香氛正在成为设计加持的新赛道！19个设计感香氛品牌盘点
近几年来，国内的“嗅觉经济”兴起，香氛产业在国内获得了迅速的发展。对于当下追求展现个性的消费者来说，用身上独特的香味表达自我和感受逐渐成为了被大众关注到的潮流。在这此背景下，香氛香水类品牌逐渐成为新消费品类中一个崭新的增长点。
新一代消费者在追求香氛类产品的过程中展现对品味、格调、审美的多样精致需求，设计成为该行业品牌至关重要的一环，也因此能够获得更多介入、发挥的空间。
可以观察到，近年优秀的香氛品牌设计正不断增加，其市场商业需求也不断增长。香氛类品牌是否会成为继咖啡、酒水品类后设计大量介入的行业？它又会有什么样的设计需求？本篇，Design360°为大家介绍19件设计师创作的香氛包装设计，从品牌打造到产品限定设计，带你感受香氛行业新锐品牌的视觉可能性和包容度。
寓义to Define 家居香氛
展现“色”的品牌故事
寓义to Define以香氛品类为核心产品线，主张“让气味成为一种新语言”通过鲜明的差评和视觉设计，以及对气味的实验探索，成为独具风格的香氛品牌。
这是一款为寓义设计的家居香氛，由瓶装液体和扩香容器组成。系列名称为“出色”，旨在表达生活的每一面都精彩出色。在设计的过程中将多面体和色彩元素贯彻其中。八边形体现在器型和包装元素上，而所有的平面设计以及材料选择皆围绕着色彩展开。这是一次对于家居香氛设计的全新实验，探索产品和人之间更多沟通的可能性。
寓义 to Define香氛喷雾
打造品牌的日常叙事感
寓义to Define作为一个香氛品牌，希望通过对设计的理解去定义不同拼配产品的价值，让人们记住品牌产品的气质和状态。
“不凑数的日常”系列是寓义基于跳脱出家居场景，聚焦于更广阔生活的理念打造的香氛系列，用五款气味去表现不同情绪。它被设计成拥有了更小巧精致的外观，更易于携带。直白扁平的设计，让它不论在何时被取出使用，都不显得突兀。品牌希望通过这个系列，表现让香气始终成为消费者情绪的回应和关照这一理念。
AroMAG“作家系列”
×
SDL.
对香味进行“视觉转译”
AroMAG 是一个专注于研究香调及香文化的新品牌，我们为 AroMAG 设计了三款“作家”香水和一款“荒野气象台”合作香氛蜡烛包装。
气味和颜色，在SDL.看来是可以相关联的，因此在包装这个载体上，抽象化的图像形态和清晰 / 模糊的边界代表着SDL.对每款香味的“视觉转译”。我们相信，消费者也能从视觉上分辨和判断它的味道是否与自己合拍。
另外，这三款香水灵感来源于三位作家：杜拉斯、毛姆和松尾芭蕉，除了在视觉上把他们所代表的香味转译，设计师把包装结构也做成了“书”的样式——拿到它，拆掉腰封，翻开——好像有点不一样，但又没什么不习惯。
HUGGY PERFUME-6/12
×
B&W Graphic Lab
以“花”将嗅觉与视觉相连
Huggy是B&W为其打造的花香型香水。嗅觉是看不见的，一朵花的绽放是自由生命体的表达。花的香味从它身上散发出来。人们的感官是相互联系的，嗅觉与视觉相连，视觉也影响着嗅觉，两者相互作用。通过重建对抽象气味的印象，将其视觉以花的形式展现，设计师尝试去描述气味带来的，独特、不可重复的时刻。
图形与气味的互动就像人们的感官一样，这种力量会对感官产生新的引导，使化学反应变得更加不可预测。Huggy的目的是让人们通过嗅觉体验来了解自己的感官，了解自己，也更多了解万物之灵。
F-CORE
×
B&W Graphic Lab
多边形设计描述品牌多样性
F-core是一种特殊的香水，它添加了一种试剂，需要时间来催化香味的最终出现。根据生产时间的不同，同样的香水会有不同的味道表现。这种表现是巨大的、难以捉摸的，它需要大量的时间在瓶中酝酿来完成这个过程。
