Web3.0：构建下一代社交网络新生态
互联网是人类通信技术的重大革命，对人类社会产生了极其深远的影响。随着当前各类信息技术的迭代创新，互联网正呈现向下一代互联网演进的趋势。
十多年前，美国硅谷是Web1.0和Web2.0的天堂,被google、twitter、facebook等一枚枚互联网巨星点亮。不过当下，中国的信息技术企业再也不会错过任何一轮新技术革命浪潮，包括眼下备受关注的Web3.0。
尽管Web3.0能否成为下一代互联网的最终形态我们还无从得知，但是中国互联网企业已经行动起来，用Web3.0相关技术和应用勾勒新一代互联网的模样。
Web3.0让用户创造价值归自己所有
30年前，英国科学家Tim Berners-Lee发布了世界上第一个网页，并将这个系统命名为World Wide Web（万维网），宣告了Web1.0时代的到来。
随后10年间，雅虎带来了网络黄页，第一次为网页信息查找提供了目录分类；谷歌推出了大受欢迎的搜索服务功能……虽然网上流转的信息从文字变成图片再变成视频，改变了人们了解信息的方式，但无一例外，这些信息都是静态、只读的，用户只是“观众”。
人需要交互，需要和其他人进行交流。于是，允许人们自由创造各种内容的Web2.0，也就是我们现在所处的时代应运而生。用户从“观众”变成了“参与者”和“创作者”。Twitter、Facebook、微博、微信、抖音、小红书……人们所熟知的大部分互联网产品都是Web2.0的产物。
互联网变得越来越具吸引力，同时暴露出更多信任问题。用户在网络上的数字行为被一一记录下来，并以数据形式由各个公司掌握……这些平台公司通过吞噬了海量的个人数据赚取了巨额财富，同时也出现了许多用户隐私泄露、数据被滥用的情况。
Web3.0纠正了Web2.0和Web1.0的一个关键性问题——用户自己‘劳动’所创造的价值，会积累成为数字资产，并将归用户所有。
中关村区块链联盟专家孟岩表示，Web3.0的平台，让用户所创造的价值可以由用户自主选择与他人签订协议进行分配。
或许是缺乏具体且被大众熟知的应用场景，抑或是适配这一概念的技术基础设施——区块链技术当时尚未完善，Web3.0概念提出后一直不温不火。
区块链这一去中心化、不可篡改的分布式账本，近年来才在全球范围内得到重视，由区块链概念衍生出的技术、产品、组织模式开始逐渐落地，才点燃科技界和投资界对于Web3.0的热情。
Web 3.0将改变社交媒体格局
在这个世纪，社交媒体已经成为我们社会真正的重要组成部分。从MySpace的诞生到Facebook、YouTube和推特的出现，再到关注生活方式的Instagram，所有这些都是Web 2.0带来的热潮的一部分，而这些平台的引入也凸显了众多Web 3.0可以很好解决的问题。
Web 2.0的社交媒体模型是以积累用户的大量数据为前提的，因此只有少数几家公司（Meta、Alphabet和推特）控制着市场，而且后者可以利用这些数据获取广告收入。
然而，这些平台上的用户自己却并没有从他们产生的数据中获益。去中心化网络将有可能改变这种权力平衡。
而在Web 3.0情况下，网络将由社区所有，而不是由中心化的机构所有。这意味着平台的治理、规则的设置和一般的运作将回到用户手中，潜在利润的更大份额也将回到用户手中。
这意味着，在去中心化的网络上，某人的价值，以及最终他们的活动，可以在很大程度上决定他们的身份，以及他们在平台上产生的价值。
作为一个数字账本，区块链在这方面的作用必不可少。用户的个人资料将放在他们自己的Web 3.0钱包中，可以在任何去中心化的平台上使用。这个跨平台的集合被称为元宇宙，用户所做的一切或交易也都将存储在区块链上，以保证透明度和安全性。
