文/金错刀频道
最近,TVB热播剧《新闻女王》火了。
从开播起,相关话题就持续霸榜热搜,全网有5亿多阅读量,抖音相关视频播放量超20亿次。
剧中的台词“找个男人嫁了吧”,更是荣封“2023年最狠脏话”,全网都在玩梗。熟悉的演员、熟悉的港剧味道,不少人直呼爷青回。豆瓣评分高达8.2,成了近年来港剧的天花板。
就在网友感叹56岁的TVB“宝刀未老”时,TVB却传出了大裁员的消息。11月27日晚间,TVB在港交所公告,为了削减开支,打算裁掉300人,相当于雇员总数的8%。这边56周年台庆剧刚火,那边就要裁员,冰火两重天的背后,是TVB已连续5年归母净利润为负数,累计亏损超22亿港元。“TVB出品,必属精品”,这是上个世纪八九十年代每个人对TVB的印象。不仅开创了很多电视剧题材,而且部部是经典,且几乎每部剧都能把主角捧成“超级网红”,堪称中国最早的“造星工厂”。巅峰时期,TVB在亚洲、澳洲、欧洲、美洲拥有超过3亿用户。对黄金时代的港剧来说,豆瓣8分以上,收视率≥30点都是基本操作。为什么这次8.2分的《新闻女王》就能引起网友的狂欢?近几年,TVB的作品无论是产量、质量还是影响力都在持续滑坡。说起TVB最近哪一部能够创造收视奇迹,时间的指针至少得往前调十年。上一部表现突出的港剧,还是2013年拍摄的《使徒行者》。尤其是今年,TVB推出的几部剧集评分都未超过7分。《香港人在北京》评分5.5分,《破毒强人》评分5.4,使TVB剧集的口碑下降至冰点。
不仅如此,港剧的收视率也一跌再跌。
就连豆瓣评分一度冲上9.0分的《星空下的仁医》,首周的收视率也仅为18.5点,远不及巅峰时期的收视率。
对于TVB来说,《新闻女王》是其挽回口碑的一把利刃,是救命稻草般的存在。因此,TVB这次56周年台庆剧,也拿出了100%的力气。导演和制作都是TVB老班底,女演员是全港姐阵容;
男演员也都是有作品、有实力的老戏骨;
剧情也相当大胆,将TVB自己的山头文化写进去,主打一个“自黑使我强大”。
TVB数据显示,《新闻女王》第一集电视首播,最高收视率达23.4点。虽然距离巅峰期还有很大距离,但还是帮TVB争了一口气。2013年,TVB总市值为255亿港元,营收高达56.86亿港元。十年过去了,TVB市值只剩下15.73亿港元,蒸发了230多亿港元;今年上半年营收也只有15.6亿港元。
反观TVB曾经的内地学徒,湖南电视台的“芒果超媒”当下市值超过600亿,对比一下,TVB 也就相当于内地一个县电视台规模。且从2018年开始,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超22亿港元。从娱乐圈教父,到如今的口碑、利润跌入谷底,根本原因是,TVB的杀手锏不灵了。过去的TVB拍港剧,有几个杀手锏:“细分之王”、“爆款系列”、“狠人演员”。
近两年,“细分领域”和“垂直赛道”的概念很火,而TVB拍港剧早在十几年前,就已经是电视剧领域的细分之王。比如早期的TVB拍职场剧,把职业本身作为“故事宇宙”,拍精、拍透,真正做到一厘米宽扎到一公里深。以“警匪剧”为例,在早期TVB的创作中,涉及的部门已经多达十几个,几乎涵盖了香港警察体系的全部警种。但现在很多港剧还是过去的味道,一类剧可以用一个模板不停套用,重复率极高。就连这次爆火的《新闻女王》,更多是对过去二十年经验的“克隆”,而非超越。过去TVB拍剧,不喜欢一锤子买卖,而是拍成系列剧。像《陀枪师姐》系列、《法证先锋》系列、《壹号皇庭》系列都是陪伴80、90后从小到大的经典,长期陪伴的粘性是单个剧集无法超越的。但再好的题材,观众也会产生审美疲劳,但TVB却坚持拍续集,直到烂尾也不罢休。2017年的《溏心风暴3》直接扑街;2018年的《宫心计2》也口碑平平。早期的TVB演员,是出了名的敬业,为了拍戏,什么都豁得出去。王浩信在演戏时连甩自己19个耳光,后来还成了被扇耳光专业户。
《宫心记》杨怡有一场被红木板掌嘴的戏,也是真打,打到出血。
如今,“逃离”TVB成为网络热词,2013年陈法拉,2014年林峰,2015年胡杏儿、徐子珊,2016年杨怡,2017年黄宗泽.....这波离巢热直到今年也没降温。好演员离开,新演员没补上,青黄不接的TVB最有利的刀,也卷刃了。2021年,TVB大股东及非执行董事黎瑞刚接受访谈时坦言,对TVB的表现非常不满,认为这些年是“方向战略迷失的十年”。优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频平台,都上线了TVB专区或港剧专区。TVB和优酷、浙江卫视联合制作的真人秀《无限超越班》,就为其带来不少热度和话题度。有消息称,TVB还将和内地平台合作拍摄《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》《刑侦12》以及《反黑英雄》四部剧集。《新闻女王》就是TVB与优酷、阿里巴巴合作拍摄的。
目前,TVB共有3个带货账号,TVB识货(港星严选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(港式甄选)。为了吸引消费者,TVB还不断安排旗下艺人出面,比如“师奶杀手”陈豪的出镜曾引得一众消费者下单。今年上半年,TVB与淘宝宣布合作,TVB官方将该轮合作称为:开创电子商贸直播的重大里程碑,预计为公司带来千万级别港元的收益。TVB目前已经超20家内地品牌进行过合作,比如前段时间和虎头局联名的“行运蛋卷”。在知乎的话题下,评论区里所有回答似乎都指向同一个答案——不会。明明TVB已经那么努力了,为什么网友的看法还是那么悲观?在网上有个热词叫“TVB女孩”,她们圈地自萌都以小时候刷遍TVB而自豪。
她们会把TVB剧情做成经典表情包在网上分享,还在豆瓣建起小组狂爱TVB,有19.6万人聚在一起讨论那些经典剧情。可见,TVB并非完全没有受众,只是这些还喜欢TVB的人,都是因为一个词:情怀。不论是合作拍摄电视剧、综艺,还是直播带货,TVB的杀手锏也仅剩这一个。但情怀这碗饭,能保证TVB活着,却很难保证活得很好。消费者可以一时为情怀买单,但TVB也很难靠打情怀牌,吸引消费者的长期关注。像TVB重点加码的直播行业,直播带货考验的是主播个人魅力、直播间选品、产品价格、售后服务等多方面,单纯的情怀难以构建TVB直播带货的长期竞争力。《新闻女王》的爆火,也有两个很重要的点:一个是印象中港剧的味道;另一个是这部剧有意识的把爱情和事业分开,戳中了当下年轻人“要搞钱不要恋爱脑”的嗨点。TVB要想要重回领头羊地位,必须解开束缚观众的情怀枷锁,不打感情牌、不再拍续集,专注于剧本创作。不破不立,无竞争无长进,就如《使徒行者》里说的那样:“摧毁一切才可以重建新秩序。”
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