你们的话题已经结束，这边的上映才刚刚开始

这是一篇去年写作的老文章。但看起来，这个状况依旧没变。

——来自一个在日本，迄今没有看《头号玩家》、也没有看《犬之岛》的愤怒的人。

在看电影这件事上，想要在日本跟上全球步伐，确实不是件容易事。你也许已经看完了迪士尼最新大片《加勒比海盗 5》――中国与美国同在 5 月 26 日上映该片，可在日本，这部电影要拖到 7 月 1 日才正式上映。

△ 日本版海报已经强调出他们眼中的票房保证。图片来源 | 时光网

这种事已不是第一次发生了。去年《疯狂动物城》上映，人们讨论“动物们的政治正确”都已经讨论了好几轮，但在日本，这反应还仅仅是一声――“哈？”那一次，日本公映日比美国与中国足足晚了 50 天。即便是后来在日本引爆疯狂的《冰雪奇缘》，上映日也比美国晚了将近 4 个月，比中国晚 1 个多月。

日本影迷也不是没有抱怨，关于档期的讨论曾在2012 年《复仇者联盟》上映时爆发过一次。当年该片在日本上映比美国晚 3 个多月，这本不是什么新鲜事，但日本影迷难以忍受的是，日本几乎是全球最后一个引入这部大作的国家。

当时还在漫威影业担任总裁的凯文·费吉解释说，在日本推迟上映是日本发行方――迪士尼日本（The Walt Disney Company Japan）的主意，比起匆忙赶全球同一个宣传档期，他们更希望在这片子大热之后，再推向日本市场，这样日本的观众们就会想，啊，这可是一部在其他国家破纪录大卖的片子，我们要不要去看看？

他说得没错，这的确是日本发行方们最喜欢的策略之一。引进片宣传期内，最常见的营销口号就是“全美票房第一”“全球大热”这种毫无新意、却能实际带动票房的句子。

△ 《疯狂动物城》在日本宣传中突出了这部作品是推出《冰雪奇缘》与《超能陆战队》的迪士尼新作（左图）。这两部作品在日本票房分别达到 254.8 亿日元（ 2014 年日本电影票房第一）与 91.8 亿日元（ 2015 年日本电影票房第二）。而在《海扁王》上映时，则重点突出了“美国初上映票房第一”的信息。图片来源 | yahoo映画／CINEMAL

愿意走近电影院看电影的日本消费者在 1958 年达到顶峰后持续下降，最近几年，也是从 2011 年开始才稍有起色，2016 年终于恢复到 1970 年代中期的水准。自 1972 年开始，日本影院每年入场观影总人数就再没超过 2 亿，引进海外电影与日本电影的比例，也在 2006 年发生逆转――这也是 1986 年之后，海外电影上映比例首次低于日本本土片，此后，观众更偏好日本本土片的态势也一直延续至今。

在这种情况下，日本发行方在选片时也变得更加谨慎。他们也必须找到更有吸引力的宣传理由，这常常取决于三个要素――演员、导演或编剧的吸引力，这部片子在其他国家的票房表现，以及前作表现（如果它是系列电影的话）。为了一个更有说服力的“可预测的未来”，推迟上映时间，拿到更有说服力的数据，也会让本土营销更有保障。

这就解释了哪些片子能在日本上得快一点。一个受欢迎的关键词是“阿汤哥”汤姆·克鲁斯，他主演的《世界大战》在日美同日上映，还有 2014 年的《明日边缘》――日本上映仅比美国晚 28 天，虽然它票房稍有点扑街，只有 15.9 亿日元，刚刚是《世界大战》的三分之一。

强尼・德普也是日本观众的心头好之一。自从加勒比海盗系列大获成功之后，他主演的片子在日本公映日仅比美国晚一个多月，和他此前主演的几部动辄晚上映半年甚至一年相比，这已是对他极大的市场肯定。

同样拿到日本市场“通行证”的还有生化危机与变形金刚这种系列电影。生化危机系列第五部《生化危机·惩罚》于 2012 年实现了日美同步上映，到了第六部最终章，日本更是罕见地比美国市场提前一个多月、于 2016 年年底上映。该系列五部电影在日本已累计票房超过 165 亿日元。变形金刚系列四部电影，日本上映日最迟也仅比美国晚 41 天，它在日本共收获了 134.8 亿日元票房。

△ 汤姆・克鲁斯主演的吗《明日边缘》在日本宣传的重点除了阿汤哥，还有一个 point 是——原作为日本轻小说《All You Need Is to Kill》（这也是日本版电影名不同的原因），漫画版作画则由由《死亡笔记》作画小畑健担当。另两个人气担当则是强尼・德普与《生化危机》这样的系列电影。图片来源 | Cinema A La Cart／getnews／gizmodo

问题是那些为宣传花掉的时间――日本发行方到底在做什么要花那么久！这要和日本独特的观影文化联系起来。在上映之前，日本市场会发行“预售券”，一般比正价电影便宜几百日元，买票观众还能免费得到一两个小赠品――比如周边钥匙环、文件夹、电影手册、特别印刷的卡式电影票等等。对发行方来说，它能靠此获得一定市场反馈与首轮收入。

正式上映后，还会有众多周边商品配合在影院销售，其中的固定商品就包括涵盖故事简介、演员介绍、图集、甚至主创采访的电影手册――这种特殊印刷品在电影上映结束后，甚至会进入神保町这样的二手书市场多次流通，有收藏型粉丝愿意在作品上映多年后继续为此付费购买电影手册。

不仅如此，由于日本的营销与广告生意由于集中在电通、博报堂等几家大公司手中，他们常常会在此基础上二次分发，所以各种环节流程与确认，也需要花费更长时间。正因为有这些独特的消费习惯与商业环境，在日本电影市场，发行方总觉得宣传准备期比别的国家要吃紧许多。

△《爱丽丝漫游奇境》系列电影上映时，日本宣传方会为其制作电影介绍手册（左二图），还会特别制作提前销售的电影票（前売券）式样（右上）与搭配赠送的周边礼物（右下）。图片来源 | 映画スター★映画パンフ／yaplog／strup_large

但这些都还建立在一个更加现实的环境基础上――日本对版权保护极为严密，每部电影放映前，影院都会提醒观众，偷拍与下载属于违法行为，消费者本身也极少有消费盗版电影的习惯，这也是租碟店与碟片市场仍在日本存活至今的原因之一。少了那些跃跃欲试寻找片源的需求，发行商并不在乎把时间拖久一点――在日本，这终究还是个卖方市场。