6月29日，深圳山姆旗舰店（前海店）开业。本次开业，山姆推出许多限定款产品，包括unicare邮差包、五粮液九龙坛（黄）等，其中合味道巨型泡面桶最受关注。据悉，该泡面桶高45厘米，内部一共有三层，含24个小桶装泡面，共计7种风味。目前，该商品仅在山姆前海店上架，售价168元，单人限购2桶。

据多家媒体报道，该商品一经推出，立即引发消费者抢购。有人为了购买限量版泡面桶，早晨8点坐车一小时到山姆抢购。线下商店一桶难求，线上代购价格也是一路水涨船高。据《深圳特区报》报道，6月30日，泡面桶代购价格大致在380元-500元之间；7月2日，已有人标出1999元，尽管代购售价暴涨10倍，仍有消费者表示想要。有黄牛声称：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”

“山姆泡面桶被炒至1999元”话题引起市场监管部门的关注。7月4日，深圳市市场监督管理局回应称，经查，山姆公司销售的泡面桶（世界合味道经典口味组合）由正规渠道采购，定价168元/桶，相对常规包装的单品单价和质量并无明显差异，该商品销售为前海山姆店开业活动之一，销售过程中未存在恶意加价行为。

除了泡面桶，蔡澜点心的酥皮山楂叉烧包、单个重量超过25斤的超大西瓜也成为消费者疯抢的对象。

这并非山姆首次推出巨型包装产品。此前，山姆曾推出4.5公斤的瑞士定制三角巧克力；1.5米高的超级大包薯片，内含75包薯片；1米长的超大牛肉串……山姆推出的巨型包装产品频频引爆社交平台，吸引不少消费者前往拍照打卡。

山姆巨型包装产品为何总能踩到大众审美兴奋点上？连锁行业专家文志宏指出，会员店商品出圈，是源于产品给到消费者独特的体验，不仅是大包装、单价低，社交平台的营销和商品增加的社交属性，让出圈有了可能性。

从小红书、朋友圈等社交平台分享来看，山姆巨型包装产品给人带来强烈的视觉冲击力，是线上传播、吸引流量的有效道具。包装设计独特，价格优惠还能晒图炫耀,充分迎合了年轻群体追求个性、喜欢分享的社交体验。

作为沃尔玛（walmart）公司旗下的子公司，山姆会员店于1996年进入中国，首店落户深圳。

近年来，山姆紧锣密鼓的进行门店扩张。截至目前，山姆在中国共有45家门店，中国付费会员数量已经超过400万。近日，山姆会员商店中国业务总裁文安德透露，“今年预计还会再开出2-3家新店，明年可能还会有6-7家新店”。据介绍，目前大概有20家山姆店正在筹备期。

美国连锁会员制仓储品牌开市客（Costco）也正加速布局中国市场，今年先后在上海、宁波开出新店，深圳龙华店也将于年内开业，目前在中国有15家门店。

2020年10月，盒马首家仓储式X会员店落地上海，开业2个月内便实现盈利。截至目前已在上海、北京、苏州、南京等地开出8家门店，付费会员数量则突破了300万。

此外，麦德龙、永辉、大润发等传统商超也正在布局会员店。

近年来，传统大卖场销售已现疲态。公开数据显示，2022年上半年，10家头部连锁商超净增门店数量首次为负，平均单店营收自2019年起便由正转负。

与其形成鲜明对比的是，会员店数量一路狂飙。从市场规模来看，艾媒咨询数据显示，2012年至2022年中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上，2022年同比增长10.1%，市场规模达335.0亿元，预计2024年将达387.8亿元。从门店数量来看，据《北京商报》不完全统计，从2020年到今年上半年，国内的会员店或会员制超市累计有近百家门店开业。

在竞争如此激烈的局面下，会员制商超如何突出重围成为有待思考的问题。上海尚益咨询创始人胡春才表示，会员店商品发展的重心不是选品，而是如何打造产品。很少由企业能从这一角度切入，即零售商切入生产端，从原材料、食材加工、包装等各方面打造出具有独特性且性价比较高、适合线下的商品。