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从反家暴到反PUA,女性悬疑短剧还能如何进阶?

赖诗妮 传媒圈 2023-11-17

作者丨赖诗妮   编辑丨零壹

来源丨传媒圈-传媒头条


当代爱情悬疑短剧《婚事》在短暂的小半个月时间内上线又收官,尽管每集时长只有短短十分钟,却让人无限梦回《不要和陌生人说话》这一童年阴影。


故事以宋亦菲和秦礼婚礼上的一泼鸡血高能开场,接下来的日子里,在婚礼上出现的陌生男子郑保松,一次次地出现在宋亦菲的生活中,让宋亦菲发现自己的婚姻似乎被一个个谎言笼罩,而一切谎言的根源都指向自己的老公秦礼。


低成本、非热门IP、无流量演员加持,是《婚事》最为显著的标签,但它却出乎意料地在今年Q1几部热门大剧的“厮杀”中,展现出了还不错的品相——根据灯塔专业版数据,自3月11日上线以来,《婚事》共取得芒果TV播放量19次日冠,累计播放量1.74亿,在芒果TV剧集板块单日播放量连续多日仅次于大剧《归路》排在第二。


对于一部小成本制作的短剧而言,这样的成绩堪称可圈可点。但在芒果TV短剧品类中,还有着《念念无明》《虚颜》此类珠玉在前,因而从《婚事》出发,小成本短剧如何实现“内容进阶”,也很值得进行一番探讨。而短剧行业在2023年将迈入何种新阶段,同样是市场所瞩目的重点。


01

芒果定义“横屏精品”?


能够斩获1.74亿播放量,《婚事》在内容制作上无疑有不少可圈可点之处。


从观感上看,常规剧集该有的,短剧《婚事》也都有。除时长缩短、剧情紧凑、反转更快外,《婚事》在拍摄手法、内容制作等各个环节,与常规剧集几乎没有太大区别。


譬如常规悬疑剧所需要的悬疑氛围感,《婚事》营造得十分到位,部分镜头或画面让人惊悚感十足。这与芒果TV长期以来深耕女性悬疑赛道,在不少长短悬疑剧上累积的堪称娴熟的制作经验分不开。


从题材上看,《婚事》是对女性向悬疑剧可能性的又一次探索,从《江照黎明》中李晓楠面对家庭暴力的反抗,到《婚事》中宋亦菲对于情感PUA的揭穿,芒果TV正不断在女性悬疑题材上进行开拓与细化。


此次在《婚事》中就塑造了一个十分“抓眼球”的人物形象——惯用情感话术对他人进行精神控制的“渣男”。



剧中,秦礼为遮掩即将被发现的谎言,采取了不少恶劣行径,如假扮郑保松袭击自己的妻子宋亦菲,再将袭击现场恢复原状等,诱骗宋亦菲以为自己得了妄想症并吃下让人精神恍惚的药物。


随后用“训狗术”对待宋亦菲,合他心意就抚摸她的脸说“乖”,不合他心意就对她进行惩罚,如此控制她的精神,限制她的自由,并且不停地否定她,让她产生自我怀疑,进行自我否定。


到了最后,宋亦菲已清楚了一切,面对她的揭穿,秦礼的嘴里依旧是套路,是话术,却还满口离不开爱。


总的说来,《婚事》可以说是芒果TV强势布局短剧赛道的又一次成功探索。自2019年开始布局轻量微短剧起,芒果TV针对打造“横屏精品”短剧打出了一套有差异化特色的短剧方法论:


其一,多维布局站内短剧题材。在微短剧主流的爱情题材方面,引入剧本杀、无限流、快穿等新鲜元素,不断为垂类观众提供更为精细化的优质内容,如《进击的皇后》中增加穿越奇幻设定,将追妻火葬场的套路故事讲出新意。


而在“软科幻”和悬疑题材上也渐入佳境,《别惹白鸽》《钦天异闻录》《刺客学苑》播放量均破亿,引领了一波悬疑题材微短剧的收视、口碑双收小高潮。在受众较为广泛的古装爱情题材中,《念念无明》《虚颜》等作品更是突破了一般微短剧口碑热度级别,达到了不逊于精品长剧的市场反馈。



其二,纵深挖掘精品垂类内容。根据用户兴趣对短剧内容进行片场化运营,打造“今夏片场”“冬藏片场”短剧时令片场,细分成疗愈、国风、破谜三个剧场,分别主打现代轻喜剧、古装短剧以及悬疑惊悚题材,以吸引用户停留在某一细分剧场中,持续浏览更多同题材内容,以此提高用户黏性。


其三,精准化运营短剧用户。相较于爱优腾,在长剧上不甚突出的芒果TV将微短剧放在了较高的战略地位上。它不仅是爱优腾芒四家APP中,唯一一个将短剧放在APP下方导航栏、与其他内容“分庭抗礼”的,也是第一个推出“大芒”这样主打7-10分钟剧集的羽量级视频APP的。在大芒APP中,除有一批高质量微短剧外,还提供轻综艺以及创作者生产的系列内容等,满足用户喜好。


