元宇宙：重构深度媒介化时代
元宇宙作为深度媒介化时代的主导媒介形态，在物质层面、精神层面和社会层面推动了社会的深度媒介化，为未来人类的社会交往提供了全新可能。
随着元宇宙应用的不断升温，AIGC、多时间线叙事、三维化呈现将成为元宇宙背景下内容生产的潮流，一些媒体形态界限开始模糊，某些生产者可能被机器取代。
同时，元宇宙将成为媒介传播的重要阵地，其将与全媒体传播相辅相成，并促成社会化媒体传播升级，一些新角色将参与新媒体传播；沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等将促进媒介传播受众体验的提升。
与以往媒介不同，它允许人类通过各种终端“进入”其中进行体验与行动，是一种“体验性”的媒介；同时，它突破了将媒介视为信息传播载体和工具的传统观念，在生存层面构成人类未来社会的基础设施，是一种“生存性”的媒介。
元宇宙正在重构媒介传播关系
每一种媒介都会重构人与社会、人与媒介之间的关系。元宇宙作为一种全新的媒介形态，目前依然处于不断搭建的过程中，因而是一种典型的生成型媒介。
元宇宙与以往的工具性媒介不同，它具有进入性、体验性和生存性特征，改写了人类与媒介的连接和体验方式，具有作为未来人类社会交往基础设施的潜力。
元宇宙是“生成性”的而非构成性的
元宇宙是一个生生不息、永无止境的动态过程，其需要全球不同的科技企业公司、各类平台、软件公司甚至未来的每一个个体都基于数字化可编程的媒介来进行搭建。换言之，无论是元宇宙作为全新的媒介生态体系还是其内部各种场景的搭建，都是一个动态变化的过程。
元宇宙的动态生成特性不仅表现在其搭建过程的技术层面，还表现在其连接上下游产业的层面，以元宇宙为核心纽带，能够实现上下游相关产业的联动和重组，因而其产业形态也在不断生成。
此外，元宇宙作为依托于现实物理世界但又超越物理世界的全新虚拟世界，其动态生成的特性还表现在与现实物理世界的协同演进、共同完善，因而其与现实世界的关系在不断地动态调适中，最终生成一种全新的生态系统。
元宇宙是“进入性”的而非接入性的
从人类与媒介的连接方式看，元宇宙是进入性的而非接入性的。以往的媒介形态更多强调的是人的接触或者接入性。
比如，报纸、广播、电视等强调“接触”和“接收”，以互联网为基础的媒介平台更强调“接入”，互联网发展的历史正是人类用户通过各种终端接入互联网平台的历程。物联网的发展也是将物的本身状态进行数字化并接入互联网的过程，因而“接入”是实现万物互联的重要方式。
可以说，无论是各种大众媒介还是互联网平台，强调的都是人之于媒介的外在性，其暗含的逻辑是媒介作为工具，人作为主体。
而元宇宙作为一种媒介已经“不单纯是某些实际功能比如信息和娱乐功能，它逐渐发展成为一个完整的体验环境”。因而其不仅是一种全新的媒介域形态，能够推动人类社会历史演变和文明更迭，而且能够成为未来人类生存的基础设施和生存条件。
基于此，“进入”意味着人与元宇宙融为一体，人生活于元宇宙构建的全新环境中，因而更凸显了人在元宇宙中的内嵌性，其强调的是全身心感官的体验与自身行动。
元宇宙是“体验性”的而非传播性的
从人与媒介的交互方式看，元宇宙是“体验性”的而非传播性的。以往的媒介更多地扮演着人们“观看”的渠道和对象的角色。无论是传统的大众媒介还是互联网媒介都是以观看为主。
而元宇宙的核心交互技术包括VR、AR、MR、全息投影技术、脑机接口技术、传感技术等，都旨在增强用户在元宇宙中的沉浸式体验和互动，因而元宇宙也被视为孕育中的体验传播形态。
这种旨在“体验”而非“传播”的状态也意味着人和媒介交互方式和角色发生了转变：人不再是媒介的主体，媒介也不再是人用来“传播”信息的工具。
同时，媒介的功能发生了变化：媒介不再是被动地用以传播信息的载体，而是成为承载人类社会活动的全新空间，其在具有一般媒介信息属性的同时，更凸显了在生存意义上的基础设施属性。
元宇宙是“生存性”的而非信息性的
从人类的生存形态看，元宇宙是“生存性”的而非信息性的。传统研究多将媒介视为信息性的，是传播信息的工具和载体。
随着媒介迭代演进，媒介正在由以传递信息为主的工具和载体转向连接社会关系的纽带，甚至开始成为人类生存的基础设施或生存条件。即当前的媒介已经成为一种基础设施、栖居之地、凭借之物和生命形态。
由此，元宇宙不仅是人类进行信息传播和社会交流的全新场景，而且是人类未来生活交往的全新空间，它正构成未来人类的生存境况。
在此阶段，不仅人类社会本身被元宇宙重构，开始遵循元宇宙的逻辑运行，而且意味着元宇宙正成为人类社会存在的基础设施，人类生存于元宇宙中。
