音频专栏| 五月电影观:永远的青春,永远的财富密码
五一档期间内,青春爱情电影《你的婚礼》以6.53亿的票房成绩夺得档期票房冠军,这让外界再次看到青春片以小博大的市场潜力。
下周520、521期间还将上映多部青春爱情电影,比如改编自豆瓣长帖的电影《我要我们在一起》,目前该片的猫眼想看指数已破30万。青春片的受众与电影的主流观众形成高度重合,国产青春片目前的故事路数与市场打法如何?在题材上还能往哪些方向进行拓宽与突破?如何摆脱口碑与票房倒挂的现状?这些问题仍然值得我们关注和思考。
以下为本次对话的摘录和提炼
青春片的常见“套路”
在青春片的故事层面,总有一些屡试不爽的套路。比如学霸和学渣之间的爱情故事,像电影《同桌的你》。因为都说女孩相对同龄男孩更成熟,所以我们常看到这样的桥段:当男孩在青春期喜欢上一个成绩优异的女孩之后,他就突然开始奋发图强了。
其次,在国产青春片里,“高考”是横亘在所有故事里面一个大的情节点,是中国观众最有共鸣的地方。
除此之外,在人设方面,为了突出悬殊感和戏剧性,有些故事还会加入“贫富差距”这个元素,像是富家公子搭配贫穷倔强女。不仅是国产青春片,在一段时期内,韩剧的男女主角设定也呈现为这种组合。
不论学霸学渣、高考还是“灰姑娘”,其实透过这些设定,青春片这个类型最重要的仍是在表达一些类似的内核。一方面是,在青春时期,少男少女之间青涩与纯真的爱情、友情;另一方面,处在未成年的年龄段,其实每一个青少年都曾经经历过这种成长的阵痛,是无论哪个年代都值得被咀嚼和回味的一个非常重要的回忆。
青春片的市场打法
首先,青春片必然是中小成本的影片,是一个以小博大的生意。
在档期方面,它不一定会去冲一些大的档期,但是和520、情人节等这些小档期的耦合度是很高的。
在选角方面,它经历了一个迭代的过程。最早在《致青春》中,赵又廷、杨子姗当时都没有很大的流量。但当获得市场检验之后,有一阶段就引入了一些流量明星来主演,像《夏有乔木雅望天堂》。随着这时期的泡沫破灭之后,市场开始思考,粉丝经济虽然可能带来一些收益,但最重要的还是要思考如何做大青春片的基本盘。
近几年,像光线开始大胆启用一些新演员和年轻导演,比如落落执导的两部青春片;还有章若楠、赵英博等演员,会发现其实观众对于这种胶原蛋白满满的少男少女是非常有好感的。
当然,大胆启用新人也就意味着前期营销更加重要了。早年,片方更多会采用音乐营销的方式,随着短视频崛起,像抖音、快手这些平台,也就成为这类影片宣发的主阵地。可以看到,五一之前,《你的婚礼》的“病毒视频”在抖音平台上就取得了不错的播放效果。
抖音在音乐以及卡断名场面的物料分发上具有天然优势,同时结合抖音的受众,它也是一个非常好的物料分发的下沉渠道。从数据来看,不少青春片的三四线城市受众占比过半。抖音这样的平台,可以更好的去把握“小镇青年”这样的受众群体。
青春片逐渐成为年轻群体社交中的一环
为什么一些国产青春片质量拉垮,但还是有很多人会去看?
一方面,青春片的故事内容,与电影的主要受众即年轻人群体重叠度高,因此在市场上的命中率相对更高。
另一方面,青春片与档期匹配存在强关联。像是中学同学一起组团去看青春片,青春片对于暑期、寒假的档期有较高的依赖度。
同时,青春片作为情侣约会的必选的片单之一,目前已经打通了情侣线下消费中的一个重要的环节,在吃饭、购物之余,看电影成为日常社交中的一环。
还是那句话:“青春片是市场永远的财富密码。”
青春片迭代的可能方向
不可否认的是,青春片是国产影片中一个长青的类型。
此前出现片方通过引入流量,以粉丝经济加持,去获得更高票房这样的打法。但若想真正意义上去拖高这一类型的天花板,还是应该回归内容本身。在青春片的大维度里,无论是题材还是元素,还有很多可操刀的空间。
青春片的故事不仅限于爱情,爱情也不是只有一种形态。完全可以将更多的元素,像喜剧、运动、二次元、国漫等等融入到青春片的语境中。在接下来上映的影片中,我们也看到一些影片有做这样的尝试。要想摆脱口碑与票房倒挂的现象,在内容层面上有所拓宽,国产青春片还需要更多的新鲜血液与创作思路。