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产品动态| 百度出价策略与推广计划转化目标设置规则升级

艾奇SEM 2023-02-09

来源:百度营销中心

为帮助优化师降低学习门槛,保障自动出价策略的效果,百度搜索推广投放平台将于2023年2月2日升级“目标转化”、 “深度目标转化”设置规则,以便尽量减少广告主和优化师进行“多目标出价”和“双出价”时,出现不合理设置而导致投放效果折损的风险。

本次升级为投放平台设置规则的升级,并不影响账户中现有的处于投放状态的出价策略/推广计划的正常投放效果。

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升级点详述与操作指引

升级点一:新建/编辑推广计划、出价策略流程中,支持设置“线索收集类、按钮点击类、咨询开口类”多目标转化组合
1. 线索收集类:支持任意组合“表单提交成功、电话拨通、留线索、微信加粉成功”等4种目标转化类型;
2. 按钮点击类、咨询开口类:支持任意组合“咨询按钮点击、电话按钮点击、表单按钮点击、微信复制按钮点击、微信调起按钮点击、有效咨询”等6种目标转化类型。注意:“有效咨询”不支持与“咨询按钮点击”进行多目标组合;可组合的目标转化类型支持多选,不可组合的目标转化类型则仅支持单选;
温馨提示:“推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的业务合入同一个出价策略/推广计划进行投放,有助于智能出价模型充分利用投放数据,实现更好的转化效果。


升级点二:深度优化(三阶段)提供各类营销场景的转化目标链路引导,辅助设置有序合理的多目标转化组合
1. 在选择同一转化链路中的目标转化类型时,需要遵循由浅至深有序设置的原则,将靠前的转化事件设为“目标转化”,相对靠后的转         化事件设为“深度目标转化”(典型例子:线索收集场景/咨询场景中,“留线索”在转化链路上位于“有效咨询”之后,因此投放           时可设置【目标转化】为“有效咨询”、【深度目标转化】为“留线索”进行组合投放);
2. 同时为确保全路径转化顺畅,收割最佳营销效果,搜索推广投放平台不再支持设置跨场景的目标转化组合;

■     各营销场景由浅至深转化目标链路参考
1.    线索收集场景


2.    应用推广场景


3.    金融行业场景


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常见问题

Q:设置规则升级后,是否会影响账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果?
A:账户中现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划,依然按照原有设置的目标转化进行正常投放,不受影响。
但由于在竞价中,转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标,需要确保目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中确实存在,否则智能系统无法为之优化,因此不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能折损整体转化效果,无法很好的实现降本增效,因此建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放,以便获得更为理想的投放效果。
Q:设置规则升级后,为何无法将“次日留存”设置为“目标转化”?
A:“搜索”是一个精确满足用户需求的场景,用户的转化行为是一个由浅到深的过程,相对而言深度转化事件通常比较稀疏,若在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型可能会导致冷启困难、成本不稳定。因此建议在设置“目标转化”与“深度目标转化”时,严格遵循由浅至深原则,有序设置,以便获取更优的转化效果。
本次为小流量上线。
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