F-core品牌本身的定义是：勇敢、年轻、时尚，设计尝试用一种花的形态来描述空间的图形。它是一种立体的、空间上的尝试，品牌标志根据不同的模型对应不同的空间。设计通过多样性的变形来展现产品的多样性和复杂工艺，所有的变化从视觉上看都代表着品牌标志，是一种具有统一性的设计。
闻献DOCUMENTS
“禅酷”风格带来新奇体验
闻献DOCUMENTS是一个时尚香氛品牌，以独创风格“CHANKU禅酷”，致力于创造多元、共生的香氛产品，构建直观、克制、富有力量的风格美学。品牌产品视觉搭建选择了墨黑和篾黄，分别代表记录的工具与载体，体现品牌的中性与克制。品牌通过稀有、独家的天然香料，创造消费者闻所未闻的香气，打造独特的品牌气味美学。
NodOff
×
Yvette Yeh
带有理性感与建筑美学的香水设计
Nodoff是半梦半醒的意思，是带有理性艺术、建筑美学、哲学思考的生活方式品牌。设计从产品的定义出发，探寻品牌概念，将“白日梦”的感受以视觉形态的方式呈现，将来源于生活中最基础的几何形体，但演化成了更曲折离奇的状态，就像在半梦半醒间，自由探索与思考的状态。
在产品造型上，设计更进一步将这些“奇怪的形状”开发成了立体形态，并不是简单的拉伸，而是赋予了更多面和丰富的变化，以达到从不同角度的趣味性。
Penny Lane便士街道
×
shame-on-you
香氛复古调性的氛围营造
Penny Lane便士街道香氛品牌于2020年底推出。产品以不同的城市为索引命名，选取不同气质的香调，描述来自不同地方的有趣的人、以及发生在他那里的故事。此次进行品牌视觉梳理及包装物料的升级，将品牌的范围稍作扩大，延展到一个复古的“社区”。
设计师通过建立一个完整的复古社区视觉，更清晰直观地构建Penny Lane的香氛世界，让使用者获得丰富的香味体验。
观夏To Summer
×
centdegrés
“东方感”的设计表达
观夏To Summer专注于东方气味。centdegrés使用现代主义的风格，融入八角形的灵感。八角形深深植根于中国古代历史文化。中国古代园林中常见八角窗，它同时也隐含“观”的意义。八角也与太极八卦有关。八张图是自然元素和气象的组成，与香水“自然”的概念相呼应。倾向球体的多面体结构呈现八角形的完美视觉效果。体现了包容、阴阳和谐、生动的文化内涵。
多面体随着视角和光线的折射而变化，在正方形和圆形之间反射出无数的可能性。是女性追求自我的象征，是内在独特韵味的展现。
寻瀑DIPINTHEPOOL
×
设计野餐
展现生活中的平静感
"寻瀑DIPINTHEPOOL"是一个独立香氛洗护品牌。从衣物洗护出发，围绕“家”的空间，推出一系列清洁及护理产品。Logo部分使用Font Mixer的方式混搭应用，这是“将多样性转化为统一”的字体风格，以包容差异作为核心理念。
包装以经典的黑白为主色，装饰感极强产品造型与现代空间家具自然融合，艺术感的洗衣产品，在生活细节中构建内心秩序，找到属于自己的平静之所在。
Démi Bai
×
Workbyworks Studio
金属质感传递冷酷格调
Démi Bai是一个由小型的、富有创造力的团队打造的香氛品牌。它的护手霜系列包括黑莓、咖啡、佛手柑、藏红花、以及Chamaecyparis和Obtusa。寻找一个 "实验性 "但 "平静、精致 "的新设计方向，采用平和、简约的方式。
色调从一系列来自天然"磨料感"材料的原色中选择，与Démi Bai品牌 "苦涩 "和 "神秘 "美学调性相一致。冷灰色和颗粒状金属材料的使用表现出一种冷酷感。
Shroom Forest
×
loof design
打造趣味式蘑菇造型
Shroom Forest是艺术家Ziyuan于2021年在纽约成立的香薰蜡烛工作室，全线产品由Ziyuan设计开发并手工制作完成，品牌旗下产品皆为艺术家的手作蘑菇造型蜡烛，Shroom Forest追求气味、工艺与视觉艺术的融合。
