【媒体看黄山】中新网：寻“诗与远方”，年轻人为何钟情黄山？

　　作者 万戈

　　刚刚过去的春节黄金周，黄山景区游客画像显示，散客占比高达93.33%，60岁以下人群占比达95%，其中7至18岁青少年游客占比18.8%，19至45岁游客占比达61%。

　　是何缘由，让黄山这座传统名山得到热爱“自由行”的年轻人的青睐和追捧？

　　新产品——打破门票经济“桎梏”

　　在有着“梦幻景区”之称的黄山西海大峡谷，云雾缭绕中，西海观光缆车在悬崖绝壁间穿云越雾而来，被网友们赞为“开往国画中的小火车”。在抖音等短视频平台上，西海大峡谷+“网红小火车”的视频播放量过亿。越来越多的年轻人来黄山，直奔西海大峡谷而去，只为打卡传说中的“网红小火车”。

　　新颖的产品，有趣的玩法，让越来越多的人来黄山，不仅仅是为了蜚声中外的黄山“五绝”。

　　2022年暑期，一款神似迎客松的雪糕实名火了，手拿一支迎客松雪糕，与迎客松合影留念，成为年轻人游玩黄山的新“打卡”方式。这款雪糕是黄山景区近年来推出的“来黄山，放个松”系列文创产品，自2022年6月推出新口味来半年时间累计销售超18万根。

　　“原来迎客松不仅能看还能收藏”，2022年，黄山旅游借助区块链、元宇宙的科技手段，推出数字藏品等一系列新产品，累计发行8款共计7万份数字藏品，引发不少年轻人抢购，其中迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品更是一经推出便秒罄。

　　得益于新产品的开发、销售，门票收入在黄山旅游整体营收中的比重逐步降低。据年报显示，2019年黄山旅游门票收入占公司整体营收的11.24%，比2013年的17.62%下降了6.4个百分点。

　　新业态——发掘文化的无穷魅力

　　“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”如果说旅游是望山看水，那最大的收获，是能在游客心中留下更深层次的文化烙印。

　　为更好地挖掘、传播黄山旅游植根的徽州文化，2009年，黄山旅游以“徽商故里”为品牌推进徽菜板块“走下山、走出去”发展。经过十余年的努力，已在北京、上海、天津、浙江、山东等省份开设26家徽文化主题餐厅。2021年，黄山徽商故里集团克服疫情严重冲击，实现营收1.34亿元，既摊薄了黄山旅游门票收入的比重，让徽菜香飘大江南北，让徽文化走出了古徽州。

　　2021年9月改造后营业的花山世界主题园区，融合传统观光景区、主题乐园、沉浸式体验等核心要素，打造集主题化、休闲化、科技化于一体的夜游演艺产品新业态。32岁的旅行自媒体博主“一城山水”在短视频上说：“在安徽黄山，发现了《阿凡达》的世界。”一年多来，花山谜窟吸引了不少年轻人来探秘阿凡达的故事。

　　今年春节，黄山市各地的民俗活动也红红火火，精彩纷呈。歙县汪满田鱼灯、休宁县“鼓迎新春龙腾状元城”、屯溪河街非遗民俗队伍踩街表演等活动，让黄山旅游更加火热，徽州民宿入住率到90%以上，部分民宿甚至一房难求。

　　新渠道——黄山频频“出圈”引流

　　曾两度登黄山的知名旅行博主房琪在视频中说道：“如果黄山有灵，定是位扬名四海的仗剑少年”，一语拉近了黄山与年轻人的距离。2022年年初，黄山旅游开展了“虎年新春集五福·李白”活动，吸引了众多青年积极参与，全网话题曝光量超5亿，拉动“黄山旅游”旗下山顶酒店客房销售量增长427%。

　　2022年5月份，黄山旅游联合抖音用“景＋酒”的方式打包产品进行在线预售，短短10天产品预售额超过5000万元，直接精准触达用户，其中80%以上为年轻客户群体。

　　近些年来，黄山旅游还不断加大新媒体宣传力度，搭建了包括微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书在内的百余个新媒体矩阵。

　　从2020年暑期开始，黄山旅游为来山导游免除索道票，并提供系列工作便利，助力数十名黄山导游通过抖音直播，成功转型为黄山旅游专职“推介官”。黄山本土“网红”导游查理2022年在黄山直播300多场，创下了1000多万浏览量，吸引了众多粉丝从线上走到线下，来黄山实地打卡。

　　1月26日，新年正月初五，来自江苏苏州的8岁小朋友龚芷娴，去年刚刚学习了《黄山奇石》这篇文章，看着眼前的奇峰异石，她说：“百闻不如一见，来到黄山看到这里很美，比课本上的美多了。”多年来，人民教育出版社小学语文课本中《黄山奇石》《爬天都峰》两篇课文，在数以亿计的孩子们心中种下了登黄山的“种子”，吸引了几代青少年接踵而来，逐梦黄山、“圆梦”黄山……

　　黄山既是青年旅游的“热点”，也是青年生活工作的“热土”。近年来，在黄山市倾力打造“青春活力之城”的吸引下，越来越多的年轻人在黄山生活、创业。

　　1990年出生于亚利桑那州的美国小伙子卓文是一名徽州的“洋女婿”，已经在黄山居住了五年。卓文经常上黄山拍摄短视频，成了一名拥有11万多抖音“粉丝”的“网红”黄山国际传播者。他说，黄山山清水秀、文化深厚、民风淳朴，将来一定会有更多的“老外”来黄山旅游、生活。(完)