用户画像调研 | 谁才是数字藏品的消费主力军？
保证行业健康有序良性化发展，需要政府和平台共同制定规则，建立良性监管和行业规制，更好地发挥数字藏品的正向价值。
近日，手机推送里总能看到某某企业或机构宣布发售数字藏品的消息，主题多种多样，价格高低不一，种类更是从头像类到文物类不断有新花样。
在碎片化的信息时代，仿佛促就了另外一番场景：我们被动接受纷繁复杂的数字藏品市场，却又下意识地主动关注更多热点，看看哪些数字藏品更好看有趣，而哪些更“值钱”。
而关注这一新领域的人群也似乎和传统互联网一样，不同年代的群体总能找到适合他们的那一款。他们怀揣着新鲜猎奇的想法，旁观着这一庞大的市场将走向何处。
这次让我们从不同消费者的角度，来观察到底谁才是数字藏品消费主力军，以及大家的消费心态是怎样的。
数字藏品的消费主力军
据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当前数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定的吸引力，消费者购买数字藏品的三大原因主要为新颖好奇（57.7%）、看中未来升值（57.6%）、具有收藏价值（52.9%）。
数字藏品消费者基础人群画像
数据显示，中国数字藏品消费者性别以男性为主，占比58.4%；而消费者居住城市情况为，新一线城市占比26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%。
据专家分析， 男性占比高于女性可能是由于男性与女性的风险承受能力存在差异：男性偏爱风险，敢于不断尝试新鲜事物；同时，一线和新一线城市的消费者往往相比其它城市更容易去接受新鲜事物。
数据来源：艾媒数据中心
数字藏品消费者对数字藏品的认知
数据显示，中国数字藏品消费者主要认为数字藏品具备艺术收藏品属性（67.1%）；中国数字藏品消费者对待数字藏品的态度更多的是：喜欢数字藏品是因为追求特定IP（78.5%）、认为数字藏品是一种投资（48.2%）。
在数字IP限量发售状态下，消费者将与其他少数收藏家一起，通过区块链私钥机制独立拥有序列号彼此不同的数字藏品。消费者认为数字藏品是艺术收藏品属性的这种看法，形成了消费者对待数字藏品更多的态度是基于艺术性和投资性。
数据来源：艾媒数据中心
数字藏品消费者数字藏品的购买情况
数据显示，中国数字藏品消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于3D模型（63.5%）；在选择数字藏品时会更注重藏品本身（52.7%）。
对此有专家认为，由于数字藏品的价格比较亲民，大多数消费者在购买数字藏品时都秉持着新颖好奇的想法，比起平台选择会更注重藏品本身。而以3D的形式呈现出的数字藏品，画面层次更加清晰，视觉效果更立体，藏品更灵动，也更受消费者的青睐。
数据来源：艾媒数据中心
此外，在数字藏品青年消费者当中，超过一半的人非常愿意因外观因素选择购买数字藏品。相比其他消费者，青年消费者更喜欢以头像或图片展现形式的数字藏品。
这可能是因为现阶段青年群体属于典型的悦己型消费者，追求最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足，既要“好看的皮囊，又要有趣的灵魂”。
数字藏品亟待完善监管
数字藏品是一个“年轻”的行业。说它“年轻”，其实有三层含义：首先是行业很年轻，数字藏品在我国发展的实际时间很短，不过两年左右。
其次，数字藏品的用户群很年轻，80后、90后才是当前参与数字藏品的主力军。
当然最重要的是，如今的数字藏品和年轻人一样充满生机活力，但也可能在发展过程中因为经验不足而犯错。
那为什么数字藏品能让年轻人如此上头呢？首先是数字藏品本身具有足够的科技含量，能满足年轻人追求潮流与彰显个性的需求。
其次，目前大约7成的数字藏品是以传统文化IP为题材，而随着年轻人对中国文化的认同感和接受度越来越高，作为一种科技驱动的文化创新载体，数字藏品可以让各类文化作品以一种更年轻、更现代化的方式呈现出来，因此必然受到年轻人的亲睐。
而更直观的原因的是，数字藏品是年轻人更能消费得起的“潮流”。数字藏品大幅降低了用户的参与门槛，让年轻人能以一种更简单、更轻松的方式参与其中。
不过，我们也看到目前数字藏品市场依旧存在哄抬价格、蓄意炒作、炫技猎奇等一系列问题，合规监管亟需共识。
针对数字藏品市场存在的金融风险，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会早在2022年4月联合呼吁会员单位共同发起倡议，坚决遏制NFT金融化证券化倾向。
近日，微信也更新了《微信公众平台运营规范》，明确表示在其平台上提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的，将责令限期整改、限制账号部分功能或永久封号的处理。
实际上，保证行业健康有序良性化发展，需要政府和平台共同制定规则，建立良性监管和行业规制，更好地发挥数字藏品的正向价值。
编辑：孙浪
监制：李红梅
文章参考：
1.《2022-2023年中国数字藏品行业：基础人群画像及消费行为分析》艾媒咨询
2.《善用数字藏品拓展应用场景》人民日报
3.《数字藏品亟待完善监管》经济日报
4.《2022年中国数字藏品行业研究报告》艾瑞咨询