赵丽颖离婚无损商业价值，“大女主”光环更强了

对女明星而言，离婚不再是“坏事”了，还能帮助打造独立女性的人设

文 | 叶徐彤

编辑 | 余乐

又一对明星夫妇分手了，在寡淡的周五激起社交网络的波澜。

4月23日，知名演员赵丽颖、冯绍峰宣布双方已经正式离婚，原因是“因工作而聚少离多。”

两位演员都是娱乐圈的一线明星，身价不菲，早与资本深度绑定在一起。除了关心两人为何情变，吃瓜群众更想知道，两人有哪些利益关联？离婚对两人的商业价值有影响吗？

一位广告行业的资深人士对笔者表示，“只要不是丑闻，离婚其实不会有特别坏的影响。只是品牌对于明星形象的考量会增加。比如我们代理的某家护肤品牌，就要求找有家庭、当了妈妈的明星做代言。”

该人士认为，赵丽颖离婚后可以向“事业型形象”转变，说不定还有利于她获得新的品牌代言。

对女明星而言，离婚不再是“坏事”了，还能帮助打造独立女性的人设，从而提升商业价值。比如张雨绮就是一个极有代表性的范本。她在脱口秀节目上自黑“我看男人的眼光不好”，反而以率真耿直的个性吸引大批粉丝。

通过梳理赵丽颖和冯绍峰的代言品牌、网络热度、待播影视剧，我们发现，2018年婚后赵丽颖在人气流量和商业价值上比冯绍峰更高。而冯绍峰则相对专注在拍戏上，出演的影视作品比赵丽颖更多。

赵丽颖和冯绍峰都热衷投资，两人名下各自有近10家公司，但都没有直接的商业关联。同时，两人结婚生子后，很少以“恩爱夫妻”的形象同框营业，合体代言只有一条。各种蛛丝马迹显示，两人从来都不是利益共同体。

流量花旦 vs. 实力派演员

赵丽颖商业价值更高

2013年，赵丽颖凭借主演的《陆贞传奇》知名度大增。2015年，又一部“大女主”电视剧《花千骨》让她成为娱乐圈顶流女星。比赵丽颖大9岁的冯绍峰，则因2011年播出的《宫锁心玉》成名。

赵丽颖、冯绍峰合作主演的作品在2018年播出，分别是电视剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》和电影《西游记之女儿国》。在这两个影视作品中，两人的情侣形象得到不少观众的喜爱。同年10月，两人晒出结婚照官宣结婚，一对荧幕情侣在现实生活中喜结连理，这一喜讯吸引了众多网友关注，甚至让微博服务器一度“宕机”。

电影《西游记之女儿国》

从商业收入、网络热度等纬度看，赵丽颖近几年的流量和商业价值比冯绍峰更高。

赵丽颖、冯绍峰都曾出现在2018年的福布斯中国名人榜上，榜单显示，赵丽颖收入排第4，2016年7月至2017年6月的收入达到1.9亿元，而冯绍峰排名第99，收入为4000万元。

在2020福布斯中国名人榜中，赵丽颖位列第7位，冯绍峰并未上榜。不过这份榜单不再透露明星们的收入。

资料来源：据公开信息整理。制表/叶徐彤

在品牌代言上，不完全统计，目前赵丽颖代言的品牌有11个，包括徐福记、 必胜客、纯甄、迪奥等知名品牌，涵盖食品、家居、美妆、奢侈品、互联网产品等多个品类。

而冯绍峰公开可查询的代言动态只有飞亚达品牌代言人一个。

冯绍峰和赵丽颖二人唯一一次的公开合体代言，是2020年初的H&M新年系列代言人。值得一提的是，这家品牌合作的五对明星情侣都以分手告终，包括周迅和高圣远、刘雯和崔始源、范冰冰和李晨、董璇和高云翔，以及最新的赵丽颖和冯绍峰。

在影视剧作品上，30岁后的赵丽颖得到的市场机会不如冯绍峰多。

冯绍峰的待播影视资源都较为优渥，包括在爱奇艺迷雾剧场播出的悬疑剧《致命愿望》、优酷的IP剧《九州朱颜记》、腾讯影业出品的主旋律剧《心居》，并且都是担任男一号。

赵丽颖目前有3部待播作品：《谁是凶手》是爱奇艺迷雾剧场的都市悬疑剧；《幸福到万家》改编自小说《秋菊传奇》，为现实主义题材；《理想照耀中国》为建党百年献礼剧。可以看出，曾靠古装大女主剧走红的赵丽颖正在谋求转型。

