818理财节，谁的狂欢

818理财节，谁的狂欢

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时

隔两月，又一场金融机构与C端用户的狂欢，在8.18上演。而作为普通人的行家，有幸以普通投资者的身份，管窥业内动态。

BAT海报流光溢彩

早在一周前，支付宝便在入口处以大块横幅拉出“818理财节”的活动，点击可进入金灿灿的集字页面。

当时钟指向8.18当天，这一页面切换成了流光溢彩的理财金榜，多只牛基竞争C位。

相形之下，不久前被老干妈“辣到”的企鹅，将全民狂欢818活动，安排在腾讯自选股频道。

而在腾讯理财通，低调开启的“全民智富计划”，澄蓝色的背景，几乎让行家错过。

此外，即使在腾讯自带的微信公众号平台，也很少有相关资讯流出。

在强势崛起的字节跳动面前，几乎被踢出BAT的百度，不失时机的在度小满APP入口处挂上三秒种广告。无需点进去，行家就通过暗红的主色调，未卜先知的发现这是其借款频道的活动。

中信与建投反向而行

回过头来看看券商同行是怎么做的。这两天，行家关注的公众号不断有动作，与818有关的推送翻屏十次仍未到底。

然而，刚刚拿下2020年中期业绩多项冠军的中信证券，却意外缺席：其服务号“中信证券”月内两次推送，分别发布于8月6日和8月12日，但其中并没有涉及818的活动信息。

回想行家此前报道过的618，彼时，中信证券以“科创板周年庆”为主题主推过“1688元红包”活动，七日内最高阅读量达3.4万。

而与中信证券不断发生“绯闻”的中信建投，在上半年营收和净利润跃进三甲之际，无疑投入了更多资源用于开展818活动。

中信建投发布于昨日（8月17日）早间的首条推送，标题就是“818理财狂欢节开启，10大福利带你乘风破浪！！！”

截至行家发稿，这篇推文的阅读量为5369，点赞34次，在看26次。

中金财富活跃度较高

在投行领域可与中信齐名的中金，表现得活跃许多。旗下至少有五个同logo的公众号，服务号“中金财富”最为踊跃，不仅用掉本月两次推送机会连发“818理财节”的活动预告，菜单栏也同步更新了覆盖全屏的海报。

从推文效果来看，中金财富发布于8.3日的单条推送，收获6724个阅读量，20次点赞和19次在看；而发布于8.17的首条推送，则有4221个阅读量，18次点赞和24次在看。

同为服务号，“中金公司CICC”在8月10日以次条授权转发了前述腾讯理财通的推送。这想必是对股东方的一种交代。阅读量稍显逊色，为1069，点赞和在看分别为5次和4次。

更为冷清的是中金旗下的订阅号。“中金微资讯”的主题推文仅有发布于8月17日的“最后1天！1000万积分即将瓜分结束！”一篇，排序第三，阅读量仅有147，且无人点赞。而保持日更的“中金公司财富管理”和“中金点睛”，也没有相关活动内容。

华泰证券主打“涨乐”活动

另一家由腾讯入股的头部券商华泰证券，紧随“中金公司CICC”之后，于8月11日在其订阅号“华泰证券资产管理”中转载了腾讯理财通的“全民智富活动”。

不过，华泰证券更为重头的活动则是来自“涨乐财富通”。

在此之前，华泰证券于7月27日以首条发布“涨乐818全球财富节”主题活动，斩获阅读量7856，同时有67次点赞和50次在看。

与封面图鲜艳的红色不同，8月3日华泰证券的首条推送，正文却是暗色调。华泰证券以“涨点直播”为题，主推汇添富基金的活动，阅读量为5041，点赞数和在看分别为41和42。

海通证券应景排版

位列券商三甲的海通证券，在其服务号“海通证券e海通财”采用了与华泰证券类似的“艺术”设计，配合818主题颇为应景。

而其主推的活动发布于8月3日，目前阅读量超过1.1万，点赞和在看分别为70次和68次。

国泰君安热衷留言互动

玩梗更厉害的国泰君安，其服务号“国泰君安微理财”，自7月31日起连续三次推送，每次的主题均是818——

以发布于7月31日的首条推送为例，共有2.2万阅读量，点赞数92次，在看数99次。尤其是这篇文末彩蛋中的留言抽奖活动，文后精选留言多达百条，留言点赞数量最多为12次。

招商证券低调“乘风破浪”

就在本周，行家曾请教过来自招商证券的好友，但当时并未注意到这家头部券商的活动。直到打开这个页面——

行家注意到，官方服务号“招商证券”发布于8月7日的首条推送，阅读量达1.6万，点赞和在看数分别为92次和54次，却并无精选留言出现。这或许说明，招商证券的筒子们，并不愿意公开发表对公司活动的意见。

广发旗下基金“在看”颇多

更为低调的是老牌券商广发证券，其服务号本月已有两次作为首条推送了818活动，同样没有看到留言入选。

不过，广发证券这两次推送均收获了相对较多的点赞和在看。发布于8月3日的“微信红包、积分、理财包！818理财节来了”，阅读量5.4万，点赞98次，在看91次。

而发布于8月10日的“黑色系”818海报，主题为：基金超级“腕”狂欢大联播。阅读量1.8万，点赞89次，在看却高达105次。

申万宏源大赢家“整齐划一”

上半年净利润居于榜眼的申万宏源，官方818活动显得齐齐整整——

在服务号“申万宏源证券”，如此整齐划一的版面设计让行家眼前一亮。而“一触即发 燃爆818 你就是大赢家”的主题词，也暗合了其订阅号“申万宏源大赢家”。

其中，发布于8月13日的活动预告阅读数最多，达1.2万。但今日活动开始前半小时推送的LIVE预告，点赞和在看分别为71次和76次。

银河证券节奏和热度对调

与前述券商不同，银河证券的订阅号“银河证券服务”，活跃度远超8月尚未发布推送的服务号“中国银河证券”——是不是有点绕？

打开银河证券服务号，最新一期推送发布于7月31日盘后。首条标题为“惊喜活动、限量产品、大咖直播……即将燃爆你的夏日！，目前阅读量为1.1万，点赞48次，在看50次，另有四条留言互动。

在银河证券订阅号，进入8月以来，“银河证券服务”以每周更新6次的频率，持续发布818活动相关主题。其中，今日发布的“8月18日早10点！老罗私享会！丨818理财节直播嗨翻天！”，阅读量1118，点赞和在看均分别为4次和6次。而行家520当日爆料的《银河证券火了！高管“罗布斯”试水直播带货，擦出怎样的火花》一文，当日阅读量接近1.5万。

新榜数据显示，“银河证券服务”最近一周的峰值为8月10日发布的“8月10日早10点！首场直播火热来袭丨818理财节直播嗨翻天！”，目前阅读数为2200。

囿于时间和篇幅，行家今夜只点评了最新业绩居于前十的头部券商。挂一漏万之处在所难免，还望朋友们不吝补充。

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