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舆论进步与媒体责任

慕峰 太阳照常升起 2024-04-07

疫苗事件并未结束,这是我想说的第一句话。

 

这个公众号的读者数量并不重要,但读者质量非常重要,这是我想说的第二句话。

 

截至目前,这个公众号的读者包括了国内大多数新媒体的主编或小编,以及部分传统媒体的主编或编辑,其中相当部分与我有过交流。本文主要是写给上述群体的,我在本文的写作身份是上述媒体的读者。本文写作的初衷,是希望通过影响上述媒体,去推进改善国内互联网舆论空间。作为读者的我,实在对之前的国内网络舆论空间感到厌倦了。之所以有改进的可能,是因为我认识到目前已处于可以达成诸多共识的阶段。

 

在与上述编辑们的交流中,我比普通读者更深入的了解了国内媒体在互联网运营方面的现状。部分媒体仍然深具社会责任感,面对每个公共事件,克制而冷静,积极推动进步;某些媒体显然已经成为流量经营的工具,流量经营的背后,是P2P产品、移民产品、房产和其他广告无论现状如何,已经开始的媒体分层终将决定媒体的价值,今天正处在这个时点,资本已经开始参与这种筛选。之所以会有这种变化,是因为读者的需求并未得到满足。

 

作为资本产物的新媒体,最终会认识到社会责任与商业价值需要结合,这也是全球所有优秀媒体的历史路径。从人性而言,如果推动进步和传播焦虑都可以赚钱,哪个小编不想站着赚钱?如果媒体仅是通过传播焦虑来实现背后的经济价值,这跟在疫苗界作恶的长春长生又有什么本质区别?当然,就像纸媒时代也有小报,互联网时代也不会缺少,我们的目的不在于期待所有媒体都实现转型,这是不现实的。我们的目的在于建议形成一种新的媒体互动机制,改善目前的网络舆论空间,最终推动社会进步。而在这个过程中,将会实现更大的商业价值。

 

我不想长篇大论,因为对于媒体人而言,面临什么样的问题,其实比我这个读者更为了解。为讨论聚焦,我们先大致将国内互联网媒体归类如下:由个体写作或运营的称为“自媒体”,由新兴互联网企业运营的称为“新媒体”,由传统新闻社、报社或电视台运营的称为“传统媒体”。

 

1、自媒体、新媒体和传统媒体应当更多去完成“接力”

 

今天的公共事件成为网络舆论焦点,往往会经历自媒体或者新媒体引发,新媒体转载传播,传统媒体介入,政府应对这几个阶段。也就是说,自媒体、新媒体和传统媒体,其实是处于一个“接力”的状态。面对具体事件,自媒体的情绪化是正常的。新媒体是在大量自媒体事件中去寻找有社会热点价值的内容。新媒体在转载传播或者参与评论时,有必要更具新闻业者的专业精神,应当首先注重查验所转载自媒体文章的真实性,或者帮助处于情绪状态的自媒体提取“事实”,这是最起码的。我们倡导所有互联网写作都应列明事实和数据来源(《没有数据来源的严肃类文章,你别再读了》),今天已有相当数量的自媒体和新媒体开始接受这个观点,我们可以看到越来越多的公众号都开始习惯在文末列明“参考资料”,在图表中列明“数据来源”。这方面之所以能够快速达成共识,是因为过往大量虚假信息传播损害了所有互联网媒体的公信力,也损害了互联网媒体的商业价值。

 

通常来讲,传统媒体很少直接转载自媒体的文章,传统媒体仍然是采编制的,是第一手新闻来源。因此,在今天的互联网传播中,新媒体责任重大。新媒体一旦疏于查验拟转载自媒体文章的真实性,作为新闻最基础的“事实”就不复存在。其实,新媒体决定了绝大多数自媒体的传播广度,经由新媒体转载之后,自媒体的读者会大幅增加。因此,新媒体能够且应当积极建立规则,如前所述,新媒体完全可以要求只转载列明数据来源和事实来源的自媒体文章,而一旦发现侵犯知识产权(例如洗稿),完全可以将此类自媒体列入不予转载的黑名单。


据我所知,在最近一段时间的倡导后,部分处于头部的新媒体,已经开始接受上述建议,我们今天还要继续呼吁推动建立这一机制,这是新媒体的社会责任所在,也完全有利于长远的商业价值。今天的新媒体,处于一个三叉路口,既有可能成为良性的舆论力量,也有可能沦为信息买卖的平台。自媒体提供了大量新闻素材,传统媒体提供了大量第一手采编信息和分析,新媒体积累了大量的读者,新媒体已处于平台的地位。今天一谈到平台模式,我们都会警醒。新媒体可以选择只作为一个平台,这是最轻松的,甚至可以成为以洗稿立身、保有流量的主体,当然也可以选择成为一个能够发挥更大作用、站着赚钱的主体。无论做何种选择,最终决定新媒体未来的,是读者,这就是媒体之间竞争的意义。

 

