实践充分证明，广播电视和网络视听不仅是开展乡村振兴宣传的“主力军”，更是新时代全面推进乡村振兴的“生力军”。
3月30日，网络视听助力乡村振兴论坛于第十届中国网络视听大会期间举办。论坛交流研讨广电视听助力乡村振兴的典型做法、未来畅想，为进一步发挥行业优势、融入乡村振兴大局谋新路、举新篇。论坛由国家广播电视总局乡村振兴工作领导小组办公室指导，总局研修学院、国家发展改革委员会中宏网、阿里巴巴集团承办。
国家广播电视总局公共服务司司长、乡村振兴工作领导小组办公室主任邓慧文在致辞时表示，实践充分证明，广播电视和网络视听不仅是开展乡村振兴宣传的“主力军”，更是新时代全面推进乡村振兴的“生力军”。邓慧文指出，要用心用情用功讲好乡村振兴故事，发挥行业优势服务乡村振兴发展，加强交流协作汇聚乡村振兴合力。
数据显示，广电总局充分发挥智慧广电优势，为助力脱贫攻坚成果巩固、推动乡村全面振兴贡献了积极力量。仅2022年，广电总局直接采购和帮助销售脱贫地区农产品就达5000余万元。今年在新春行动期间，广电总局组织全国广电系统和网络视听行业直接采购脱贫地区农副产品2728万元，帮助销售脱贫地区农副产品2.26亿元，帮助帮扶地区销售旅游等服务产品3.93亿元。
国家发展改革委地区振兴司区域发展推进处处长、一级调研员徐欣指出，在消费帮扶工作中，全国广电系统和网络视听行业不仅贡献了一串串喜人的帮销数据，还为各地区、各部门开展消费帮扶助力乡村振兴提供了一大批可复制可推广的好经验好做法。论坛上，多家机构代表介绍了助力乡村振兴的思路和实践。
广播电视和网络视听积极做好乡村振兴主题宣传，专题化聚合、立体化呈现，成果斐然。“我们的小康”短视频推优展播活动、“乡聚向未来”暑期融媒体行动、“畅行中国-重访大别山”大型融媒采访活动、“我在乡村看见中国”大型系列报道等。一系列重磅宣传报道让乡村振兴律动出澎湃的时代之声。
“乡聚向未来”暑期融媒体行动
“畅行中国-重访大别山”大型融媒采访活动
中央广播电视总台农业农村节目中心在总台央视频客户端和云听客户端上打造两个“田园频道”，其中，央视频田园频道涵盖农业农村节目中心央视频账号42个，播放总量近10亿；页面编排围绕主题活动创新推出“丰收中国”“春茶地图”“年货地图”等。目前，“央视三农”品牌矩阵现有粉丝数800万，据不完全统计，全网音视频播放量达50亿次。
国家发展改革委中宏网在消费帮扶、易地扶贫搬迁等重大工作任务中，运用网络视听开展传播，全网累计点击量达1200多万次。四川省广播电视局化掌为拳，将公共频道调整为乡村频道，并整合“四川观察”“四川乡村”客户端。乡村频道联合人民日报推出全媒体直播节目《向总书记报告：天府粮仓添新粮》实现全网流量超7000万。湖北垄上MCN在湖北首届最美油菜花海的评选中推出话题营销，浏览量突破1.1亿次。达人通过内容输出撬动大量潜在用户，相关话题发稿6459次，相关话题数次登上抖音同城榜和全国榜。“找准选题、讲好故事、拍出精品”，广电视听全面推进乡村振兴题材文艺作品创作，佳作迭出。躬身选材，匠心制作，多类型文艺作品，织就乡村振兴的时代影像。近年，全行业精心推出一批反映乡村新气象、新变化的精品力作，如纪录片《闽宁纪事2022》《田野之上》、电视剧《山海情》《幸福到万家》《花开山乡》、网络剧《金山上的树叶》《草原上的萨日朗》、动画片《下姜村的共同富裕梦》《大山里的梦之队》、公益广告《麦宿手造》《我们都是追梦人》、电视节目《我们在行动》《种地吧》等。
与此同时，广电总局依托行业优势，以屏幕助农，把四川德格打造成广电系统助力乡村振兴的“示范田”。协调拍摄反映藏族传统手工技艺的公益广告《麦宿手造》、反映德格县暨甘孜州全面实施振兴战略的公益广告《谱写乡村振兴宏伟蓝图 铸牢中华民族共同体意识》；协调湖南卫视《天天向上》、浙江卫视《食万八千里》在德格拍摄；协调制作《航拍德格》，支持康巴卫视《欢乐大林卡》第四季在德格录制……
公益广告《麦宿手造》（视频来源：四川省广播电视局）
发挥影像力量助力乡村振兴，也是视听平台的共同选择。腾讯视频推出一系列纪录片，《奶奶最懂得》《柴米油盐之上》《小酸村》《田野之上》等多角度看乡村变迁。许多纪实影像不仅在国内，还在海外进行广泛传播，让中国的故事、中国乡村的故事被更多看见。
