9.9元AI写真爆火,实体照相馆要凉?
“Chatgpt们”终于找到应用场景了
7月22日晚间使用妙鸭制作数字分身的排队情况
以ChatPGT为代表的AICG技术正引起人们的强烈关注。瑞银集团的一份报告显示,ChatGPT的月活用户仅用2个月就突破了1亿,成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。这让不少互联网公司看到了这种技术的潜力。多家国内外互联网巨头均宣布加入到AIGC的开发之中。
妙鸭相机的背后也有大厂的影子。据界面新闻报道,其创业团队由阿里大文娱参与投资。脉脉平台显示,妙鸭相机的创始人张月光于2020年7月加入阿里巴巴,担任资深产品专家,先后负责优酷的短视频、直播等业务团队以及产品、设计团队。
与传统的美颜相机应用不同,妙鸭相机主要功能是通过训练模型制作用户的虚拟形象(数字分身),再使用虚拟形象来生成不同类型的照片,包括不同场景和风格下的个人写真。这个过程需要用户先上传一张正面照片,随后补充至少20张照片。用户也可以选择上传更多照片来“投喂”程序,一般来说,“投喂”的照片越多,虚拟形象的效果会更贴近本人。这套投喂-学习-创作的流程,正是生成式AI技术的典型工作模式。
妙鸭相机操作流程
上传照片后,用户需关注妙鸭相机公众号,完成付费流程,标准价是29.9元,目前限时特惠9.9元。
即便有9.9元的体验门槛,妙鸭相机依旧凭借用户口碑掀起一波浪潮。这其中的原因除去傻瓜式的操作逻辑,还有合理的市场定位和不错的产品效果。
妙鸭相机火爆后,立刻出现很多山寨和模仿者。妙鸭相机官方提示,目前他们只有微信小程序这个唯一的产品渠道。但在苹果应用商店等应用平台,已经出现了多款类似产品,其名称、Logo图案均与妙鸭相机相近,甚至完全雷同。
与此同时,与妙鸭相机类似的应用也在不断进入大众的视野。最近电影《芭比》的热映,使得一款名为“45AI”的小程序走红。同样是9.9元的价格,上传自己的照片就可以生成写真。虽然45AI写真模板较少,但只“芭比”这一套模板就吸引来不少女性用户。
目前,妙鸭相机凭借强大的口碑传播和裂变传播在互联网中崭露头角,根据36氪旗下“智能涌现”的报道,妙鸭有野心去做一个长期APP应用,但从妙鸭以及类似的AI相机目前的发展处境来看,其长期商业前景并不明朗。
首先,妙鸭相机的留客能力仍有待观察。目前大部分用户都是抱着试一试的心态使用这款产品,摄影本身也属于低频次的消费。随着新鲜劲的消失,妙鸭相机保持用户活跃度的难度将越来越大。
从目前来看,妙鸭相机唯一的营收手段是9.9元的体验费。然而用户如果习惯9.9元的价格后,以后想再提价就变得困难。饶因告诉我们,就目前的技术水平来说,如果ai生成写真的价格超过一杯奶茶钱(20块),她就需要再考虑下了。
饶因表示,现阶段妙鸭生成出来的图片在细节上还是经不住推敲,比如双眼皮和牙齿处,还是能看出数字生成的痕迹。所以综合来看,一些不是太正式的场合可能会用上这样的图片,但如果是正式场合的话还是要找正儿八经的照相馆。证件照可能还是会选择传统照相馆,至于写真,她会更偏向于找那种有自己风格的独立摄影师。
最后,妙鸭相机想要走长久化发展,还需要解决数据安全问题。妙鸭相机走红后,有用户指出其用户协议过于霸道,要求用户授予妙鸭相机可以任何形式、任何媒体或技术(无论现在已知或以后开发)使用用户内容的权限。对此,妙鸭相机工作人员及时做出回应,第一时间修改了用户协议,并承诺用户所上传的照片只会用于数字分身制作,不会提取也不会用于识别和其他用途,且分身制作完成后自动删除。
但是,仍有消费者对此表示担忧。95后自由职业者三鹿表示,AI相机需要使用者上传好多张自己的照片,脸会被记录到数据库里,“还是会担心被开发者利用和泄露。”
妙鸭相机的商业化问题也是许多其他互联网公司需要面对的。在妙鸭相机之前,包括微软、Notion、OpenAI、科大讯飞在内的海内外互联网公司都推出了自家基于AIGC技术的产品。与妙鸭相机的独立服务不同,大部分AI产品都是内置在软件中,用户需要购买会员或额外订阅才能享有,但许多用户并不习惯订阅制模式。
早在2021年,一款知名的付费笔记软件“Notability”就曾宣布取消买断制,改为订阅制,结果引发老用户不满,该话题一度冲上微博热搜。究竟采取买断制还是订阅制,AI产品该如何走长期商业化道路,这将成为未来互联网公司需要面对的话题。
妙鸭相机的征途才刚刚开始,国内AIGC的发展亦处发端之际。妙鸭方对我们表示,现阶段他们还是想低调点,让产品自己发声。
(文中受访者均为化名。)
郑光洪
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