8月12日 Shengjun Mao等在Information Systems Research上发文Personalized Ranking at a Mobile App Distribution Platform摘要：客户数据收集的便利性使得数字平台上的内容和服务能够广泛地实现个性化。我们研究了迄今为止尚未解决的个性化问题：移动app分发的情况。具体来说，我们为app印象的个性化排名开发了一个综合框架，利用嵌入在消费者点击流数据中的显示偏好。为了提高平台的收入，该框架共同考虑了消费者的效用和每次行动成本（CPA）的利润，即平台在每次app安装中获得的收入。为此，我们指定了一个点击和安装选择的结构模型，作为一组综合数字（屏幕排名、质量和受欢迎程度）和文本（标题、描述和评论）协变量的函数来共同估算。我们新颖的数据集是在细化的用户印象层面，并独特地包括支付给平台的应用CPA利润。我们进行了一系列的政策实验来量化个性化的价值。具体而言，我们表明，个性化混合边际和效用边际排名方案优于其他个性化方法，包括基于效用单独或效用和边际组合的方法。总的来说，我们的分析展示了平台如何利用常规的消费者点击流数据来对app印象进行个性化排名，从而更有效地为移动应用分发带来收益。关键词：移动；排名；应用程序；平台收入；分层贝叶斯8月10日 Hema Yoganarasimhan等人在Management Science上发文Design and Evaluation of Optimal Free Trials摘要：在软件即服务行业中，免费试用促销是一种常用的客户获取策略。我们使用一个大规模的现场实验数据来研究试用长度对客户层面结果的影响。我们发现，平均而言，较短的试用期（令人惊讶地）可以最大限度地获得客户、保留客户和盈利能力。接下来，我们研究了试验长度影响转化率的机制，排除了需求蚕食理论，发现了对消费者学习假说的支持，并表明试验结束时长时间的不活动与较低的转化率有关。然后，我们开发了一个个性化的目标定位政策，根据个人层面对感兴趣的结果（如订阅）的预测，使用套索模型为每个用户分配最佳治疗方案。我们使用反倾向得分奖赏估计器来评估这个政策，结果显示，与统一的30天政策相比，它导致了6.8%的订阅率提高。在我们的环境中，它在长期客户保留和收入方面也表现良好。对这一政策的进一步分析表明，熟练和有经验的用户更有可能从较长的试验中受益，而初学者对较短的试验更有反应。最后，我们表明，个性化政策并不总是优于统一政策，我们在设计和评估个性化政策时应该谨慎。在我们的环境中，基于其他方法（如因果森林、随机森林）的个性化政策比简单的统一政策（为所有用户分配一个较短的试验长度）表现更差。关键词：免费试用；定位；个性化定制；政策评估；实地试验；机器学习；数字营销；软件即服务8月10日 Minkyu Shin等在Management Science上发文The Impact of the Gig Economy on Product Quality Through the Labor
Market: Evidence from Ridesharing and Restaurant Quality摘要：本文试图通过劳动力市场来证明零工经济对看似不相关的当地产业的产品质量的影响。我们的实证背景是奥斯汀市餐馆的服务质量，我们研究了由于监管的变化，Uber和Lyft这些乘车平台的外生退出和重新进入是如何影响到他们。我们利用这些外生冲击，并将其与来自Yelp评论的情绪分析数据结合起来，这些数据反映了顾客如何评估每家餐厅的服务质量。我们表明，与对照城市相比，当Uber和Lyft出现在奥斯汀时，该市的顾客对服务质量变得更加消极。此外，我们利用丰富的员工流失率和工资数据证明，与对照城市相比，当Uber和Lyft出现时，奥斯汀的服务人员流失率增加。我们还进行了一些额外的研究和稳健性检查，这些都与我们的假设一致，即Uber和Lyft通过提高员工流失率降低了奥斯汀餐厅的服务质量。总之，这些结果表明，零工经济通过劳动力市场对更广泛的行业产生了重大影响。关键词：零工经济；劳动力市场；Uber/Lyft；餐厅质量；Yelp评论；双重差异；文本分析；员工流失率8月10日 李燕凌等在《农业经济与管理》上发文《数字乡村与乡村振兴耦合协调发展的时序适配性分析》摘要：数字乡村与乡村振兴相辅相成、相互促进，其耦合协调状态有助于释放数字红利，催生“三农”发展内生动力，提速农业农村现代化。在对数字乡村和乡村振兴的耦合关系理论分析基础上，构建两系统的耦合协调评价指标体系，利用灰色预测、计量回归等模型分析2015～2019年两系统协调发展时序特征及影响因素。结果表明，数字乡村和乡村振兴发展水平稳中有增，耦合协调度呈现由失调衰退转为初级协调发展的动态特征，并存在向更高层次转移的可能性。农村居民可支配收入、全国农村公路总里程、农业机械总动力和农业数字经济占行业增加值比重对两系统相互耦合具有正向促进作用，而数据开放共享水平低、信息网络基础设施建设滞后、农村居民数字素养偏低、新一代信息技术应用尚待深入普及则不利于两系统协调发展。基于此，未来应充分重视优化乡村基础设施和发展环境，培育壮大乡村人才队伍，拓展数字乡村应用场景，打破数据孤岛和系统壁垒。
本期责任编辑：徐君如 张迎晨
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