设计入场！现在的潮流啤酒品牌，都在用视觉力量打开市场
近年来，针对个性化的消费场景，市场上衍生出了许多与设计师联手打造的新兴消费品牌和产品，新锐酒水就是这样一个具有多元特质，强调个性与小众的新兴市场。相较于传统啤酒，许多本土品牌更多的是将重心放在更容易被年轻群体接受的精酿啤酒、气泡酒等创新产品的开发上，利用酒水的社交属性激发品牌的传播。
而视觉设计则是这些品牌以年轻化方式破“圈层”的利器之一。与此同时，这些品牌也在积极地进行跨界合作。除了出现在酒吧、夜店等常规的消费场景，他们不少将视野放到近年来兴起的艺术书展或文化活动之中。不同场景的运用也要求着酒水在包装设计中的多元呈现。
于设计师而言，场景的多样性与消费者审美的提升大大增加了创作的自由度，又或者说，新锐酒水行业正为设计群体提供一个可以“玩”起来的平台。然而，根据不同的设计需求，设计上又有哪些侧重？本篇，Design360°为大家介绍15件设计师款酒水包装设计，从品牌重塑到限定视觉设计，带你感受新锐酒水市场的视觉丰富性与包容度。
马仕睿
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联邦走马
可阅读酒标设计，开启微醺阅读时刻
“虎虎虎计划”第二期主题，以联邦走马代表性出版物“布考斯基”三部曲（《低俗》《脏老头》《样样干》，2016年）为主题，策划主题“爱是来自地狱的狗”，邀请设计师马仕睿（typo_d）对主视觉和主体产品进行整体设计。此次系列产品中包括微醺果酒、“布考斯基”纪念套装。
延续第一期的产品形态——可阅读的啤酒。第一瓶的酒标，犹如酒瓶玻璃碎片，实则是一个“布考斯基万花筒”，叠加了两张布考斯基代表性的两张影像作品。第二支的酒标则是主题诗歌“爱是来自地狱的狗”。第三支的酒标为是32页的微型小说，整本《样样干》。可以从酒瓶上撕下，作为完整独立的小说文本。
马仕睿
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红粬啤酒
古法酿造的现代表达
由“红地起乌衣：红粬主题展”衍生出的纪念版红粬啤沿用了该展览的主视觉。“红地起乌衣：红粬主题展”可以理解为“生态博物馆”，即它不仅仅是对单个狭小地域的非遗的展示，还包括整个团队对这个村落初步的建筑改造、民俗记录、文书档案、童谣搜集等。红粬酒是当地的特产，同时也是流动的展品。
cheeerSTUDIO
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十点一刻
打破传统商业包装的实验设计
这款实验性包装是为“22：15”推出的神秘款起泡酒特别设计的。cheeerSTUDIO采用了抽象的设计语言，使人对产品特征印象深刻。在这款包装设计中，不是将产品名称放在正面，而是用产品特有的泡泡形象来表达产品的氛围。
作为品牌的特别版出现，这款包装将平面设计中抽象的力量带入产品主题的表达，突破了商业设计的常规思路。cheeerSTUDIO在整体设计上大胆、有趣、充满活力，令人耳目一新，充分体现了平面设计的力量。
Meat Studio
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北平机器
基于国际主义风格排版的包装设计
北平机器是一家精酿啤酒品牌，品牌的首个酿酒点在方家胡同的一个机器工厂，建立于北平时期。啤酒源于西方，北平机器的起源与啤酒本身亦是独特的中西碰撞的例子。品牌尝试构建一个京式甚至是中式的啤酒审美语言，同时通过视觉的完成度及视觉机理，表达精酿啤酒对品质的需求。
在设计中，Meat Studio搜集了北平时期的店招、钞票和地契，复刻及修改了当中一些隶书字形的构成和笔画处理。通过放大笔画的力量和锐度来增强书法的现代感，最终形成了品牌的标志。为了满足品牌频繁更替啤酒的运营需求，Meat Studio在视觉系统中选择了国际主义设计风格，以便于品牌延展与传播。
Meat Studio
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水猴子
融合东西方文化的视觉符号
水猴子是一家位于芜湖的本土啤酒酿造品牌，主打多种水果风味啤酒，本次品牌视觉升级由Meat Studio操刀。如品牌名称，设计中以猴子作为关键视觉元素，透过流畅的线条和身体姿态，表现一只漂浮在水中的猴子，既有现代的设计风格，又表达了中国本土品牌的独特形象。
Logo、中英文字体，在细节方面采用了统一的处理手法，设计风格融合了东西方文化，满足国际消费市场以及本土精酿文化的审美喜好。运用到酒标等其他应用设计上，同样具有完整性和独特性。
XYZ Lab
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联邦走马
可阅读的“忧伤”精酿啤酒
“虎虎虎计划”由联邦走马发起，恶鸟、何志伟邀请另一人参与，三虎成行。第一期主题，选定一本拉美小说《三只忧伤的老虎》邀请设计师邵年（XYZ Lab）对“虎虎虎计划”主视觉和主体产品进行整体设计。此次系列产品中包括精酿啤酒、小说《三只忧伤的老虎》、水杯和便利袋。
在这个系列中，啤酒被设计为“可轻松阅读的啤酒”，酒标设计为可翻阅的册子。第一支酒标上，是《三只忧伤老虎》的试读文本，包含了最具作者因凡特语言风格的文本；第二部分是因凡特的访谈录，他说：“作家总是冲进那些译者不敢踏足的地方”；最后一支酒标上，梳理了18位拉美小说作家和代表作品。
