生存竞技、MMO，朝夕光年发行提速加码

“时光仿佛倒回了2018年，且挑战愈发严峻。”一位资深游戏从业者告诉竞核，“唯一的出路只剩下出海了。”

当年，国内游戏行业版号首次停发，让游戏行业迎来“三荒年”。仍谁也没料想到，时隔三年游戏行业会再次陷入同一泥沼。在版号荒、产品荒、流量荒三重大山下，新老玩家们只能奋力一搏加速出海。

字节跳动作为游戏新势力，过去一年不断加码投资布局海外市场，比如增资盖姆艾尔，全资收购沐瞳科技、有爱互娱等。回到国内市场，不论是自研或发行游戏品类，字节几乎已下注所有主流游戏赛道。

近期，从不断曝光游戏PV及启动游戏测试来看，朝夕光年除了有强大的IP游戏外，中重度自研手游方面也开始发力。

揭开自研手游的面纱

粗略算一下，距离朝夕光年官网正式上线已有一年多时间。再往前可追溯至2018年，当时成立中重度游戏绿洲工作室发力自研。四年时间不可谓不长。眼下，朝夕光年已搭建起一套自研、发行（海外内）体系。

在自研方面，朝夕光年在北京上海杭州布局了四大中重度自研游戏工作室：无双工作室、一零一工作室、绿洲工作室以及江南工作室。

四大自研工作室中，绿洲工作室侧重中重度MMORPG、MMO项目；一零一工作室侧重IP改编和MMORPG项目；无双工作室侧重大DAU中重度游戏项目；江南工作室聚焦于中重度游戏和虚拟偶像研发。

目前朝夕光年只推出了一款自研游戏，即一零一工作室《花亦山心之月》。

《花亦山心之月》是一款国风书院养成手游，以颜彩描金呈现呈现出古雅华贵的朝堂。游戏主打卡牌养成，并融入了朝堂权谋的故事主线。《花亦山心之月》在一众女性向手游中吸金能力强劲，截至目前累计收入超 1千万美元。

首款自研产品成绩还算稳定，在该作生命周期走向尾声时，朝夕光年急需找到替代品。

目前曝光产品有 MMOACT《CoA》、 末日生存题材射击游戏《代号：降临》。

《CoA》是一款二次元结合赛博朋克风的ARPG手游。《CoA》研发人员证实《CoA》是一款以职业技能装备build为核心，以箱庭式关卡战斗体验为骨架的游戏。《CoA》通过虚幻4引擎研发令人惊艳的画面效果，以韩式画风来构筑出一个蒸汽与魔法并存的奇幻世界。

《代号：降临》是一款科幻题材末日生存手游，目前已破百万人数预约，并将于4月15日开启删档不付费测试。《代号：降临》作为一款以外星入侵为背景的科幻生存游戏，试图运用新颖的主题在生存手游中破局。

该作整体玩法结合了MMO与FPS两种游戏品类。玩家通过不断建设庇护营，提高家园等级来获得更多的武器，并利用设计感与科技感并存的武器对抗外星入侵者。

眼下，市面上末世题材、丧尸等题材屡见不鲜，可朝夕光年不走寻常路，试水外星科技题材。该作后续表现，笔者会持续保持关注。

储备多款现象级大IP手游

自研产品问世还需时日。相较之下，发行新品节奏要快得多。

去年4月份，朝夕光年发行《航海王：热血航线》一战成名。产品上线首日即登顶App Store免费榜，游戏畅销榜排名一度闯进Top5。延续这股IP热潮，朝夕光年还储备有多款IP新游，如《火影忍者：巅峰对决》、《神仙道3》、《全明星激斗》等。

《火影忍者》作为现象级日漫IP，可挖掘价值潜力巨大。纵观国内《火影忍者》IP手游，如腾讯《火影忍者》手游表现不俗。朝夕光年代理的《火影忍者：巅峰对决》是一款3D开放世界手游，在测试时获得玩家好评，具体产品表现仍有待上线后检验。

《全明星激斗》则是由中手游和朝夕光年联合开发的3D卡牌手游。该作由SNK正版授权，集结SNK多系列IP。《全明星激斗》在序章采用了《拳皇》系列的大赛制形式，并尽可能地还原原IP格斗游戏的人物立绘及畅快的格斗招式。该游戏预计于8月在iOS上线。

从女性向、MMO、到FPS，朝夕光年从发行或是自研都覆盖多项主流赛道。在目前最火热的二次元赛道里，朝夕光年代理《雷索纳斯》可视作其迈入国内二次元赛道的一步。去年《雷索纳斯》PV发布，该作是一款“超自然灾变策略卡牌手游”，即使没有公布游戏玩法，但PV带给玩家最直观的感受莫过于其高质量的美术。在竞争如此激烈的二次元赛道，《雷索纳斯》或许会给玩家带来不少惊喜。