几年前，大女主剧受到资本追捧。2017年备案的《有翡》，由赵丽颖担任女主，出品方华策影视曾在财报中披露，该剧投资超过2.83亿元。但到了2020播出时，古装大女主剧在市场上已经不再“吃香”。《有翡》的豆瓣评分仅为5.6分，网络上的水花也不大。

但是，在微博粉丝量上，赵丽颖的粉丝数量级比冯绍峰高出3倍，达到8920万。

可以看出，赵丽颖走的是流量花旦的路线，粉丝盘更大；而冯绍峰走的是实力派演员的路线，影视资源更为丰富。两人的演艺发展风格并不相同。

离婚都大幅提升了双方的话题热度。赵丽颖的离婚官宣微博转发数为36万，冯绍峰的离婚官宣微博转发数为3万。

最后的“夫唱妇随”

而赵丽颖在舆论方面获得的评价显然更加积极和正面。粉丝们在赵丽颖的微博下纷纷留言，“美女就是要搞事业”、“恭喜姐姐回归单身。”

知名编剧汪海林对于明星离婚这个话题就曾表示，资本在明星上的运营非常成熟，对明星的人设、婚姻恋爱的设定上有成熟的考虑，也因此明星离婚未必是赔钱的。“比如像刘晓庆，她是一个独立女性的社会形象，每一次离婚，不断地在强化她那个社会形象，所以客观上讲对她是有利。”

赵丽颖和冯绍峰都热衷投资

但商业版图毫无瓜葛

不会做投资的明星不是好老板，冯绍峰和赵丽颖两人都热衷于商业投资，但两人在商业上从未“联姻”。

天眼查显示，目前冯绍锋名下关联7家公司、赵丽颖关联10家公司，但双方都无密切商业关联，没有在对方公司出任高管或股东。

天眼查显示，冯绍峰控股公司存续的还有5家，分别是新沂烽火轮影视文化工作室、上海朗烽影视文化工作室、北京名烽影视有限公司、浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司和乐视影业（北京）有限公司。

（请横放手机看）

其中，冯绍峰持有东阳浩瀚影视2.35%的股份。2015年10月，华谊兄弟宣布以7.56亿元收购浩瀚影视70%的股权。而宣布收购的当日，浩瀚影视刚成立了一天。一家仅成立1天的公司估值超过10亿元，源自该公司旗下明星股东的商业效应——李晨、冯绍峰、Angelababy、杜淳、陈赫。

在华谊浩瀚战略发布会上，冯绍峰曾表示，“我是最会投资的，我其实是理财高手，我买银行的理财产品，特别稳妥。别看我年龄小，但是头脑好，只要我在肯定是一支绩优股。”

然而，自认为投资头脑不错的冯绍峰，和张艺谋、郭敬明、孙红雷等众多明星一样，都被贾跃亭给“坑”了。

2015年9月，冯绍峰以1000万元认缴了119.97万元乐视影业注册资本，持股0.14%。　

2017年1月融创中国收购部分乐视影业股权时，乐视影业的估值为70亿元。而到了2018年9月22日乐视影业被拍卖时，估值仅剩24.39亿元。乐视影业的估值在2年里跌去了75%。

赵丽颖的投资也非常广泛。赵丽颖控股的存续公司有7家，分别是：

北京海润影业股份有限公司

江苏稻草熊影业有限公司

重庆新航海影视文化有限公司

北京秀丽江山影视有限公司

上海赵丽颖影视文化工作室

南京赵丽颖影视文化工作室

上海合颖影视文化工作室

其中，稻草熊影业是一家港股上市公司，拥有两个明星股东，刘诗诗和赵丽颖分别持股14.8%、0.79%。稻草熊在4月21日交出了上市后的第一份成绩单，表现不错。2020年，公司经调整后的净利润为人民币1.309亿元，同比增长100.1%；毛利约为人民币2.598亿元，同比增长141.4%。

整体来看，冯绍峰与赵丽颖彼此的商业版图没有深度绑定，互相保持独立。两人离婚，在明面的财产利益分割上并不需要花太多功夫。

叶徐彤

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