太久没坐飞机？看这些航空安全演示解解瘾 | 企划会议
全球旅行业即将迎来复苏，为了业绩和品牌形象，这些航空公司在安全演示片上动起了脑筋。
你还记得上一次在机舱里完整看完安全演示片是什么时候吗？
从 1980 年代随着客舱显示屏一同登上商业航班之后，安全演示片在很长一段时间里都处于尴尬的境地：它很重要，但又常常被乘客忽略。
国际上，机上安全演示视频由各国民航局分别制定规则，这意味着航空公司需要在创意和安全间寻找平衡。我们收集了 5 部来自“后疫情时代”的安全演示片。如果你太久没有坐飞机，这篇文章或许能帮你回想待在客舱里等待起飞的滋味。
法国航空
漫游法国全境，法航的高消费“野心”
这部 2021 年推出的片子以华丽的巴黎歌剧院开场，空乘人员带领乘客走出机舱，穿过法国著名的历史景点、风景名胜和街头小巷，最后以标志性的埃菲尔铁塔结束。
法国航空和法国旅游发展署共同制作了这部短片，配乐由曾获得奥斯卡奖的作曲家卢多维科·布尔斯（Ludovic Bource）创作。法国航空尝试将优雅、艺术等概念融入片中，注重与时装品牌的关系，并有进入高端市场的野心。2021 年巴黎时装周期间，法国奢侈品品牌巴尔曼还在法国航空的机库中举办了时装秀。
法航客户体验高级副总裁凯瑟琳·维拉尔（Catherine Villar）表示，这部安全演示片用“有感染力的方式展现了法国图景”，并且强调了“法式生活方式”。在上一部法航安全演示片发布 6 年后，这部新短片已经于 2021 年 3 月 1 日起在所有长途航班上播放，迎接疫情封锁解除之后的新一批乘客。
新西兰航空
成为天空、森林、大地与海洋的守护者
“欢迎来到我们的世界！”在乔·哈拉维拉（Joe Harawira）的讲述中，这部安全演示片缓缓开幕。乔是一名新西兰原住民毛利文化顾问和环保运动家，因为在锯木厂工作时长期接触危险化学品，影响了他的身体健康，此后投身环保运动，并在 2017 年去世。
新西兰航空公司早在 2014 年就推出过指环王主题的“史诗型”安全演示，在 YouTube 上，截至 2022 年 10 月中旬，它的播放量已超过了 2000 万。这次，他们把目光转向了保护环境和原住民文化。在 2022 年新上线的这部安全演示片中，你会跟随一个毛利年轻人，为了探索保护环境的方法，前往各地寻找自然守护神。
主人公的名字叫“Tiaki”，在毛利语中意为保护人和环境。这条安全演示片是“Tiaki 宣言”的一部分。2018 年，新西兰航空、新西兰环保局、新西兰毛利旅游业等 7 个政府机构及私营部门合作发起了“Tiaki 宣言”项目，旨在号召到访新西兰的游客保护当地环境。项目页面整合了各个合作组织的信息，从“保护自然”“保持清洁”“做好准备”“谨慎驾驶”和“尊重文化”等五个方面介绍了在新西兰旅行的注意事项。
2022 年 8 月 1 日，新西兰边境面对全球旅客全面开放。新西兰航空认为，这部全新的安全演示片能够帮助当地旅游业恢复活力。
布鲁塞尔航空
重塑比利时国家航空的形象
迷幻、空灵，这也许会是你对它的第一印象。在 2022 年的新安全片中，布鲁塞尔航空与比利时乐队 Hooverphonic 合作演绎了一段超现实主义旅程。Hooverphonic 为航司创作歌曲，将整个安全演示拍成了一支 MV。片中致敬了比利时超现实主义艺术家勒内·马格里特（René Magritte），白鸽、云朵，以及戴圆顶礼帽的男人都是他作品中的经典元素。
布鲁塞尔航空是比利时的国家航空公司，却始终盈利不佳。它的转型计划正好撞上疫情，于 2020 年缩减了 30% 的机队和 25% 的员工数量。2021年，布鲁塞尔航空发布了新的品牌标志：新标志保留了旧有的红色圆点元素，但“布鲁塞尔”一词明显被放大，强调该航空公司的比利时身份。
制作这部演示片的腾迈广告公司表示，Hooverphonic 乐队有广泛知名度，并且与布鲁塞尔航空的风格相符，是他们的首选。这支成立于 1995 年的乐队在 2021 年代表比利时参加了欧洲歌唱大赛，并最终获得第 19 名。2022 年 5 月，布鲁塞尔航空还宣布将与安特卫普皇家艺术学院合作，在时装专业学生中选拔设计师，设计具有多样性和比利时特色的新员工制服。
澳大利亚航空
最古老的航空公司，一个世纪的安全史
2020 年 11 月，澳大利亚航空在成立 100 周年之际推出一部安全演示片，带领乘客跨越时间，回顾航司一个世纪的发展历程。镜头以十年为单位推进，在不同年代的机舱及空港中切换，介绍航司在该阶段的主要成就，并辅以安全说明。
演示片中所有空乘人员的制服均来自退休的澳航工作人员、博物馆以及全国的二手商店，最大程度保持了其真实性。澳航还使用了 50 顶假发和 30 副假胡须，还原每个历史时期的流行时尚，比如 20 世纪 70 年代的唇上胡须和 80 年代的“鲻鱼”发型。
澳洲航空是全球最老的、持续运营的航空公司，也是疫情前唯一一家飞往所有七大洲的航空公司。受疫情影响，澳航缩减了百年庆典的规模，仅在纪念日当天傍晚低空飞越悉尼港作为纪念。澳洲航空还将新加入机队的波音 787 客机命名为“朗芮（Longreach）”，并为其设计了 100 周年特别涂装。这个名字来自澳大利亚昆士兰州的一个内陆小镇，它是澳航重要的创始地之一。
越南航空
用年轻人喜欢的方式诠释民族文化，
但成功了吗？
如何用五分钟展现民族多样性？不妨看看越南航空 2022 年 8 月更新的机上安全演示片。
越南航空展现了 10 个民族的传统文化，将竹竿舞、扇舞等传统舞步与安全指示结合，并改编传统曲调用作背景音乐。取景地则是越南各地的旅行景点，包括普朗（Pu Luong）梯田、帕西（Pa Sy）瀑布，以及西原地区的山脉和森林。
这部短片由越南航空的机上杂志《遗产》（Heritage）与导演方武（Phuong Vu）合作完成。27 岁的方武以先锋、个性闻名，也是越南航空聘用过的最年轻的导演。他于 2017 年创建自己的视频制作团队 Antiantiart，为三星、网飞、华纳音乐等多个公司制作过广告片和 MV。方武认为，自己的优势在于可以为越南航空赋予新的生命力，在传统文化和年轻人的喜好之间找到平衡点。
据航空行业媒体“简单飞行”（Simple Flying）报道，受新冠疫情影响，越南航空累计损失约 10 亿美元。在 2022 年 6 月至 8 月的夏季旅行旺季，越南航空集团在国内和国际航班上提供了超过 710 万个座位，意图提高利润。越南航空在发布新安全演示片时表示，他们将在保持文化认同感的同时走向现代化、年轻化，以此提升乘客体验，吸引全球旅客。不过，目前没有数据表明他们吸引了更多的年轻人。
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文：任奕霏 | 编辑：邢梦妮
校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦
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