优酷陆续推出《幸福到万家》《青春正好》《这十年·幸福中国》《追光者》等一系列乡村题材文艺作品，多角度讲述乡村奋斗故事，展现乡村美好生活，书写新时代乡村产业、文化、人才等全面振兴的发展成果。
爱奇艺推出的劳作纪实互动节目《种地吧》，不仅重建新一代青年与土地连接，更展现中国现代化农业的科技创新与进步。由爱奇艺社会责任策划制播、中国乡村发展基金会和四川蒙顶山合作社发展培训学院支持的《种地吧》农业知识科普篇《种地攻略手册》已在爱奇艺公益频道上线。
广电视听机构不断创新思路，推出特色模式，在实践中增加帮扶新样本，亮点纷呈。 “公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”“媒体+电商”等特色模式持续“上新”。总台农业农村节目中心在6省区7地市设立“乡村振兴观察点”、选拔“乡村振兴观察员”，用《欣欣向“蓉”》《山海交响 闽东特色》等网络直播活动展现当地特色产业。芒果平台参与乡村振兴助农服务有着系统布局，包括双平台融合、双系统融合、双结构融合。芒果助农又有着三大模式，各自有着代表案例，比如项目案例《凝“新”助农“果”然很甜》，链路案例《小芒国货购+快乐助农购》，平台案例《芒果公益助农“云生态化”》。中国乡村发展基金会发起了产业帮扶项目善品公社，从组织、品质、市场三个方面助力乡村产业，得到多家网络视听平台支持，并逐年扩大帮扶规模，今年扩大至对广电总局帮扶地区甘孜的支持。中宏网与四川省乐山市马边彝族自治县共同举办“马边小凉山火把节系列活动”，运用特色文化引领乡村旅游业发展，在网络视听传播过程中设置系列打卡精彩评论活动，助力乡村旅游。
阿里巴巴通过拓展线上渠道，帮助农民丰收又增收。比如根据广电总局定点帮扶县平顺县特点，从去年10月中旬开始，平顺原产地商品官方旗舰店便全面预热，直播由一天两场增至一天三场；“双11”启动后，10天时间，成交订单5100余单。
垄上MCN聚合上百位三农、乡村旅游类达人，矩阵粉丝近2000万，阅读量超400亿次。达人洪湖赵美丽以渔家女孩形象成为鱼米之乡的推荐官，在今年登上联合国新闻。
江苏省溧阳市融媒体中心为推荐庆丰稻米，与总台央视音乐频道对接举办“稻田音乐会”；在竹箦镇姜下村“鹅村”挖掘特色，提供鹅主题IP乐园整体打造方案。四川乡村频道开展“川字号”出川系列推广，让“川字号柑橘”走进千家万户。蚂蚁集团发起百县百品助农项目，截至2023月2月，支付宝百县百品助农项目累计覆盖全国23个省、自治区、直辖市的178个县区特色农产品品牌升级，其中包括121个脱贫县，69个国家乡村振兴重点帮扶县，品牌曝光量超34亿，累计带动570万人次的网友消费助农超1亿元。
优酷发挥平台优势，动员社会力量，打造聚焦乡村美育教育的“光明优酷艺术教室”公益项目，截至目前已落地15间教室；鼓励乡村主播为家乡宣传的“家乡带货王”项目，让乡亲们共享国家繁荣带来的进步和普惠。
手机成为广大农民手中的“新农具”，广电视听在帮扶过程中，灵活培养更多“新农人”，久久为功。总台农业农村节目中心与人社部等部门共同发起的“千行百品就业行”大型融媒体云推介活动，解决就业岗位6.67万个。结合CCTV-17特别节目《最炫农科生》，在2022年6月高校招生季推出公益活动“农科招生行动”。阿里巴巴通过直播人才培养为乡村振兴助力，3年来，累计培养11万农民主播，完成230万场乡村直播。通过线上“乡村兴趣课堂”模式，为中国乡村地区提供丰富的素养教育课程；开展少年云助学计划，通过向乡村小学捐建“云电脑机房”，助力乡村小学实现教学数字化。发挥人才兴农带动作用，蚂蚁集团将助农频道作为支付宝内的人才孵化基地，重点支持160个国家乡村振兴重点帮扶县的电商人才培养；充分发挥带头人的示范引领作用，发起“乡村振兴带头人”助农行动；启动县域人才培养计划-板凳课堂，加大电商实操能力和理论水平及数字普惠金融知识教育。抖音乡村计划以“新农人培训”形式培训乡村新媒体人才，并扶持乡村创作者，吸引用户参与“乡村守护人”计划，帮助提升乡村产业人才密度。
“乡村守护人”中的一员吴秋月