由此可见，一系列衍生出的可能性是显而易见的。通过区块链，网络犯罪和虚假内容将被严重消除，广告行业将有更多的互动机会，真实性提高，以及世界各地数字劳动力市场将获得长足发展。
至于Web 3.0将何时以及如何被大规模采用，现在谁也不知道，但创新和积极适应的潜力是非常有可能的。
互联网厂商正大步向Web3.0前进
正在崛起的Web3.0时刻挑动着的全球各大传统互联网玩家的神经。
最近，谷歌正式成立了公司第一个Web3.0部门，并将其归到谷歌云麾下。
就像为很多客户提供云服务那样，谷歌打算成为区块链企业的基础设施提供商，不会自己去做具体业务，而是降低开发人员设计他们基于区块链去中心化系统的门槛。
谷歌云副总裁 Amit Zavery 说，“虽然世界还处于探索 Web3.0 的早期阶段，但这个市场已经显现出了巨大潜力。许多客户要求我们增加对 Web3.0、加密货币相关技术的支持。”
亚马逊在2018年推出了区块链支持服务（amazon Managed Blockchain），主要面向在智能合约和以太坊中搭建项目的开发人员提供托管和硬件服务，提高客户为DeFi（去中心化金融）、供应链、金融服务等业务创建能力。
亚马逊CEO Andy Jassy公开表态称，亚马逊在数字资产行业和NFT领域看到了巨大的潜力。
区块链初创公司被认为是Web3.0中最具发展潜力的力量之一，他们中的许多企业是互联网“后浪”的聚集地，近年来靠着风口吸引大量资金。
今年3月，微软投资了区块链初创公司ConsenSys，被视为其在Web3.0相关领域的一次罕见押注。有分析人士认为，这一举动展示了微软对Web3日益增长的兴趣。
中国互联网平台企业也早已在海外与各类Web3.0项目接上了轨。
今年3月，澳大利亚Web3.0游戏公司Immutable完成2亿美元融资，腾讯公司与淡马锡、Mirae Asset等国际资本参与了投资。游戏成了腾讯在海外布局Web3.0的切入点，切入策略是通过投资。据了解，这是腾讯首次在海外出手Web3.0领域的投资。
相比之下，字节跳动在海外的Web3.0“试水”则略显高调。2021年10月，字节跳动海外品牌TikTok宣布推出首个NFT（非同质化代币）——TikTok Top Moments，并在《纽约时报》买下整版广告宣传“将引入NFT以奖励内容创作”。
Tik Tok是典型的UGC（用户生成内容）平台，叠加NFT这种确权和激励的模式，得以充分发挥创作者的积极能动性，形成“百家争鸣”的内容繁荣之势。据了解，TikTok先是记录了平台上最受欢迎内容创作者的创作内容，并邀请到知名NFT艺术家与之进行合作。
对此，清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳表示：我们看到有许多中国互联网平台在海外布局Web3.0，待到时机成熟时，能否将国外比较成功的Web3.0项目引入到海南等自贸区，或者先在沙盒中运行。
结 语
在Web1.0时代，我国是不折不扣的追随者。在Web2.0时代，我国诞生了微信和TikTok等深刻改变全球社交网络格局的应用。
现在，我国互联网已深度融入实体经济，有了培育新业态的沃土，同时，诞生了多家全球领跑的互联网企业。当前，我国互联网行业已经开始探索适合我国发展的Web3.0相关技术，在不断深入与完善中，我们可能会在不知不觉中进入新一代互联网时代。
责编：孙浪
监制：李红梅
文章参考：
1.《Web3与社交网络的未来 | 万字研讨实录》腾讯研究院
2.《Web3.0,勾勒下一代互联网模样》人民邮电报
3.《Web 3.0将改变社交媒体和在线内容的格局》福布斯中国
4.《Web3.0之门悄然开启？》中国电子报
5.《Web3.0：渐行渐近的新一代互联网》中国金融杂志