媒体之间的接力,还在于持续性。以往的公共事件讨论,通常进行到传统媒体介入及政府初步应对,就终止了。这种终止往往表现为新的热点出现,代替了此前的热点。这种现象导致不少国民形成一种认识,即认为新的热点爆发是“故意所为”,是为了冲淡之前的热点。例如,这几日me too的讨论,被不少父母认为是“故意用来冲淡疫苗事件的”。很有意思的是,从不少媒体私下反应的情况,me too事件是自发的,其中很重要的原因,是媒体界me too事件不少,这其实也是在替自己发声。进一步讲,一个拥有十几亿国民的国家,显然不可能一个时段只有一个热点,那么媒体如何处理多个热点问题,不致浪费每个重大公共事件?这需要媒体人深思。如果你总是不停更新热点,而放弃追踪原有热点,那么是否有利于彻底解决任何一个问题?我们缺乏的不只是调查记者,我们缺乏的是持之以恒去解决问题的精神。

 

因此,今天我们在倡导所有写作都应列明事实和数据来源之外,在倡导新媒体应当建立相应的稿件采纳规则之外,还倡导所有媒体冷静而克制的对所有重大公共事件进行深入、持续的跟踪。情绪化的热点只有几日时间,但对于类似食品、药品安全这类关系所有人的事件,显然不能止于情绪化的几日。如何调整针对此类事件的报道方式和进度,是各类媒体都需要思考和改进的。例如,通过我最近对各类公众号的阅读,疫苗事件中诸如疫苗储存、冷链运输等重要问题,都还未得到透彻的讨论。如果任何一个重大公共事件的结果,只是终于处理个别人员,并不会有实质的进步,而仅靠数日的热点爆发,就开始更换热点,不再深入和追踪,这种不进步,媒体亦有责任。在此我的建议是,在情绪化阶段过后,新媒体和传统媒体应当深入探究细节,引入专业人士参与相关讨论,为新机制和新规则的形成积蓄专业智识力量。而部分具有内参权的传统媒体,应当及时向决策层提出足够冷静的建议,推动政策制定。

 

2、所有人都应开始共同抵制中介传播

 

前天,我的朋友圈出现了转载一篇关于美欧另起炉灶签署自由贸易协议、WTO失效的自媒体文章。当我打开这篇文章时,已经是100000+。这篇文章很可能不是中国最普通的老百姓在转载,而主要是middle class在转载,而我看到的则是upper middle class在转载。我只是在陈述一个事实,并且反复讲一个观点,今天中国upper middle class的世界观、人生观、价值观和投资观,是由一群未经世事的小编和一群移民、房产、培训中介来决定的。

 

第一时间,我在朋友圈写了以下评论:“1、容克此行目的是去谈汽车关税和钢铁关税问题的,但没谈下来,也就是说,关键任务没完成;2、美国和欧盟什么协议都还没签,就是聊一聊而已,后面要签什么,谁都不知道,文章第一句话就与事实不符,难得这么差劲,欧盟尤其是德国放弃WTO很难,要顾及全球市场,特朗普放弃关税武器就不是特朗普了;3、写这篇文章的公众号主要是打移民广告的,永远需要的基本判断力:中国中介的公众号文章要高度怀疑。当然,西方文明是一家亲,内部矛盾,跟与中国矛盾肯定不一样,接下来还有很多挑战,但这篇文章完全是没有事实和逻辑的”。之后,这篇移民中介文章被删。

 

在此,我公开建议抵制中介公众号文章。经我长期观察,移民、地产和培训的中介公众号无一例外的在进行焦虑化运营,而且越来越低级。例如,在上述文章中,拼凑了其他几篇文章不写出处,只是在文章第一句写出美欧已签署自由贸易协议,而第一句话之后的贴图,是特朗普推特图片,但在特朗普的表述中,只是understanding而没有任何treaty或者agreement,换言之,仅看到第二段,就知道这篇文章的内容是自相矛盾的。文末,则是移民广告。打开这个公众号的其他文章,全是移民广告。随即,大量自媒体跟进,从大前天的房产专家、昨天的金融专家和疫苗专家,突然又变成了国际贸易专家,大谈西方自由国家同盟已经建立。我基本确信,这些作者其实根本没有任何实务经验,只是躲在屏幕后面赚着“新型稿费”的“外围”。任何一个社会热点,带来的打赏和广告费,都足以养活一群人,而代价却是社会共识的难以建立,这就是我对大量自媒体的基本判断。


我仍然想再次重复,即便是想移民、买房或者培训,也应当冷静思考自己的真实所需,寻求真正专业的帮助,看着上述这样的文章作出重大人生判断,跟在五线用拼多多买康帅博、雷碧有什么区别呢?中介公众号,除非是在写移民流程、房屋状况或者培训介绍,其余内容都没有任何意义,都是抄袭,都在制造各种焦虑,多花一分钟在这样的中介公众号上,都是浪费生命。

 

网络舆论空间是否会马上变好?没那么快。由于偶然的成为了自媒体作者,又偶然的与各类媒体人有了交流,使我不再单纯只是“读者”,使我知道网络空间中存在大量我曾经看不起、现在更看不起的“名人”。不是网络变坏了,而是坏人上线了。就像me too所展现的那样,一群流氓文人开始拥有“公众声誉”,既“以批评为己任”占据了“道德制高点”,又通过打赏和广告机制完美实现了变现,更能在各种人身侵犯中获得额外的快感。猥琐何以变得高大?所有媒体人,应当独立而冷静,应当知道今天说任何风凉话其实都是在浪费时间。舆论的进步,有赖于媒体重新认知自我责任,只有当主要媒体不断进步,才能将那些浑水摸鱼者甩在身后、失去空间。

 

以上。


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