基于Shroom Forest“将迷幻时尚融入到自然造型”的产品理念，针对不同款式的蘑菇蜡烛，设计不同的价签，将产品置入于纸浆生鲜盒中，“艺术蘑菇”与“生鲜市场”相互结合，使得Shroom Forest的形象充满了趣味性。
竹言bamboo
×
衍行YANX
打造“竹”之清新感
竹言是一家将天然草本文化融合进香氛洗护产品上的品牌，以竹味香氛和香皂产品为特色。包装以“竹”为灵感进行延伸，绿色渐变的盒型展现来自竹林的自然清新感。品牌在设计理念上结合中西方的文化，希望用户体验产品实用性的同时，也能感受到品牌传达的文化和情绪。
苔上行
×
恒曜创意suplook
展现人类内心深处的敏感
苔上行是一个独立调香师品牌。“苔花如米小，也学牡丹开”，每个人的心灵之境，都曾有苔花开。而气味是一位密友，可以抵达心灵秘境，行走在苔花之畔。在为其打造的香氛身体护理+香薰蜡烛产品中，希望体现出品牌触及人的心灵之境，对人敏感、沉默等感情的氛围感。
风馥FLOWRST
×
SUMP DESIGN
“涂鸦”灵感营造灵动氛围
风馥FLOWRST 是来至香港的香氛品牌，产品以扩香与喷雾为主。FLOWRST识别标志以流动的香为概念。以抽象流动的意象如同音符一般，在时间进行中产生的情感连结， 感受香氛的当下，便能记忆与回忆时光的心情。体现品牌带给消费者时刻感动及情感连结。LOGO运用F＋R流动感的结合，呈现流动香氛形象。
辅助图形则以涂鸦喷漆结合流动香氛，透过抽象流动意象将时间与味道视觉化，展现品牌的感性氛围。包装与贴标设计灵感来自城市之间的建筑、招牌样貌简化至抽象形式，并以街头涂鸦板模手法呈现花草植木光影之间的融合，象徵味道与记忆的陪伴。
moody scented candle
×
IVORYHO design
让品牌符号无形融入包装
设计上不再需要依循既有商品的视觉规范，改以logo延伸的符号表现，由moody上的m形变，包装上便能有通用的元素利于延伸各种气味。该形状以细线在正方体六面上彼此连接，形成整齐的文字版式，同时也切割了画面，气味能以图像呈现，形状在画面中扮演框的角色；细线也可变换成粗线直接成为一种插画风格。
该品牌在许多渠道或包装上都藏了这个符号，它乘载了多种用意，不只是提供元素，也能够展开行销视觉上的想像空间。虽然主角依然是logo，但期盼著这种更为简化的形式也能无意识中让消费者联想到品牌本身。
Pure Sense
×
F61 Agency
打造视觉之外的感官体验
Pure Sense是一个独特的小众香水品牌，其制作的香水是由盲人打造的。Pure Sense中的盲人都选择了他们认为现代人所缺乏的一种状态。结果延伸出三种香水——"自由"、"灵感"、"宁静"。设计师希望人们在这个品牌注意到的不是视觉上的缺陷，而是其他感官的美好。
设计不仅希望在视觉上创造美感，也在触觉上带来丰富的感受。香水瓶子的造型，有特殊涂层的盖子、声音，以及当消费者打开带有穿孔的邮件包装时的感觉。香水包装盒上还带有盲文，从多方面展现品牌的特点。
ANORMAL
×
Plus X
传递每种香气的情绪图像
ANORMAL是一个以客户为导向的品牌，它关注客户在生活中的不便，以 "气味 "为关键词探索客户的需求。设计师需要重新定义A NORMAL想要传达给客户的 "气味 "的本质。A NORMAL的关键视觉是根据每个产品的香味、产品的命名和每个产品传递的情绪设计的。
设计师构建一个符合每个产品情绪的照片图像，并拉伸图像的一部分，提供一个独特的关键视觉。图像变得更加抽象，并通过形成不可预测的颜色和图案来刺激对情绪的想象力。
Fradore
×
LONG & SHORT
诠释“小巧”与“日常”
Fradore是Amore Pacific推出的一种全新概念的日用香水。小巧的香水产品在设计上强调便携性，使其更加具有休闲感。它试图创造一种舒适的心情，可以在任何时候、任何地方使用，在设计上体现的关键词是 "Daily"。
编辑 | shelly
校对 | Naomi