除开二次元外，车枪球字节也没有错过。近日，由朝夕光年代理的生存题材竞技手游《代号：Spark》正式曝光，并开启全渠道预约。

《代号：Spark》是由炎龙游戏研发，朝夕光年发行的一款无限制生存竞技手游。值得一提的是，《代号：Spark》是首批使用虚幻引擎5制作的手游。

游戏采用大单局、自由探索建造的核心玩法。玩家们通过采集资源、建造领地、制造武器并与队友合作争夺火种，以求生存。与此同时，玩家还需要提防凶猛野兽、变异生物以及敌对势力的虎视眈眈。揉合建造、探索、生存对抗，加上UE5支持出色的拟真效果，不难看出字节团队在生存赛道上力求突破。

在版号仍未下发的荒漠期，字节通过储备大IP手游，入局二次元、生存赛道，试图让自家游戏能够站稳脚跟。只是生存赛道前脚有网易《明日之后》，后有腾讯《暗区突围》，新势力侧还有莉莉丝在研手游《末日余晖》。想要在壅塞的赛道中突围，让玩法更加丰富，带给玩家更多冲击的体验，有赖厂商们继续探索。

淘金热屠榜海外市场

国内市场竞争激烈，海外市场又会是何种光景呢？

通过收购有爱互娱、沐瞳科技，字节游戏海外实力迅速攀升。在海外市场， 有爱互娱《放置少女》及《高能手办团》是出海日本手游中不可忽视的中坚力量。《高能手办团》是2021年朝夕光年在日本发行的第一款游戏。在日服上线后,于首日获得了免费榜第二名。有爱互娱《放置少女》在日本市场则是稳定在榜单前20。

另外，据SensorTower2022年3月出海发行商收入榜，字节旗下占游戏出海收入 Top30的游戏已有3款。它们分别是沐瞳科技《无尽对决》、 有爱互娱《放置少女》以及盖姆艾尔《RO仙境传说：新世代的诞生》。

近日，世嘉和Colorful Palette研发、朝夕光年代理发行的手游《世界计划 缤纷舞台！特邀：初音未来》（《世界计划》）在韩国市场开启预约。另外，世嘉将《世界计划》除日本以外的亚洲服发行权交给朝夕光年负责。

除了日韩市场，进军东南亚亦成为字节游戏的一大战略。沐瞳科技《无尽对决》、 朝夕光年《RO仙境传说：新世代的诞生》成绩斐然于东南亚市场。

在东南亚市场中，射击与MOBA游戏占据东南亚畅销榜Top10一半席位。其中，东南亚畅销榜收入过亿的手游之一就有沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》。在东南亚地区运营超5年仍然热度不减的《MLBB》登顶2021东南亚出海榜单首位。

在增长表现上，《仙境传说：新世代的诞生》自2020年发行海外开始一路闯关。截至2021年，总流水破24亿元。据悉，朝夕光年海外流水占了全球总流水近80%，其中不包括沐瞳。可以想见，ROX为字节游戏带来的庞大商业价值。

ROX团隊認为ROX的成功主要围绕两点：情怀+差异。在情怀方面，字节推出了“全民代言”企划，邀请了明星及有口碑的老主播代言，加上营造宣传老玩家的故事，打RO情怀牌勾起玩家的回忆。打造差异方面，ROX与字节系平台TikTok进行深度合作，推出了以 #TogetherChallenge 为话题的挑战赛，并通过全民制作滤镜以大量推广。

吸引玩家眼球后，要想长期运营留住用户，唯有本地化。尤其在东南亚这样文化、宗教较为多元的地区，要持续本地化经营需要耗费大量心思。如游戏中内置不同地区的文化内容、宗教、用语习惯等元素，都要相当地贴近当地用户。

ROX发行负责人Alan认为ROX成功进军东南亚的关键在于：在运营游戏策略上有时需要既考虑整体，又考虑每一个国家独特的情况。

他表示，总体而言，泰国是一个佛教的国家，经济规模和经济发展水平在东南亚地区都不错；新马地区的经济发展水平则比较高；而印尼地区游戏的受众比较多；菲律宾地区整个互联网发展或者说网络文化的发展比较好，但用户的质量比较一般。在考量多方情况下并把握好游戏的整体性与市场的独特性，成为了ROX能站稳脚跟的运营策略。

在东南亚习得不少经验的朝夕光年，正在暗自发力。三月中旬，朝夕光年携一款MMO《Dark Nemesis: Infinite Quest》手游杀入欧美市场及东南亚市场，被誉为平民版暗黑like手游。它由青果灵动研发、朝夕光年代理发行。

朝夕光年不断发力自研中重度手游，覆盖主流游戏赛道，并在固化的游戏品类中探索新题材。在国内版号停发困境下，朝夕光年试图在海外发行侧先行打开局面。

路线值得肯定，至于能否站稳脚跟，还得靠产品说话。