三大平台疯狂吸金

随着新玩家不断入场，澳大利亚电商市场的竞争格局正在发生变化。

据报道，近日，数据研究公司Roy Morgan发表了有关澳大利亚电商市场的商业演讲，在演讲中，Roy Morgan指出，纯在线零售商亚马逊、Shein和Temu正在颠覆澳大利亚零售行业。

三大平台颠覆澳大利亚电商市场 图源：ragtrader

当然，Roy Morgan这个结论并不是没有依据的。数据显示，亚马逊、Shein和Temu这三个平台在过去6个月内推动澳大利亚整体在线支出增长了12%。并且三者在澳大利亚的年销售额也达到了80亿美元。

分开来看，亚马逊、Shein和Temu在澳大利亚市场的表现都是可圈可点的。

首先来看亚马逊，Roy Morgan零售、社会和消费趋势专家Laura Demasi证实，过去三年中，亚马逊澳大利亚的客户数量翻了一番，“目前，平均每个月有340万澳大利亚人在亚马逊上购物，帮助这个零售巨头在澳大利亚的年销售额达到56亿澳元。”

其次是来自中国的Shein和Temu。在演讲中，Laura Demasi指出：“生活成本危机为中国低价平台Shein和Temu的显著崛起创造了完美风暴。”

事实也正是如此，尽管是市场的后来者，但Temu和Shein还是凭借高性价比和灵活的营销手段成功搅动澳大利亚市场。数据显示，约有91%的澳大利亚网购者知道Temu，70%的网购者也知道Shein，并且目前还有许多新用户在涌入这两个平台。

Temu和Shein在澳大利亚知名度高 图源：Roy Morgan

亚马逊地位难撼动

不过，不管Temu还是Shein，都和亚马逊存在一定差距。

据Roy Morgan提供的数据，目前Temu在澳大利亚平均每月拥有140万左右的活跃买家，年销售额可以达到14亿美元；而另一家平台Shein每月活跃用户有80万人，估计每年花费10亿美元。但相比起亚马逊超56亿美元的年销售额，Temu和Shein明显落了下乘。

Temu和Shein的年销售额超10亿美元 图源：Roy Morgan

事实上，亚马逊在整个澳大利亚市场都具有无可比拟的优势。不久前分析机构Pattern发布的一份《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》就指出，在2023年亚马逊平台访问量首次超过了原先的第一名eBay，成为澳大利亚市场最受欢迎的电商平台。

亚马逊成为澳大利亚最受欢迎的电商平台 图源：Locate2u

并且，自荣登澳大利亚电商平台访问量Top1宝座以来，亚马逊始终稳居榜首未曾动摇。权威数据来源SimilarWeb显示，2024年第一季度，亚马逊连续三个月蝉联澳大利亚电商平台月度访问量冠军，其市场统治力由此可见一斑。

值得一提的是，近一段时间以来亚马逊在澳大利亚的动作频频，不仅大力强化物流设施建设，而且还推出了包括送货服务合作伙伴在内的多项物流计划，力图吸引更多卖家入驻。不难想象，随着亚马逊对该市场的深度耕耘与持续布局，其在澳大利亚的电商主导地位有望得到进一步巩固与强化。