东南亚电商市场潜力大爆发，连续三年规模增速全球第一

Original 李一钟跨通社 2023-09-28

东南亚电商市场展现出了强劲的发展韧劲。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

增长强劲

火热的东南亚市场犹如悬挂在天空中的一颗闪耀星星，正在绽放着独属于它的光芒。

据了解，市场研究公司eMarketer发布了一份《2023年全球零售电商预测报告》。报告显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，至此东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。

值得一提的是，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区有4个国家上榜，菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，印度尼西亚排名第七，越南排名第八，增速均达到了12%以上。不得不说，这是让人非常欣喜的市场表现，身处不稳定的宏观经济环境之下还能取得如此佳绩，实属振奋人心。

（电商市场规模增速前十的国家，图源：eMarketer）

实际上，整个东南亚地区就是一片正在等待电商玩家们前来征战的肥沃电商草原，蕴藏着无限商机。

从人口规模来看，东南亚是一个充满活力的新兴市场，人口结构呈现出年轻化的趋势，人口约有6.8亿，其中网民数量就超过了4亿，拥有着全球规模最大的网民群体。此外，来自eMarketer的数据显示，到2023年，接近90%的东南亚互联网用户将成为智能手机用户，这一比例高于北美和西欧等经济发达地区。

（2023年全球智能手机用户数据，图源：eMarketer）

毫不夸张地说，东南亚就是一个名副其实的电商生态培养皿。印尼大华银行集团总经理许吉米表示，“东盟预计将在2024年实现超过4.8%的实际GDP显著增长，到2030年或将成为第四大经济体。在这其中，就包括泰国、越南、马来西亚等极具电商潜力的国家。”

巨头争相涌入

正所谓“是金子总会发光的”，尽管东南亚整体上经济落后，各项基础设施也不完善，但拥有商业头脑的电商巨头们还是敏锐捕捉到了东南亚散发出来的光环，决心深耕东南亚市场。

例如，TikTok一开始就把东南亚作为它的首站，就已经足以说明这个市场的重要战略地位。此后，TikTok便在东南亚开启了持续狂奔的扩张之路，顺利在这里站稳了脚跟，对它来说，东南亚是始终要坚守的电商主战场。

为了不断蚕食该地区的市场份额，TikTok费尽了心力，也投下了重金。TikTok CEO周受资此前就在印尼首都雅加达举办的一个论坛上直言:“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”而为了扩充卖家池壮大自身实力，TikTok Shop先是降低商家的入驻门槛，释放了不少针对新卖家的激励政策，后又大幅下调跨境保证金，大力扶持商家在平台上卖货。

（TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策，图源：TikTok Shop跨境电商）

而早在今年6月就传出消息要进军东南亚市场的Temu，日前终于落地了该计划，将菲律宾作为东南亚版图的首发地。从Temu提供的大额优惠福利来看，它对该市场予以了高度的重视。据悉，其优惠额度高达90%，并且还为消费者提供免邮、免费退款等福利。

（Temu推出菲律宾站点，图源：Temu官网）

事实证明，Temu这一步棋走对了，菲律宾站点刚刚上线，消费者就展现出了强大的购买战斗力，其秒杀活动页面显示已经有不少商家单个产品的销量已经超过了10万。这也间接证明了东南亚市场拥有着无限的可能性，值得一众电商玩家在此征战。

尽管东南亚电商市场的竞争很激烈，也有不少难以克服的挑战，但这并不妨碍它存在着巨大的增长空间。因此，卖家们可以对该市场多加研究，选择合适的品类和平台，争取也在东南亚分得一块蛋糕。

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