摘要战略是企业发展的引领，企业发展的水平取决于企业的战略高度。从领先互联网科技公司近期的战略动向来看，面对复杂严峻的行业内外部形势，多数企业改变了过去发展战略快速迭代、追求中短期目标等模式，转而选择了面向更长时期的、较为稳定的战略部署，具体体现为充分瞄准和把握数字经济发展新赛道的广阔机遇，加强对新一代信息技术相关领域的布局，以及面向生产生活等场景的数智化新业态新模式创新，致力于以信息技术赋能全社会数字化发展。本报告对国内外领先互联网科技公司近期的战略导向、重点业务布局与重点市场布局等进行分析与总结，概述领先互联网科技公司的战略变革与发展动向。把握时代机遇，立足数字化发展趋势，将创新驱动作为中长期的战略导向
当前，随着数字经济蓬勃发展，海量多维度数据快速涌现，新一代信息技术加速渗透，数字化为社会多元问题解决提供了更为高效的解决方案。对企业而言，能否发挥数据、信息技术等关键要素价值将成为生存与可持续发展的重要决定要素，企业围绕新型要素、新型技术进行创新的要求更为迫切。作为信息时代先进生产力的代表，领先互联网科技公司将创新驱动作为核心战略导向。例如，英伟达自成立以来始终将创新视为公司的核心战略，长期投入大量资金开展创新研发工作（累计研发投资超过370亿美元），并围绕创新制定更为具体的战略举措，包括推进加速计算平台、强化在人工智能领域的技术和平台领导地位、强化在计算机图形学方面的技术和平台的领导地位、推出领先的自动驾驶汽车平台、充分发挥知识作用等五方面，确保创新落实到公司发展的各个方面。谷歌从“Mobile first”转向“AI first”，也是将围绕人工智能的创新作为其核心战略。阿里巴巴坚持将高科技作为面向未来的核心战略之一，聚焦创新能力建设，围绕芯片等重点领域强化自研技术创新，探索前沿科技的发展方向和重点应用。深化新一代信息技术战略布局，聚焦人工智能、元宇宙等重点领域发力科技创新能力是互联网科技公司的核心竞争力。新一代信息技术具有重投入、高价值的典型属性，属于重资产投入领域。以目前全球火爆的大模型为例，其开发和训练一次的成本就超过千万美元，中小企业根本无力承受，这些特征促使行业发展呈现出明显地向头部大企业集中的趋势。领先科技企业成为参与新型基础设施建设的重要主体。跟踪研究的11家领先公司均基于技术积累不断夯实底层基建，围绕数据中心、云等进行重点布局（详见表1）。例如，微软全球建设运营的数据中心已经超过200个，累计投入资金超千亿美元，未来将在亚洲等区域进一步加大投资布局。腾讯宣布未来五年投入5000亿元布局云计算、超算中心、人工智能、网络安全、量子计算、大型数据中心以及物联网操作系统等新基建。阿里巴巴在2020-2023年增加投资2000亿元，用于面向未来的数据中心建设和相关核心技术研发攻坚。百度宣布未来十年将继续加大在人工智能、芯片、云计算、数据中心等新基建领域的投入，并预计到2030年，百度智能云服务器数量将超过500万台。人工智能、元宇宙是科技企业最为突出的两大战略布局方向。人工智能方面，行业正迎来技术突破、快速发展的新浪潮，领先公司纷纷看好下一代生成式人工智能带来的颠覆性变革和广阔发展前景。例如，微软CEO纳德拉表示，微软正在迅速推进OpenAI工具的商业化，计划将ChatGPT、DALL-E 等人工智能工具整合进微软旗下的所有产品中，未来将专注于将各类工具推向市场；同时，2023年1月，微软宣布向ChatGPT开发方OpenAI追加投资数十亿美元，用于通用人工智能大模型的研发，这是人工智能领域史上规模最大的一笔投资。谷歌、阿里巴巴、百度等企业也纷纷发布自己的大模型产品，如华为发布面向行业的盘古大模型，抢占关键技术壁垒和垂直领域发展的领先优势，百度在2023年进一步夯实其“all in AI”的AI开放生态战略。元宇宙方面，苹果、Meta、微软、英伟达、百度、腾讯等全球科技企业纷纷布局，认为元宇宙将成为推动新一代信息技术颠覆性变革的聚变因子。但是，目前行业整体发展并不理想，全球VR头显和增强现实设备的出货量同比下降超过12%，预计2023年也是增长缓慢的一年1，入局的科技企业战略转型遭遇阵痛，在技术突破、设备体验、应用场景等方面仍然需要深入探索。例如，Facebook在2021年末更名为Meta，全面向元宇宙转型，CEO扎克伯格曾多次表示将“All in元宇宙”，在2022年Meta元宇宙业务严重亏损的情况下，2023年，Meta公司计划通过削减部分投资以缓解业绩压力。微软率先提出并专注于企业元宇宙方向，借助于一系列整合虚拟环境的新应用，让用户在互通的虚拟世界中生活、工作、娱乐。苹果计划通过打造下一代硬件抢占市场，但目前其具有AR功能的头显设备等仍在打磨阶段。强化底层基层设施等战略资源积累，面向多元主体提供数字化产品和服务从发展趋势来看，以新一代信息技术为底座的信息服务将成为满足经济社会各类主体数字化发展的共性需求。在原理层面，信息技术具有显著赋能其他行业的作用，以人工智能、云计算、大数据等为代表的新一代信息技术能通过数字化方式实现各类资源的有效衔接，促进各种要素跨越时空高效配置，进而显著提升效率效益，对于实体经济各环节各领域的转型发展具有普适性。在数实深度融合的实践层面，工业、农业、服务业的各种场景由于新一代信息技术的应用，实现了生产和创新效率的大幅提升，未来将涌现更多样化的融合场景，为互联网科技公司发展带来更广阔的机遇。从战略选择来看，领先互联网科技公司围绕个人、企业市场加强多元化拓展。从研究的11家领先公司的业务市场来看，多数企业推进赋能各行各业数字化转型进程，推出面向个人市场和企业市场的多元化业务矩阵。其中，中国的科技企业的数字化赋能步伐要快于海外企业。例如，阿里巴巴围绕内需市场，通过更完整的消费者应用矩阵服务超10亿国内消费者多元化需求，围绕产业数字化开放企业数字化转型赋能解决方案，开启数字化转型赋能新阶段。华为加速新一代信息技术在各行各业的赋能，已经在矿山、气象、医药、电力、金融等实现广泛落地。腾讯明确“产业互联网”成为发展的底座，并与消费互联网共同牵引所有核心业务的发展。注释：
1. 数据来源：CCS Insight，2023。
2. 来源于北京大学光华管理学院管理曹仰锋教授发表的《数字时代商业模式创新——以苹果公司为案例》，2021年。
3. 微软公司没有公布最新的战略表述，但从财报推断得出，云计算、人工智能和开放平台是微软目前主要的战略方向和业务贡献。
作者：战略与产业研究所 | 卢云、兰芸
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