迈入入局的第五年,凭借这样一套打法,大芒短剧在各大长短视频平台的激烈内容战中杀出重围。


于芒果TV而言,短剧板块的发展事关重大。在长视频的市场竞争中,芒果TV长期以来形成了“强综艺、弱剧集”的现象。因为平台规模相比不具优势,在大体量头部剧的投入产出量级上很难快速赶超对手,而在微短剧领域中,“大芒计划”已经通过《念念无明》《虚颜》等项目证实了自身潜力,对平台而言已是补充剧集版块内容的重要组成。



在近日的网络视听大会“微短剧行业发展论坛”上,芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞总结了大芒计划下阶段的发展目标:


“首先,突破单部微短剧的局限性,构建IP宇宙,让微短剧内容拥有更多的打开方式。第二步,突破题材舒适圈,创新多元题材,尤其是加强现实主义题材创作,坚持“人民江山,念兹在兹”的文艺创作理念,向用户与社会传播美好,传递正向的情绪价值。”


02

短剧风头正劲,加速精品化


从某种程度上来说,小成本短剧的出现,在影视行业遭受重创之时,不仅给影视从业者提供了更多创作、演绎以及证明自身价值的机会,而且也成为了导演、制片人、演员等进军更大制作精品剧的“敲门砖”。


譬如《虚颜》男主丞磊在剧集出圈后成功签约爱奇艺,后续拍摄S+剧集《云之羽》目前已杀青;导演赵启辰在拍摄过大芒短剧《我的哈士奇男友》后,被新丽传媒选中执导电视剧《卿卿日常》,该剧更成为了2022年的品质爆款……


因而近两年,长视频平台入局短剧者众。


单看长视频平台,《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示,2022年截止Q3,长视频平台共上新442部微短剧6488集,超2021年上新总量。


大批量的作品相继上新,众多头部短剧也相继涌现。腾讯视频《拜托了!别宠我》系列总分账超3000万。《大妈的世界》成为广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优微短剧;芒果TV《念念无明》《虚颜》等质感在线,成为短剧领域的口碑佳作;优酷成为长视频平台微短剧的上新主力,爱奇艺也在2022年再次入局微短剧赛道。



这些头部作品优秀归优秀,但我们也要看到,在这约20%的头部作品下,还有约80%的作品存在品质良莠不齐等问题,短剧市场精品率仍存在不足。


拿《婚事》来说,成绩已然不错,但相较于播放量破6亿的《虚颜》等头部短剧,还有不少进步空间,而《婚事》当中的不足同样也是市场上大部分短剧的通病。


一是,对于观众需求把握不够精准。芒果TV有着占比接近七成的女性用户,在当下,女性用户更倾向于大女主干脆利落反击的复仇爽剧,因而在《婚事》的评价与弹幕中,观众吐槽最多的点在于强行降智女主来刻意增加所谓的戏剧冲突,这让女主对于谎言的揭穿与反击都没那么干脆,也导致了这部剧的高开低走。


二是,剧情稍显悬浮,逻辑不通。对于平均每集时长在10分钟的悬疑短剧来说,想要迅速抓住观众眼球和观看欲望,核心是“既要反转又要悬念”,但过于追求反转或者说为了反转而反转,反而容易导致剧情前后逻辑上说不通,让观众被一眼看穿的bug劝退。



三是,长视频平台创作者创作短剧时要平衡好剧集时长和叙事完整性。在《婚事》中除对秦礼与宋亦菲这组婚姻关系进行详细刻画外,还对宋亦菲的大姐与大姐夫这组婚姻关系进行了刻画——


这是一对女强男弱的夫妻,大姐夫由于生活和工作上的长久压抑,导致心理逐渐畸变,养成了“暴露癖”这种特殊癖好,他借由这种癖好来发泄自己。在又一次的发泄后,大姐知道了他的癖好,痛骂他是变态,哭喊着要离婚。然而,在大姐夫同意离婚后,大姐又跑到他的单位求他不要离婚。这样的情节着实让人有些摸不着头脑。


因此,在短剧创作过程中,长视频平台出身的导演或编剧需对时长有着一定的认识,不能完全以长剧的创作思维去创作短剧。受限于时长,又希望面面俱到,这实际上比长视频创作更具挑战,这时候“有的放矢”就十分必要了。


传媒圈认为,如果说2022年是短剧行业积累“量变”的一年,那么2023年就到了引发“质变”的阶段。量变阶段里大量内容生产者涌入短剧行业,引发短剧内容指数级爆发,但其中真正能够精品化出圈的作品仍是少数,行业整体仍然呈现出泥沙俱下、一拥而上的特征。


而短剧行业的趋势则明显是向精品化发展的。无论是抖音、快手等短视频平台的短剧扶持计划,还是爱优腾芒们的集中发力,其方向是要在短剧行业重现自身在长剧内容板块的长期价值,引导自身内容在碎片化观看时代的更多市场占有率。


短剧行业正迎来最好的时代,我们期待在进一步去粗取精后,2023年会有更多优质的短剧带给我们惊喜。


-完-


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