如今，时尚产业毋庸置疑地走向可持续环保，伴随着大众环保意识的演变，人群中也不乏质疑声。10月刚刚结束的上海时装周，时尚可持续依旧是最热门的话题。时尚产业从原材料、制作工艺、营销推广的全过程都受到可持续风向的挑战。
市场需求角度，根据第一财经与Sateri、MSC咨询多家机构联合发布的《2020中国可持续时尚消费报告》分析，面对可持续时尚，消费者其实比大家预想中更加热情。近六成消费者对于可持续呈积极态度，拥有“超前理念”和“钞能力”的80后已成为当下可持续消费的主力军。
报告也指出，90后、Z世代消费者可持续观念超前，可持续消费意愿表现突出，当前受限于年龄和经济状况，未来会成为可持续产品的购买主力军。 此番，TSUBO对话好瓶HowBottle、CulCreat象纸、piu三个扎根中国本土的可持续品牌，分享他们在环保领域的创新探索，一窥中国可持续品牌的发展现状。 对话中，我们也发现了三个品牌有着不少共同点。 三个品牌旗下全线产品，均是以环保材料为主的生活方式时尚单品。品牌理念上，他们一致认为环保产品可以很潮酷，可以非常好玩有趣。可持续材料的讨论语境并不意味着必定严肃。 同时，打破时尚领域里季度划分、一年多次上新的传统节奏。三个品牌都体现了一种慢时尚的调性。一方面，作为创新领域，有环保材料研发新品的周期超乎预期的客观因素。另一方面，他们都希望转变消费主义盛行下「用完即弃」的习惯，将「长久使用」理念贯穿产品的生命周期。
#24个回收塑料瓶就能做成一款包包 你用过的那些塑料瓶子，最终都到哪里去了？ 过去5年，可持续品牌好瓶HowBottle为这个问题，提供了一种解答。 利用塑料瓶制作再生面料的技术，好瓶将回收塑料瓶制成了服饰、包袋等等时尚单品。10月，品牌刚刚庆祝了五周年纪念日，官方推文中，他们分享了一组数据，展示了好瓶5年来的成果。
这种数据意识，也贯穿于好瓶的市场推广。一如大多数可持续品牌，如何让人们快速理解环保工艺，长期以来是好瓶与消费者之间的沟通重点。从首款产品出发，好瓶就为产品标上所消耗的回收塑料瓶数目。 “2017年，我们在国内去推广环保再生的时尚单品，大家对这方面认知还较为陌生。我们一直在探索用什么样的语言能让消费者快速理解。比如第一款产品是「12个塑料瓶款 T 恤」；与可口可乐中国、壹基金共同推出的联名款潮包,命名「24包」，由24个回收塑料瓶和一块回收救灾帐篷布制成。”“大家经常使用塑料瓶，这种沟通方式能让消费者快速建立情感连结。所谓可持续消费并没有那么遥远，你日常用过的塑料瓶就可以成为自己的穿着衣物、出行包袋。” #中国消费者，并不会因为你是环保产品就下单 如今成为品牌COO的Supa，本科毕业于中山大学生物技术专业，硕士毕业于美国南加州大学商学院社会企业学。加入好瓶以前，她曾于一所NGO组织工作。如何用商业方式解决人类目前所面临的社会与环境问题，一直是吸引Supa的命题，也成为她择业的首选。2018年， Supa正式加入好瓶团队。 “我们经常探讨商业向善，包括好瓶的Slogan「让自己开心，地球也开心」。消费与环保不是全然对立，两者也能相辅相成。本身人类之所以能消费，恰恰是因为地球为我们提供了足够资源。因此消费的同时，我们也应当考虑自然环境效益。让自己消费得开心，地球也开心。” 对于近几年新兴的可持续品牌，前方并无多少成功案例能够效仿。在零市场投放的情况下，好瓶5年来的探索成果吸引了湖南卫视、山东卫视、福布斯、BBC、Chinadaily、Elle、中国新闻周刊等等媒体对品牌的主动报道。
不少曾经在中国市场碰壁的国际时尚品牌，也会反过来向好瓶咨询，在中国市场该以何种沟通方式去推广可持续时尚单品。
“我们发现，中国消费者一个最大特点，在于他们不会单纯因为你是环保产品就购买。”
“对于好瓶而言，我们也并不希望大家只是看中环保的一面。在好瓶的推广文案，所有的宣传页中，我们一般会把环保内容放置最后。”
“我们始终认为，所有产品的品质、设计，这才是产品开发中最关键的。这些信息我们会放置最前面。消费者相中产品以后，也许进一步了解才惊喜发现，原来这还是一款环保产品。这个我们产品的展示逻辑。这才是一个品牌真正应该做到的。”
“环保是我们的基石，基石就应当好好放那里，我们不需要把基石举起来。”
#将环保产品做到平易近人的价格 拿一件自己不穿的牛仔裤来进行旧物改造，你是否也曾进行做这种尝试？ 来自台湾的阿布，和当时的女友在一次Levi's牛仔裤的旧物改造中，被背面的洗水标吸引，一番拆解和研究之后，他们发现这块看似皮革的标牌原来由水洗牛皮纸做成。由此激发了阿布将水洗牛皮纸作为原材料进行产品开发的灵感。 水洗牛皮纸作为一种逐渐走入大众视野的环保材质，由天然纤织维纸浆制作，可直接接触食品和人体肌肤，并且埋入土壤数月后能自然分解。Puma、Balenciaga、Acne Studios、Jil Sander都曾经推出由水洗牛皮纸制成的时尚单品。而阿布所创立的CulCreat象纸则是少数坚持将这款环保材质运用在旗下全线时尚包袋的本土品牌。 “最开始，我们在欧美展会上去展示这些环保产品，去科普水洗牛皮纸，展会观众们都很喜欢。2015年左右，我们便将这个概念带回中国，开始尝试在国内推广，一直到2017年我们正式创立了品牌。虽然当时国内的环保意识不是特别高，但我们始终坚信，人多力量大，目标消费群体一定会有的。”
