监管趋严！视频号暂停这类用户直播准入资格

近日，一则关于视频号团队下发的“金融科普直播准入标准更新通知”在社交媒体上引发了广泛关注。

该通知明确表示，将暂停私募基金相关用户申请金融科普直播准入，并对已取得准入资格的私募基金相关用户取消资格，自6月27日起禁止其进行金融科普类直播。这一举措无疑给私募基金行业的品牌建设和新媒体营销带来了不小的挑战。

图源：视频号

据了解，视频号此次更新“金融科普类直播准入标准”的背景，源于对金融市场乱象的深入反思和严格监管。

近年来，随着互联网金融的快速发展，金融直播、短视频等新媒体形式成为金融机构宣传和推广的重要渠道。然而，一些私募基金机构和从业人员在直播中夸大宣传、误导投资者，甚至从事非法荐股活动，给金融市场和投资者带来了极大的风险。

为了规范金融直播市场，保护投资者权益，视频号于去年年末就更新了一版“金融科普类直播准入标准”。

该标准明确规定了主播在直播中不得诱导用户进行投资、不得提供具体的金融产品或服务等行为，并要求直播间标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。

此次更新则进一步收紧了私募基金的准入门槛，显示出对金融直播市场的严格监管态度。

图源：视频号

对于私募基金行业而言，视频号的这一举措无疑带来了一定的冲击。

一些私募机构原本寄希望于通过金融直播来扩大品牌影响力、吸引投资者，但如今却面临着无法进行金融科普类直播的困境。这可能导致一些私募机构在品牌建设方面受到一定的影响，需要寻找新的宣传和推广方式。

然而，也有业内人士认为，视频号的这一举措对于私募基金行业的健康发展具有积极意义。随着私募监管的趋严，一些不合规的私募机构和从业人员将被淘汰出局，整个行业将更加规范、透明。同时，这也将促进私募机构更加注重自身的专业能力和服务质量，提升整个行业的竞争力。（图源：视频号）

在私募基金行业受到冲击的同时，一些公募机构也在积极探索新媒体品牌营销的潮流趋势。通过直播、短剧等形式宣传品牌已经成为公募机构吸引投资者的重要手段之一。这些机构通过自编自演的短剧、主播话说金融知识等方式打造“接地气”的形象，赢得了投资者的青睐。

值得注意的是，尽管视频号对私募基金相关用户进行了严格限制，但仍有部分私募管理人在其他社交媒体平台上持续更新内容。这些平台为私募机构提供了更多的宣传和推广渠道，同时也要求私募机构更加注重内容的质量和专业性。

综上所述，视频号的“金融科普直播准入标准更新通知”对私募基金行业带来了一定的冲击，但同时也促进了整个行业的规范化和健康发展。未来，随着监管政策的不断完善和市场的不断发展，金融直播市场将呈现出更加规范、透明的态势。

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