元宇宙的媒介传播受众体验方向
实际上，元宇宙不是某一项技术，而是一系列“连点成线”技术创新的集合，它将实现现实世界和虚拟世界连接革命。本质上，它描绘和构造着未来社会的愿景形态。
而元宇宙作为深度媒介化时代的主导媒介形态，在物质层面、精神层面和社会层面推动了社会的深度媒介化，为未来人类的社会交往提供了全新可能。
在未来，元宇宙的传播体验或许将在沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等方面表现突出。让我们具体来看：
基于元宇宙的沉浸式体验将成为重点
在元宇宙的各类体验中最显著的即是沉浸式体验。元宇宙的三个世界中均体现了沉浸感体验。
在“纯虚拟世界”中，主要通过虚拟的场景配合VR等访问方式提供“沉浸感”；在数字孪生的“极速版真实世界”中，主要通过“复刻”现实世界的3D场景等提供“沉浸感”；在虚实结合的“高能版现实世界”中，主要通过AR、MR、全息影像及裸眼3D等方式在现实世界体验到“沉浸感”。
麦克卢汉曾指出“媒介是人的延伸”，如果认可元宇宙是“下一代新媒体”，那么沉浸式体验突出的元宇宙必将成为延伸人的最新媒介。
基于元宇宙的互动式体验将成为常态
元宇宙的沉浸式体验使其互动式体验也随之明显加强，交互或互动亦促使元宇宙新媒体传播中沉浸式体验的提升。
虽然之前的新媒体传播相比传统媒体已经普遍提供了互动式体验，如文本、图片、视频及表情等方式的交互，但在元宇宙中互动的体验有了质的飞跃。
除了前述的场景、物品及数字虚拟人的三维呈现提供了元宇宙中交互的基本环境之外，虚拟现实、增强现实及混合现实等技术更是促进了互动式体验的提升。另外，形象越来越逼真、智能水平越来越高的数字虚拟人也促进了元宇宙中互动式体验的加深。在元宇宙中与数字虚拟人进行频繁且深入的交流，未来可能变得习以为常。
基于元宇宙的个性化体验将不断提升
在元宇宙中，用户有了更多的自主选择权，既可以选择身份、头像及造型等，也可以选择不同的观察角度，还可以选择不同的漫游路线与故事分支，这使得元宇宙中的个性化体验得到大幅度提升。
元宇宙为人们提供不受现实因素限制的虚拟空间，人们可以重新“选择”自己的身份并按照自己选定的角色展开一重或多重虚拟空间中的生命体验，并且实现新的价值创造。
不论这些个性化的身份、形象、观察角度及故事分支等的选择是出于好奇的心理，还是出于补偿现实世界无法获得相关身份及采取相关行动的遗憾，个性化体验都可能在元宇宙中得到更多的满足，进而使用户在元宇宙获得更多新的生命体验。
基于元宇宙的游戏化体验将逐渐增多
在用户沉浸于元宇宙的虚拟场景时，常有游戏里常见的漫游行为。或许，未来所有产业都是游戏产业。前面也提到，电影、视频、动画及戏剧等与游戏的界限越来越模糊，那么它们的体验与游戏的体验亦变得越来越相似。
目前，在新媒体传播领域已经出现一种“游戏式新闻”或“新闻游戏”。这亦使得基于元宇宙的新媒体传播不得不关注游戏化的体验，提供游戏化体验的传播设计将逐渐增多。
元宇宙将促进新媒体传播时空的拓展
元宇宙将重新定义过去与未来、远方与近处。或许，元宇宙中“时空穿越”将变得更容易实现，两个不同时代的人可以穿越对话。
从时间角度看，“纯虚拟空间”及数字孪生的“极速版真实世界”可以打破传播活动时间的限制，传播活动可长期甚至永久性地呈现，用户可以随时随地访问或互动。
从空间角度看，在“纯虚拟空间”及数字孪生的“极速版真实世界”中，传播活动的空间在理论上几乎是无限的，不会出现现实世界传播活动场地受限的情形；在虚实结合的“高能版现实世界”中，现实世界传播活动的物理空间与虚拟空间叠加，亦使空间丰富度得以增加。
结 语
元宇宙正为媒介传播的未来发展提供了巨大的想象空间。元宇宙将成为新媒体传播的重要阵地，并与全媒体相辅相成，且促成社会化媒体传播升级，一些新角色及新载体将参与新媒体传播。沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等将大大促进新媒体受众体验的提升。虚实融合的传播生态正在逐步形成，甚至人类的生活也将在虚实之间不断来回切换与徜徉。
责编：孙浪
监制：李红梅
文章参考：
1.《基于元宇宙的新媒体传播趋势分析》青年记者杂志2.《从“交往在云端”到“生活在元宇宙”：深度媒介化时代的社会交往生态重构》传媒观察杂志3.《作为媒介化社会未来图景的“元宇宙”：未来已来》新京报传媒研究4.《元宇宙：虚实融合的传播生态探索》人民网