快手发起的“幸福乡村带头人计划”，已覆盖27个省市地区，带动16个地方特色产业发展，培养了超100位乡村发展带头人。广播电视和网络视听在助力乡村振兴的过程中，也推进公共服务建设，双向赋能。智慧广电助力乡村振兴，在这一过程中，其应用场景不断丰富。四川广电局搭建智慧广电乡村信息平台，建立农作物数据库、专家库等视听信息库，让农民告别凭经验种地，为智慧农业打开了广阔空间。去年在三台县、乐至县等试点县搭建平台，有效整合了公安、交通、城管、水利、环保等各部门视频监控资源，通过AI智能分析，第一时间将预警信息推送到平台和乡村干部手机终端，实现了“监控视频能看、AI智能分析能判、应急广播能办”的广电特色乡村立体化治理。溧阳融媒通过建设完善“融网合一”媒体共享服务平台和“自在溧阳”超高清融合服务平台，使市民和外来游客只需打开电视或手机，即可在线观看溧阳风貌，了解政务信息、新闻资讯、预定民宿、订购农特产品，推动了从看电视到用电视的转变。山东IPTV通过打造惠农栏目、搭建文化惠民消费帮扶平台、新媒体电商平台，组织农技专家下基层，举办网络视听主播专场培训，联合开展文化帮扶项目等一系列“组合拳”，进行全产业链长效帮扶。同时在大屏端上线乡村振兴电视专区、开设IPTV乡村振兴电视讲堂，创新实施文化惠民工程。
“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。年初的中央一号文件明确提出，实施文化产业赋能乡村振兴计划。面对新起点新要求，心怀“国之大者”，推进广播电视和网络视听融入乡村振兴大局，是时代赋予的使命。进一步融入乡村振兴大局，广播电视和网络视听再发力、展新篇。论坛议程结束后，国家广播电视总局网络视听司、公共服务司联合发布《网络视听全行业助力乡村振兴倡议书》。各大平台响应
网络视听全行业助力乡村振兴倡议书
——致全体网络视听机构、从业人员
“民族要复兴，乡村必振兴。”全面推进乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重大任务，是应变局、开新局的关键之举，是新发展阶段“三农”工作重心的历史性转移。为推进网络视听融入乡村振兴大局，在新时代新征程上展现新担当新作为。我们郑重倡议：
担当使命服务乡村振兴大局。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，自觉担负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，增强社会责任，凝聚奋进力量，助力全面推进乡村振兴。
正面宣传营造良好舆论氛围。担当宣传引导之责，把准方向导向、传播主流舆论、凝聚思想共识，夯实农村公共文化阵地，唱响乡村振兴主旋律。弘扬社会主义先进文化和优秀传统文化，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，助力农村精神文明建设。
打造视听精品讲好乡村振兴故事。坚持以人民为中心的创作导向，深入基层一线，扎根乡村沃土，倾听农民心声，聚焦农民生产生活和乡村振兴实践，制作推出更多具有农耕农趣农味、充满正能量、形式多样接地气、深受农民欢迎的优秀作品，反映新时代山乡巨变，用心用情用功讲好乡村振兴故事。
开展消费帮扶壮大乡村特色产业。发挥网络视听新经济业态作用，拓展“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等行业特色帮扶模式，搭建产销对接平台，开设助农专区，助力打造特色农副产品品牌体系。坚持绿色发展理念，宣传推介乡村旅游资源，培育乡村特色文化产业，推进宜居宜业和美乡村建设。
扶智扶志提升乡村内生动力。围绕全面推进乡村振兴需要，发挥内容、网络、平台优势，培育农村电商人才、手工业者、致富带头人、乡村治理人才等乡村人才。宣传留乡返乡入乡就业创业典型事迹，倡导各类人才扎根服务农村，投身乡村建设。
征途漫漫，惟有奋斗。全面推进乡村振兴，实现第二个百年奋斗目标新征程已然开启，让我们踔厉奋发、笃行不怠，以共同的使命和责任，做好网络视听助力乡村振兴这篇大文章！
国家广播电视总局网络视听司 公共服务司
2023年3月30日