“2018年，我们参加了上海的凡几市集，那也是第一届的凡几。当时反响特别好，大家觉得这种材料十分新颖，觉得产品很有意思，这也给了我们坚持下去的信心。” #环保，其实是走出你的舒适圈 因为家人从事制造业，阿布自幼对于制造业带来的环境影响与资源浪费，深有体会。留学温哥华时，阿布也曾经加入当地政府研究快时尚产业环境污染的实习项目。 “所谓环保，其实是走出你的舒适圈。如果你习惯了口渴就买瓶装水，你就不会带水壶出门。上海从2019年才开始做垃圾分类，加上2020年疫情的影响，我觉得许多消费者会慢慢地关注到环保，但是从关注到真正采取行动，中间反射带有多长，还是未知数。” “我们品牌设计的核心，同时也是我本人非常向往的理念，不是说依赖于可持续政策的走向，比如政府禁塑令，这其实是给人们一个警示。最核心的，是我们要去创造一个更加好用的产品。纸吸管为什么被大众吐槽，因为它并没有原来塑料吸管那么好用。”
一如前文提及，Jil Sander 2012 秋冬男装秀上展示的牛皮纸袋，当时售价280美元。Acne Studios后续推出的牛皮纸袋，售价也高达370 欧元。一方面，产品售价与品牌定位息息相关；另一方面，受限于环保工艺发展、产品的市场需求及产量，可持续产品在大众印象中仍属于昂贵价位。 “我们肯定不是第一家专门做水洗牛皮纸产品的公司，但是我们确实是极少数专门在做的。在环保材料上，我们也许走在比别人靠前一点点的位置。” “CulCreat象纸在做产品时，有一个理念或者说愿景，我们希望将产品做到平易近人的价格，许多传统品牌在推出可持续环保产品的时候，溢价总是会高一些。我们认为，如果可持续产品价格上能符合大众消费中的认知价格，就有更多人愿意去尝试环保的生活方式，有了更多人尝试，才能带来真正的环境改善。”
# Play it unique piu，piu，piu，这是纸张揉成团后，扔进垃圾桶的声音。 piu，可持续运动生活方式品牌，从品牌主张，一直到产品包装、市场推广，都能让人明显体会到年轻一代所熟悉的轻松活泼、有趣调侃的基调。
“piu品牌的产品线以聚乳酸环保新材料为主，市场上我们也找不到好的前辈参照经验。所以我们就决定结合自身团队的个性，将它做得轻松活泼。品牌名称piu，灵感来自于设计稿纸团扔进垃圾桶的声音，我们同时赋予了它「Play it unique」的含义。”
作为此番对谈中最年轻的品牌，piu去年在上海正式成立，并推出了国内首创聚乳酸材料品牌贴身服饰。
聚乳酸PLA目前是生物可降解材料中产量最大、应用范围最广的材料之一，在自然环境中或极易达到的堆肥条件下可以完成降解。由玉米、薯类等淀粉作物中提取的聚乳酸，纺丝成型为聚乳酸纤维，进而制造成面料。 “家人职业关系，我很早就接触到聚乳酸材料。以往聚乳酸大部分应用，在于替代塑料等一次性用品。直到我发现这种材料已经有了食品级安全认证，同时作为纺织面料，它还有天然抑菌、抗螨、速干以及亲肤弱酸性的特点。这就给了我做贴身衣物的灵感。” #所有的事情要大家一起玩 piu品牌创始人狗蛋，毕业于上海体育大学，本硕主修体育营销、体育产业，曾从事Nike华东区品牌市场推广，以及环法自行车赛事运营，在环法团队中负责中国系列赛事的赛事赞助及赛事衍生品开发。无论职业生涯，抑或是兴趣爱好的角度，户外运动都是狗蛋生活中不可或缺的一部分。
“我原来从事户外运动领域，见到过这个领域中存在大量浪费。比如运动衣物，消耗大更新快，但因贴身使用的特殊性，丢弃之后难以二手处理，循环利用。了解聚乳酸材料之后，我就发现它与运动生活有极强的匹配性。” “我是93年生人，此前在企业中上班，如今自己创业。如果我去做一些许多人都在做的事情，我觉得并没有太大意义。选择这个领域，首先是我能说服自己，这是一件真正有价值的事情。第二，这是一个新的领域，具有一定的挑战性，但它同时也是可持续发展的必然趋势。” piu品牌总部位于上海外滩的空间，除了日常办公，同时发展为了艺术展厅和快闪活动场所，成为一处打卡热点；此外，piu同艺术家们合作推出主题联展、与不同的运动社群合作进行主题社群活动，线上线下同步践行把可持续玩出更多可能性……创立虽然短短一年，piu依旧聚集了属于自己的粉丝群体。 “我们很意外地发现，piu环保服饰类产品，男性消费者比例远远超出我们预计。总体消费群体年龄段在25-35之间，则比较符合大众认知。” “我的性格和理念就是所有的事情要大家一起玩。无论是跨界与其他领域的专家合作，从而产出意料不到的创意内容。还是越来越多品牌入局可持续领域，这都是一件好事。大家一起把蛋糕做大，每个人才能够在自己擅长的领域去实现真正的可持续时尚。”