要了！为了钱，不仅出卖了肉体，还出卖了灵魂！说不定还偷笑，觉得这是双赢啊还为媒体拉来了关注度和话题，是好事儿呢？额。。。很傻很天真。

反观新媒体，跟传统媒体走的完全是两条路线——

新媒体也标题党，但是为了留住用户会绞尽脑汁在内容上发力，前边用搞笑，调侃，科普的方式说一个用户感兴趣的事情，到最后用神转折的方式植入广告。

（这个是顾爷的一条推文的开头和结尾，我太佩服顾爷的脑洞与神植入了……）

而传统媒体恰恰相反，头版就是广告，说明他们已经放弃用户了，完全投向广告商，也恰恰说明，他们知道用户放弃他们了。

这时候，没节操没下线地出卖传统媒体最重要的头版反而是最有利的选择！

只是这么做，又加速了传统媒体的死亡……

“起来，我们走吧！看哪，那卖我的人近了。”

——马可福音

（本文作者是S姐的粉丝斯嘉蒂的眼睛，由M哥编辑修改）

本期互动话题——

“你们上次买报纸是什么时候？”

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