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芒果台意外获“猫晚”直播权,背后故事是这样!

杭茶 传媒圈 2023-11-17

来源丨传媒圈&传媒头条  文丨钟彬

10月3日,湖南广电HR微信公众号发布一条信息:湖南卫视以及芒果TV将为《双11惊喜夜》招聘实习生。消息传出,立即引起了业界和公众的广泛关注。


从这则信息可以看出,今年双十一期间,天猫将与湖南卫视与芒果TV联袂合作,准备重磅推出《双11惊喜夜》晚会。

对于许多中国观众来说,“猫晚”已经成为了一个熟悉的名字。


从2015年开始,每年的11月10日晚上,天猫都会主办这场年度的盛会。


首次“猫晚”,当时其实就是由湖南卫视制作和播出,之后才开始由浙江卫视来制作。今年,节目名称变更为“天猫双11惊喜夜”,制作和直播权利,又再次回到湖南卫视和芒果TV手中。



01
一场意外的“回归”


八年之后,《双11惊喜夜》将在湖南卫视和芒果TV同步直播,这不仅是一场盛大的文艺表演,更是传媒与电商的一次深度融合。


值得注意的是,据悉“猫晚”原本已与浙江卫视达成了制作和播出协议。可能是因为与《中国好声音》等相关的舆情风暴,最终选择与湖南卫视和芒果TV携手。


今年8月,由于涉及已故天后李玟的舆情,浙江卫视和《中国好声音》遭遇了前所未有的公众压力。这起事件不仅引发了对节目品质、制作团队道德等方面的质疑,也间接影响到了浙江卫视的商业合作与广告收入。


02
阿里的选择,融合的背后


在这样的背景下,淘天集团转向湖南卫视,并决定与芒果TV捆绑,绕过阿里大文娱旗下的优酷,足以显示两者之间亲密无间的关系。

这一动向不仅折射出舆情对商业选择的影响,也展示了阿里巴巴集团内部各大业务线的进一步拆分和独立。


与此同时,电视综艺节目与电商购物节的相互融合,已逐渐成为一种趋势。京东、拼多多、抖音电商和快手电商等均采用了类似的策略,借助节目的高曝光率,以及明星的号召力来吸引用户,创造愉快轻松的购物节氛围。


在这种模式背后,公众、广告主、平台商、制作公司等多方利益交织。每一次的直播都不仅仅是一场视听盛宴,更是一次商业博弈。观众的关注度、广告商的投入、平台的运营能力、制作公司的创意与执行等,都直接影响着每一场“猫晚”的成败。



03
芒果台的又一机遇


对湖南卫视来说,这次与“猫晚”再度联手,无疑是一次难得的机会。不仅有助于提升自身的品牌形象和观众基础,更能借此机会进一步拓展与电商平台的合作,探索新的商业模式。


随着技术的不断发展,传媒与电商的融合将成为不可逆转的趋势。未来的“猫晚”,可能不仅只是一场视听盛宴,更将成为一次技术、内容、平台的综合展示。AI、VR、5G等新技术将为节目内容和形式带来革命性的创新,也将为广告主、平台商提供更广阔的合作和盈利空间。

其实,早在今年8月,芒果TV就与淘宝天猫88VIP达成了合作,这也是88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。用户在选择优酷和芒果TV的时候需要进行“二选一”。这样的合作模式,对于传统意义上相对保守合作的阿里集团来说,显然也是一个新尝试。



04
“猫晚”迁移带来的思考


虽然舆情的冲击给浙江卫视带来了不小的挑战,但也为其他电视台提供了机会和空间。湖南卫视的“捡漏”并非纯粹的幸运,背后是其一贯的创新和敏锐的商业嗅觉的体现。


而对于浙江卫视和《中国好声音》来说,如何处理好公众舆情,恢复和重建品牌形象,将是一个长期和复杂的过程。


阿里集团在这次“猫晚”中的选择,也反映出其业务拆分和独立后的新动态。如何保持业务协同,同时又确保各业务线的独立和灵活,将是阿里未来需要面对和解决的问题。


在此背景下,未来的“猫晚”可能将呈现更多元、更开放的态势。与更多的传媒、平台商的合作,以及新技术、新内容的不断融入,将使每一届的“猫晚”都成为一个值得期待的盛事。


总体来看,从这次“猫晚”变更直播权的事件中,我们可以窥见传媒和电商融合的复杂性和多元性。每一次的选择和变革,可能都是市场、技术、内容、舆情等多方因素交织的结果。未来,这种融合和变革将更加深入和广泛,也将给各平台带来更多的机遇和挑战。

-完-

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