从NFT到元宇宙 前沿科技如何重塑新闻传播业？
在新闻传播史上，每次技术革新与应用都会推动新闻理念和行业实践的巨变。
十多年前，很少有人能预测到，男女老幼会整天抱着各种移动设备、从大小屏幕接收资讯和寻找乐趣。仅以互联网这个“新媒体”为例，从二十年前兴盛的门户网站到今天遍地开花的短视频直播平台，传播手段的迭代超过了人们的想象和预期。
在数字化变革和新冠肺炎疫情等诸多外部挑战的冲击下，当下的新闻传媒业不仅仍未摆脱版权保护乏力和受众参与度降低等诸多困境；同时，不断内卷化的数字传播生态也让新闻的呈现方式陷入桎梏。
不过，近期如雨后春笋般兴起的NFT技术和元宇宙概念在新闻传媒业的应用则或许可以为解决上述这些问题提供了新的方向与思路，成为提振新闻传媒业转型升级的引擎。
NFT技术赋能新闻传媒业
首先来探讨NFT技术在新闻传媒业的应用。纵观当前新闻传媒业，许多传统媒体机构都陷入了广告收入下滑出的困境，因而要发掘其特有的资源，使之成为新的收益增长点。
作为新闻传媒机构本身而言，最大的也是最容易被忽视的资产就是在长期运转和发行过程中所积累的新闻内容。
主流媒体机构，在重大事件的报道中具有独家报道的优势和资源，拥有各类报道文本、重要人物专访、图片和音视频等资源的所有权，其历史价值和珍稀性都是无可取代的，一些重大事件报道的标题、三言两语的“直播同期声”更是独一无二的“资产”。
因此，传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿”。如果新闻传媒机构的每一篇新闻报道、音视频甚至标题都能被制作成数字藏品，其稀缺性会吸引买家竞标，从而获得可观的收益，同时其所具有的可追溯性还能够防止各类盗版侵权行为的发生。
让我们将视角放大至全球新闻媒体业，美联社是第一个涉足NFT数字藏品的新闻机构。2021年3月，该社以18万美元售出了一幅名为《大选：来自外太空的视角》的数字艺术品，用以纪念在区块链领域首次报道美国总统选举。
社交媒体也不甘落后，2021年3月，Twitter的创始人杰克·多西将他在2006年发布的第一条仅有5个单词的Twitter电子版以NFT的形式拍出了290万美元的“天价”。
《纽约时报》等传统主流媒体则在特色内容产品进军NFT上走出了实质性的一步。2021年3月，《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯的一篇介绍NFT的专栏文章以NFT的形式进行了拍卖，最终以56万美元高价售出。
同月，《时代》周刊也拍卖了三本标志性的杂志封面，分别是1966年的“上帝已死？”、2017年的“真相已死？”和尚未面世的“法币已死？”（Is Fiat Dead？），每个封面都拍出了至少1.8万美元。
而在国内，2021年12月，新华社将2021年精选新闻摄影报道以中国首套新闻数字藏品的形式进行限量发行，这标志着我国新闻媒体机构中的“国家队”正式入局NFT数字藏品市场。以上这些尝试都为媒体将新闻内容转化成商业价值开辟了新的路径。
元宇宙成未来媒体传播新场域
十多年前人们想象过的那个人人都生活在大小屏幕的世界已经成为现实，我们也有理由相信，在不远的将来，“元宇宙”会成为人类生活的新常态。
“元宇宙”一词最初出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）中，其描述的是脱胎于现实世界的一代互联网人对两个平行世界的感知和认识。尽管之后有一些对虚拟世界的探索，但元宇宙的概念在2021年才逐渐出现在大众视野中。
一方面，是由于相关科学技术的飞速发展，让人看到未来虚拟世界和现实世界相结合的可能性。另一方面，则是2020年新冠肺炎疫情加速了社会的“虚拟化”，让“交往在云端”逐渐成为新常态。
元宇宙最显著的特征是“虚实融生”，不仅有虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），还有虚拟数字人、仿真机器人和脑机接口等各类科技手段，尝试将各类感官在虚实之间连接起来。
在传统的媒体技术下，新闻受众只能接受“片面真相”和“间接体验”。而元宇宙能够提供几乎与现实社会一模一样的场景，因此人可以借由各类感官接口进入元宇宙，在其中获得身临其境的体验，不再需要借由记者的描述或是观看图片和视频，而是借助头戴设备通过“沉浸式体验”进入新闻现场，获得最为真实直观的专属新闻体验。
通过这种方式，用户把握了新闻消费的主动权和内容的阐释权，成为全知全能的“产消者”，而非被单向操控和灌输的对象。
这一技术的转向使得未来的新闻媒体会将新闻生产进一步全感官地由第三人称的“原画复现”向第一人称的“沉浸+参与”转变。
不过受技术所限，目前元宇宙仍处于概念先行，路径摸索的阶段。从技术上看，元宇宙的数字基础设施在物理层、软件层、数据层、规则层和应用层都还有很大的提升空间。
此外，不同感官的虚拟交互设备的发展仍不平衡，视觉、听觉借由智能眼镜和耳机等设备已基本实现，而嗅觉、体感和意识则在气味电影、体感设备和脑机接口方面初步实现，而味觉等感官则尚未起步。
作为对未来新闻业能够得到深入应用的元宇宙，上述这些技术难点都亟待突破。
由于元宇宙作为一个更高级和融合的媒介系统，需要底层技术、前端设备和场景内容的强力支持，因而也需要政府、企业和科研机构的共同努力，在建设元宇宙的基础设施、设立相应的标准和规则上发力，努力在下一代互联网和物联网的技术竞争中占据先机。
另外，由于元宇宙有着与现实社会互通的虚拟属性，而且用户所进入的虚拟世界也是由其自主创造，用户之间可以自由交流，因此在未来逐渐成型的过程中，元宇宙无疑会成为一个新的传播场域。
如何在这个新场域中把握新兴媒介的特征和开展国际传播，提升我国的国际形象，也是一个值得深入思考的问题。
责编：孙浪
监制：李红梅
参考资料：
1.《从NFT到元宇宙：前沿科技重塑新闻传媒业的路径与愿景》青年记者杂志
2.《元宇宙：虚实融合的传播生态探索》人民网
3.《NFT技术应用背景下新闻业面临的机遇与风险》青年记者杂志
4.《 2020-2021元宇宙发展研究报告》清华大学新媒体研究中心