视频号再下猛药，电商直播越来越“卷”

5月28日，微信发布内部公告宣布，其视频号直播电商团队将经历重要重组，正式并入微信开放平台，与小程序及其它交易相关团队深度整合。

这一变动不仅重新定义了团队结构，也标志着直播电商在微信生态系统中的战略地位显著提升，从视频号的子业务跃升至与视频号平级的重要板块。

此轮组织结构调整背后，透露出微信对直播电商潜力的高度重视和长远规划。

知情人士解读，这既是微信意图促进直播电商与现有生态体系无缝融合的举措，也是为了赋予直播电商团队更大的自主权和更多资源，为其后续扩张和优化提供强有力的支持。

图源：微信

整合后的团队虽然负责人基本保持不变，但他们将直接向微信开放平台的高层汇报，这无疑强化了决策效率和执行力度。

回顾微信视频号直播电商团队的历程，自2021年7月成立以来，它作为视频号下的分支迅速发展，与短视频部门并驾齐驱。

初期，团队被细分为运营、安全及产品三大部门，分别聚焦于策略制定、安全监管及产品创新，如视频号小店和优选联盟的建设。

随着业务规模的不断扩大，尤其是2022年实现高达400至500亿的GMV，以及预计2023年突破1000亿的宏伟目标，视频号直播电商已不可同日而语，其团队规模和影响力亦随之急剧膨胀。

腾讯CEO马化腾在公司年会上对视频号寄予厚望，强调其作为“全鹅厂希望”，指出视频号直播电商与广告业务的互补性，誓言要在电商领域补足短板，全力推动视频号直播电商的发展。

在他的激励下，视频号在过去一年内实现了飞速增长，不仅在短时间内赶超竞争对手多年积累，还不断创新服务和功能，以满足用户需求和市场变化。

例如，微信去年6月推出的“视频号小店运费险”，以及随后的私域激励计划修订、带货邀约和达人广场功能上线，均为视频号电商的发展增添了强大动力。

图源：微信官网

这些举措不仅优化了用户体验，增强了商家和达人的粘性，还通过丰富货盘和提高商品质量保障，拓宽了消费选择，激发了市场活力。

视频号持续推出的达人与商家激励政策，以及对外部知名主播的吸引策略，进一步彰显了其构建多元化、高质量直播电商生态的决心。

通过提供平台流量支持和快速成长路径，视频号正逐步形成一个包容性强、竞争力十足的电商直播平台，为用户、商家和达人创造价值。

综上所述，微信视频号直播电商团队的这次并入微信开放平台，不仅是一次简单的组织架构调整，更是微信乃至腾讯对于未来电商直播市场的深远布局。

在持续优化产品、完善规则、深化生态融合的同时，微信视频号正向着成为电商直播领域领军者的道路大步迈进，其后续发展值得业界高度关注与期待。

码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停