真趋势还是真炒作？这些坑，这个时代我们还要支付多少“认知税”？
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【编者按】：当我们每天被太多信息充斥着大脑，时间和精力越来越碎片化，我们应该汲取的知识和营养反而在减少。著名社会学家马克斯·韦伯说过“人是悬挂在自我编织的意义之网上的动物”。而如今，这个所谓的“意义”越来越虚幻和缥缈，那我们究竟要找寻的是什么意义？
面对越来越分化的趋势，浮现在我们眼前的是越多越的时髦新概念，有点像“玩弄新概念”而非“拥抱新技术”，如果这些技术没有落实到产品和服务上，没有应用到改善人们的生产和生活，真的只是玩玩而已。
为了了解这个繁芜复杂的技术变迁，我们还需要付多少“认知税”？这是我们今天要讨论的话题。
商业新知：让思想“先飞一会儿”| 阿里王坚博士的三板斧——互联网、数据与云计算
文 | 刘成军，造奇智能产业新媒体创始人兼主编，智能产业深度观察，价值阅读倡导者
我们已经被太多的时髦概念冲刷头脑了，不是吗？
追热点、跟风、炒作……已然成为各行各业操作人员的“套路”，不管与新概念、新技术有没有半毛钱的关系，“有枣没枣，先打一杆子再说”，已成共识，只是程度不同而已。
娱乐圈的炒作和“澄清”都成了炒作不可分割的一部分，股市里的炒作更是杂糅了五教九流的元素，不以业绩为基础，不以基本面为基础，市面上的说法是就是“让股神巴菲特来炒股，也会一塌糊涂”。这些炒作成为流行，逐渐蔓延至科技圈、企业圈，包括一切新概念、新技术。
在概念上升期，一切皆在升腾，“无所不炒、无所不作”。一些利益主体借助“消费升级”大趋势，连雾霾都成了热点，利用消费者缺乏科学知识，掀起一次次狂潮。当下处于热潮的人工智能技术，在 45 33189 45 14942 0 0 2741 0 0:00:12 0:00:05 0:00:07 2848远的周期内，会有很多智能化、AI化产品涌现到世面上来。
Gartner公司研究副总裁Jim Hare指出，“随着AI技术快速步入炒作周期，众多软件供应商亦开始追赶这场近年来兴起的淘金热。AI技术确实能够带来令人兴奋的可能性，但遗憾的是大多数供应商仅专注于简单构建并营销基于AI的产品，而非真正观察市场需求、规划潜在用途并思考如何借此提升客户的商业价值。”
作为消费者和使用者，需要做的就是擦亮眼睛，为自己的钱包负责，为产品的价值付费。
在科技领域，炒作周期又名技术成熟度曲线（笔者更愿意使用“成熟度曲线”这个概念，理性而又中性），是Gartner发明用来对众多行业发展周期进行预测和判断的一种手段，它描述了一项技术从诞生到成熟的过程，并将现有各种技术所处的发展阶段标注在图上，为一些行业的发展作出很好的预测。
经典的Gartner技术成熟度曲线
Gartner认为，任何一项技术的发展典型上都会经历上升期和快速发展期、下降期、爬坡期、稳定应用期等几个阶段，技术的成熟度会逐步增加，而受关注程度则会经历迅速走上巅峰然后又迅速被遗忘再到随着应用推广而逐步再受关注的变化。
人工智能技术的“两起两落”
在知名资料分享平台——MBA智库文档上，笔者看到了一份长达135页的《炒作套路及操作流程》，其官方定价是下载需支付50个积分（按照官方折扣价，相当于8元人民币）
笔者对股票不感兴趣，也没有那么多时间去细细看完，无法对这份“炒作套路”的真实性及效果负责，请各位看官各自把握。
不想在概念炒作中当炮灰，你就需要花点时间认清其中的章法，就要交认知税。认知税，最早源自于罗振宇的2017年的跨年演讲《时间的朋友》。老罗是把“认知税”作为第四只黑天鹅提出来的，你想啊，原来以为世界是平的，后来发现世界在不断分裂，更准确的说法是“无限分化的总趋势”，给大家最大观感的是“圈层化”，也就是说这个行业发生的惊天动地般的大事，另一个圈层的人毫无之感。
这太可怕了！我们的认知共同体在破裂，而且在加速破裂！所以，老罗提出“只要能够达成共识，它就是支离破碎世界的力量，它就在商业上变得价值连城。”创业者和商人们要注意了，这就是未来赚大钱的“套路”——譬如说“IP”，找寻并买下这些能够连接彼此、达成共识的商业新物种。
老罗还掷地有声的忠告：
“现在所有的创业者也有两个选择，第一个选择，是交这笔认知税，第二个选择，就是打越来越残酷的认知战。这牵扯到我们对商业本质的理解，其实商业就是认知。”
说到“认知税”，觞咏在简书上发表过“那些年交过的心理认知税”，在他看来，“心理认知税顾名思义，是由于心理认知而产生的额外费用，这种费用是超越产品本身价值，由于大众的心理作用而附加到产品之上的，共同认知的人越多，这样的附加值就会越大，我们就会付出更多的额外费用来完成产品的交易”。
认知的差距直接导致了心理认知税的形成，认知的差距导致所谓的财富向高认知方向流动，消除心理认知差距是解决心理认知税的终极方案。在文章的最后，觞咏给出了自己的建议：“努力提升认知，让自己立于认知高点，才可能拒绝掉更多的心理认知税。不断学习、不断思考，不断认知新的事物和规律，让自己成为更好的认知er！”
图片@觞咏
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