王远&潘浩君
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Taste Room
一款将盆景氛围融入包装的啤酒
王远和潘浩君将春夏秋冬4个时令的36株盆景巧妙地融入四季的置景之中，同时取盆景之形态气韵设计了品牌的中文字体。包装设计部分导入“藏”的园林概念，如同盆景的景致藏于园内。将四季盆景的瓶贴隐藏在黑色的箱体之中。
同时通过银色油墨的印刷工艺，让整体外包装保持内敛的调性。箱内同时赠送了一只特别定制的酒杯，敬你一杯，一语双关。
So Creative Studio
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北平机器
点阵手法提升品牌趣味性
“青柠檬的清新香气与芒果等热带水果香气在酒中混合，再加上海盐与乳酸菌的共同作用，令这款啤酒呈现出了鲜榨果汁一般的酒体和风味，清新爽口，酸度适中，生津止渴，开胃解腻。”
正如这款水果啤酒的定位一般，So Creative Studio打造出一款以青柠绿色为基调的包装，图形与文字采用点阵手法，突出产品所传递的透气感与趣味性。
KAUKAU
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拾捌
实验性动态的商业表达
拾捌是创办于武汉的精酿啤酒品牌。江河与湖泊是武汉的血液，此次拾捌品牌视觉升级中，KAUKAU聚焦水滴，将水体的包容性与啤酒迸发的气泡进行有机联结，试图以基础圆形为单位，延伸出一套视觉系统。
将水滴融汇的动势抽象为符号，通过无限地阵列构建出以品牌标识为基础图形的点阵地图。单品名称以湖泊系列命名，以留白的形式串联出拾捌世界中的湖泊与岛屿。
KAUKAU
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拾捌·特别款
个性鲜明的本土神兽现代化
由KAUKAU工作室设计的“武汉神兽”新年啤酒礼盒中，将6个高频使用的武汉方言以谐音梗的方式，具象成有形状、有颜色、奇怪可爱的神兽模样，希望通过这些诙谐有趣的神兽传播方言文化。
包装以简洁的外形、明亮的色系来凸显武汉人直爽开朗、爱交朋友的性格，同时也与轻松的啤酒风格相得益彰。
WWAVE DESIGN
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Funny Eye Brewer
主打有趣神秘的插画视觉
Funny Eye Brewer趣眼创建于2018年，是三个澳门年轻人创立的本土手工啤酒品牌。呼应品牌“探索未知”的核心定位，WWAVE DESIGN开发了一套有趣又神秘的插画作为关键视觉元素。
Tsan Yu Yin
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OASTea Lager
新酒的古法视觉创意
新创精酿酒厂酉鬼啤酒推出第十款新品“吐司去（掉的）边大冰红”，主打以剩余的吐司边二次利用，酿造出带有红茶风味的早餐啤酒，并以早餐店元素进行包装设计。酉鬼啤酒此次找上了设计师Tsan Yu Yin、艺术家黄海欣和品牌共同合作，将作品延伸至商品及设计的范畴。
以常见的防油纸袋为灵感，透过酒标带出台湾魂十足的早餐精神，拿着一瓶啤酒，就像拿着一份吐司三明治。酒标更使用环保纸材泰维克，表面轻柔、带有近似纸袋的褶绉触感，边缘更切割出锯齿状的袋口细节。
Quim Marin Studio
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SOMA Brewing
用逆反差字体创造新鲜现代感
西班牙巴塞罗那的Quim Marin工作室为啤酒品牌Soma Brewing Co.设计的视觉识别形象，在瓶子标签等所有物料上采用了大胆的排版，同时配以亮眼的用色，使得整体形象现代而新鲜。
设计师表示：“在这样一个视觉污染的环境中，我尝试实现一种新鲜和令人难忘的设计，追求本质的美感和平衡是这一设计的明确目标。”
Julia Jay
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Spell Beer
哥特式字体与怪诞的霓虹色碰撞
Spell是一家来自威尔士的黑魔法主题啤酒厂，品牌灵感来自于英国的巫术。设计师通过将古老的哥特式字体与时尚怪诞又生动的霓虹色相结合，创造出将酿造传统与现代设计相结合的品牌设计，更加现代化的设计将吸引新的受众购买这款产品。
Melisa Rivas & Manuela Ventura
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Zona Norte
极简不失温暖的视觉
这是一款源于西班牙的精酿啤酒，品牌希望在保持传统的基础上，以简约为基调，为社区打造全新的创新产品。由于这是一个强调简洁的产品，设计师决定采用黑白单色，增加深蓝色文字点缀画面。包装中回归最基础的Helvetica字体，为了呼应社区文化，设计师还在包装视觉中心添加了插画，以增加品牌与产品的温暖与俏皮感。
编辑 | Astra
校对 | shelly