小米手机
其他
6.18手机大战：谁是赢家？
“
一场名为‘618’、充满火药味的战争落下帷幕。
随着6月19日的到来，一场名为“618”、充满火药味的战争落下帷幕，这一场大战落幕标志性的事件，就是京东给到的618手机最终销量榜，我们拿着这个榜单，再结合各大手机终端厂商自家的“战报”，就能看到在这场名为促销的战斗中，谁是真正的赢家。
榜单显示，从6月1日到6月18日（截至24:00），京东平台品牌累计销量排名依次为，苹果第一，小米第二，IQOO第三，华为、真我手机以及荣耀手机紧随其后。
而在京东平台手机单品销量排行中，iPhone 12排名第一，真我Q3排名第二，iPhone 11排名第三。
从整体榜单来看，苹果手机无疑是此次618真正的一哥，原因则是苹果在618放价力度特别大，被媒体誉为“近几年来最香的一次促销”。
除了一哥苹果手机外，国产手机中小米手机表现非常亮眼，难怪小米手机在618一大早就迫不及待给到了自己的第一份成绩单：
紧接着在6月19日给到了第二份总成绩单：6月1日——18日全平台累计支付金额破190亿元；京东/苏宁易购手机品牌销量冠军；天猫安卓手机品牌销量/销售额双料冠军。
小米旗下手机表现最亮眼的，无疑是红米系列，在最终榜单中，Redmi有4款手机进入榜单前11，分别为Redmi K40、Redmi 9A、Redmi Note 9以及Redmi Note10 Pro。有意思的是，作为小米主打的旗舰款小米11并没有进入榜单的前十。
小米卢伟冰卢总也发布微博表示，这次小米618小米用几款产品牢牢卡住各价格档，几乎都是每个价格档最畅销产品：
·小米11Pro/Ultra：5000+
·小米11：4000+小米10s:3000+
·K40:2000+·Note10Pro:1500+
·Note10:1000+
iQOO手机
跟在小米后面的则是vivo旗下子品牌IQOO手机，此次618，IQOO主打的机型为IQOOK Neo 5活力版，以及IQOO Z3和IQOO 7，其中IQOO Z3和IQOOK 7杀入销量榜单并长期居高不下。所以IQOO给出的战报也是非常可观：
618期间京东安卓手机品牌累积销售额TOP2；618期间天猫安卓手机品牌累积销量TOP2；iQOO 7斩获天猫安卓手机全价位段销售额冠军；iQOO Neo5活力版斩获苏宁/京东手机2K~2.5K销量/销售额冠军；
华为手机
往年618雄霸手机榜的老大哥华为，顶着缺芯的压力依然雄霸了今年的终端品牌销量榜，让人感叹老牌通信终端厂商的底力，但华为手机这块就显得非常尴尬了，新款的MATE 40系列手机开售即缺货，目前依然显示到货通知状态。有意思的是，在京东搜索“华为手机”，是这么一个结果：
这一手操作可以说令人回味无穷了。随着鸿蒙系统的正式到来，让我们一起祝愿华为手机早日东山再起，明年618卷土重来。
Realme手机
再来看看手机新秀真我Realme的成绩单：
京东/苏宁易购安卓手机品牌销量TOP2；天猫安卓手机品牌销量TOP3；Realme手机销量近16天就破百万。Realme本次618主打的机型为真我GT NEO6 闪速版，真我Q3/Q3 Pro以及真我GT,促销力度之大仅次于小米，和iQOO不相伯仲，所以最终战报成绩也是仅次于小米和iQOO不相上下。
荣耀手机
再来看看脱胎换骨的荣耀手机，本次618荣耀主打的是在6月1日开推的互联网手机荣耀Play 5T，而旗舰款荣耀50系列以网络预约线下发售为主，我们之前也有分析过，荣耀目前最大的危机仍然是保住线下经销商的利润，而走量款荣耀Play 5T的促销力度就奔放了。
荣耀Play 5T斩获线上安卓手机销量冠军；荣耀50斩获2.5K~3K新品手机单品销量冠军；数字系列销售额创历史新高。
OPPO手机&一加手机
相比之前的几家，OPPO手机这个618就低调多了，在618当天发了一张意思模糊的战报：
然后就没有然后了，结合618前一天一加手机和OPPO合并的消息，我们有理由相信OPPO内部正在发生一些变动，从而让618期间OPPO和一加的产品销售策略受到了一定的影响，最终的战报成绩也变得非常朦胧。
魅族手机
再来看看老牌厂商魅族，虽然战报数据和OPPO一样显得非常朦胧，但至少多了一些参考性。
全平台手机销售额同比增长102%；全平台手机销量同比增长96%；新潮用户热爱品牌TOP1；
vivo手机
差点忘了vivo，本次618和华为手机一样没有发战报的还有一个vivo手机，在618这几天vivo手机官方几乎变成了欧洲杯报道媒体。
究其原因，主要是因为vivo在近期实在没有拿的出手的新款产品可以促销，而之前发售的几个旗舰款也并没有太多让利空间可以参与竞争，所以本次618，vivo可以说把营销功力都传给了iQOO子品牌，自己专心看欧洲杯去了。
中兴手机
中兴此次618主打的是旗舰产品Axon 30系列，作为旗舰款Axon 30 Pro售价已经降到2XXX段位，可谓性价比极高，但遗憾的是，在618这个靠血拼成本和利润率的战场，更低的价格永远才是王道，所以中兴手机给出的战报更像是对品牌自身的一份激励信，其中，京东销售额是去年同期的2倍；天猫销售额是去年同期的2.6倍；中兴商城销售额比去年同期增长80%。
努比亚手机
非常值得关注的是，努比亚旗下垂直类游戏手机品牌红魔在本次618战绩赫然：
不但获得了京东平台游戏手机类618当日销量销售额双冠王，618当日销售额同比也提升了350%。
我们之前在推荐618新品手机时，编辑部同事就一致认为努比亚的游戏手机新品腾讯红魔游戏手机6R在价格和促销力度上都极具竞争力,这份战报也验证了我们之前的观点。
从各家手机终端厂商给出成绩单来看，小米手机无疑是最有“大厂自信”的一家，手机品类丰富，主打市场目标明确，让利空间巨大，是当之无愧的本次618销售冠军。而同级别选手华为、OPPO、vivo在本次618都相对低调不少，荣耀和魅族手机在本次618大有“东山再起”之势。终端老厂中兴和努比亚则潜力很大。
此外，几个子品牌Realme、iQOO、红魔在本次618成绩表现让人刮目相看。
从产品角度来看，参与本次618市场竞争的手机终端类型丰富，既有覆盖全场景的水桶机，也有主打性能的旗舰产品，更有性价比极高的千元机，可谓百花齐放，虽然很多市场分析机构一度表示国内手机终端市场持有趋近饱和，但从本次618结果来看，国内手机终端市场未来依然可期。
产业链谈天鹅奖丨中兴终端&努比亚总裁倪飞：为手机产业创新注入更多灵感
产业链谈天鹅奖丨小米曾学忠：挖掘产品设计力量 激发产业创新活力
产业链谈天鹅奖丨OPPO刘波：探索极致与未知，为消费者创造更好体验
产业链寄语天鹅奖 | realme徐起：为品牌提供展示创新实力平台