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2023春节市场洞察:全网日均活跃用户数8.92亿

艾奇SEM 2023-02-09

The following article is from QuestMobile Author Mr.QM

各位童鞋搭嘎猴啊,这个春节大家过的怎么样?今天就给大家分享一下春节期间各平台情况。

QuestMobile数据显示,2023年春节期间,全网日均活跃用户数达到 8.92亿,较去年同期增长1,993万,同比增长2.3% 

在疫情解封的背景下,这个数字来之不易,也进一步证明,此前市场普遍认为的“居家推高用户上网”的逻辑,已经转变为“用户习惯的大盘稳固”,尤其是,短视频、移动社交、手机游戏、新闻资讯、在线视频、出行服务,分别占据了30.3%、25.6%、9.3%、7.4%、7.2%、2.1%的总用户时长。

具体来看,整个春节期间,久违的“返乡潮”叠加“旅游热”,给予出行旅游更多看点,其中,地图导航类APP日活跃用户规模创下新高,高德地图、百度地图峰值DAU分别达到1.43亿、0.87亿;

同时,春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平,铁路12306 APP日活跃用户规模在假期最后一天达到2,826万,比去年同期增长28.6%;在线旅游类APP中,携程日活用户最高达到1,422万,比去年假期峰值增长了超300万;景点线上购票、查询类小程序,用户数翻倍现象普遍。

购物方面,也出现了新的热点玩法,除了拼多多、淘宝、京东等头部平台的“囤年货”之外,围绕“年夜饭”做文章,生鲜类、美食菜谱类平台,以及快递物流应用,都大大获取了一波用户关注!另一个值得关注的点,则是短视频的新玩法,如抖音、快手与民俗、红包、社交的多元结合,吸引了更多用户参与。

本地消费也进一步复苏,电影、堂食、娱乐活动,成为线上线下有机结合的载体,也进一步催热了春节期间的线上营销,全网广告投放,尤其是食品饮品领域、白酒行业的广告出现陡峭的增长态势……

具体怎么玩?不妨看报告吧。


1

各平台年味十足的线上新春

活动,推动假期流量达到新高


1、各大互联网平台争先推出春节限定活动,线上打造充满年味的数字场景,假期全网流量达到新高

数据显示,2023年春节假期期间,全网活跃用户数增至8.92亿,较去年同期增长1,993万,增长率达2.3%。

2、走亲访友、娱乐购物等线下活动增多,除夕及初一全网用户用网时长较去年春节小幅下降

3、社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间,短视频平台推出的特色线上春节活动持续抢占用户的注意力,用户的出行需求也保持增长

4、春节7天日均流量超过5,000万的APP中,资讯、视频、社交类平台用户接触时长较高,且使用行为持续加深

5、春节7天日均活跃用户在1,000-5,000万的APP中,出行旅游服务类平台时长增长突出,出行市场回暖


2

出行旅游、购物娱乐需求集

中释放,共同点燃春节消费市场


1、春节“返乡潮”叠加“旅游热”,出行市场加速回暖

1.1 2023年春运表现出强劲的复苏势头,人们“回家过年”的热情高涨,春节假期客运流量达到近三年新高

1.2 政策进入新阶段后的首个春节,民众返乡心切,春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平

1.3 民众出游意愿在假期集中释放,旅游市场增长势头也十分强劲

1.4 多地旅游景点迎来客流高峰,相关线上购票预约、查询类小程序,用户上升势头明显

1.5 走亲访友、自驾游等出行明显增多,头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高

2、电商平台推出“年货节”,助力新春线上消费

2.1 春节前夕,用户囤年货需求增长,电商平台推出各具特色的创新营销玩法,带动平台流量小幅增长

2.2 “年夜饭”作为除夕夜的重头戏,囤货采购、除夕下厨助推生鲜电商、美食菜谱平台流量达到小高峰

2.3 多家快递“春节不打烊”,保障物品运送的及时性,今年春节使用快递寄送服务的用户较去年实现增长

3、各平台打响春节“红包大战”,争夺节日流量

3.1 支付宝新增看直播、AI画年画、运动得福卡等方式,并上线兼具游戏与社交体验的互动乐园玩法,吸引用户参与、停留

3.2 微信将拜年红包、个人状态、朋友圈、视频号等玩法串联,创新玩法给予用户全新体验的同时,也能实现多入口互相导流,进一步形成社交裂变

3.3 抖音集团联合旗下多平台共同举办春节活动,整合各平台的优势资源,触达多圈层用户;多元玩法融入趣味社交元素,激发用户互动分享热情

3.4 快手结合中国传统文化,举办多场民俗表演直播,红包玩法融入趣味社交元素,建立用户间情感联系

4、线下观影、堂食需求增长,本地消费市场火热

4.1 电影市场大幅回暖,兔年春节档凭借多元化、高质量的影片内容得到了市场的高度认可,总票房接近70亿元,超越去年同期水平

4.2 多部重量级、高人气影片加入春节档,上映首日大量用户集中涌入影院观影

4.3 本地生活消费市场快速回暖,线下堂食、娱乐活动成增长主力,各商家也抓住春节消费“红利期”,提供各类促销活动

4.4 线下娱乐消费快速回暖的同时,长视频行业表现也较为突出,爱奇艺、腾讯视频平台凭借购买高口碑高热度的剧集播出权,实现流量快速提升


3

品牌抓住春节营销节点,

加广告投放以提升品牌曝光度


1、春节作为食品消费旺季,食品饮品成重点营销行业

1.1 春节期间市场竞争激烈,各行业加大广告投放争夺节日流量,食品消费行业成品牌竞争主战场

1.2 零食饼干、乳制品、白酒作为春节送礼的主要礼品,用户关注度较高

1.3 品牌利用社交、短视频平台官方号发布春节相关话题,引起用户自发讨论传播,提升品牌关注度

2、品牌通过赞助春晚、冠名红包活动等方式,广泛触达人群

2.1 君乐宝、飞鹤锚定春节高价值流量场,通过冠名短视频平台春节红包活动,触达更多用户,实现快速引流

2.2 央视频APP在春晚期间为用户提供看春晚、聊春晚、抽好礼等多种功能,同时实现大小屏双向互动直播,平台当日流量飞速增长

2.3 春节期间作为白酒消费旺季,各酒企加大营销力度,多个白酒品牌加入兔年春晚的赞助行列,春晚的高流量价值助力品牌实现快速破圈

2.4 春晚作为核心的IP和流量入口之一,品牌通过冠名的形式,加强曝光度,并创新互动玩法,吸引更多用户进入私域流量池,实现消费转化

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