12月11日 何琦等在《运筹与管理》上发文《平台动态激励、消费采纳与数字内容创新——基于三方主体演化博弈分析》摘要：为探索多元参与主体对数字内容创新过程的影响机制，本研究对数字内容创新活动利益相关者进行界定并分析其行为逻辑与影响因素，通过构建数字内容平台方、数字内容提供方和数字内容消费方三方演化博弈模型，运用复制动态方程分析以及Matlab软件仿真分析，模拟三方博弈主体在数字内容创新中的策略演化路径。研究结果表明，数字内容创新机制是在数字内容平台方主导创新激励、数字内容提供方选择性创新，数字消费方采纳支持创新的三方动态博弈中不断协同演进的过程，数字内容平台方对数字内容消费方创新采纳行为决策的补偿力度与数字内容提供方收益分成比例两大因素对数字内容创新有决定性影响。其研究结论为完善平台经济视角下的数字内容创新机制提供了相关对策建议。关键词：平台激励; 数字消费; 内容创新; 三方主体; 演化博弈;12月10日 Bharadwaj Neeraj等在Journal of Marketing上发文A New Livestream Retail Analytics Framework to Assess the Sales Impact of Emotional Displays摘要：在技术和营销的交叉点，本研究开发了一个框架，目的是不引人注目地检测销售人员的脸，同时提取六种情绪: 快乐、悲伤、惊讶、愤怒、恐惧和厌恶。作者分析了一个直播零售平台上的99451个促销活动，并将其与实际销售交易进行匹配。结果显示，每一种情绪表现，包括快乐，随着时间的推移，一致地对销售表现出负u型的影响。最大的销售阻力出现在中间，而不是在推销的开始或结束。综上所述，结果表明，在一对多屏幕介导的交流中，销售人员应该面无表情地销售。此外，作者还推导出了一个封闭公式，用于在整个演示过程中优化分配面孔和情绪表现。与u形效应不同的是，最理想的面孔形象在一开始就会减弱，然后逐渐增强，最终减弱。最后，该研究展示了如何客观地对销售人员进行排名，并规避绩效评估中的偏见，从而对人员分析做出新的贡献。本研究整合了新类型的数据和方法，关键的理论见解，以及重要的管理含义，以说明直播电子商务为营销人员创造、沟通、传递和获取价值提供了不断扩大的机会。关键词：深度学习; 情绪; 人脸检测; 实况电子商务; 销售人员效率;12月9日 Wichmann Julian R.K.等在Journal of Marketing上发文The Platformization of Brands摘要：集产品和服务于一体的数字平台，如谷歌Shopping或亚马逊(Amazon)，已成为品牌产品的强大中间商，对传统产品品牌构成挑战，这些品牌在很大程度上失去了与消费者的直接联系。作为对策，几个老牌品牌建立了自己的旗舰平台，以恢复对消费者的控制和培养消费者忠诚度。例如，耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)或亚瑟斯(Asics)等运动品牌推出了跟踪和培训平台，允许参与者在购买产品之外进行全方位互动。作者分析了这些新兴的平台产品，它们的潜在品牌难以开发，并为旨在将其业务平台化的品牌提供指导。本指南包括将数字平台概念化为消费者众包(即消费者从平台参与者(如品牌、其他消费者或第三方企业)中获取价值)和产品、服务的众包(即消费者向平台参与者提供价值)场所。以及一个定义良好的框架，品牌可以应用该框架组装不同类型的旗舰平台。通过评估众包和众送对消费者平台关系的影响，作者得出了典型关系状态的类型学，并开发了一组命题，以帮助线下产品品牌通过平台化蓬勃发展。关键词：数字平台; 平台组装; 构建模块; 关系状态; 产品品牌; 数字转型; 关系营销;12月9日 Wichmann Julian R.K.在Management Science上发文A Model of Search with Two Stages of Information Acquisition and Additive Learning摘要：本文提出了一个包含两个信息获取阶段的选择模型。在这个模型中，选择问题可以解释为一个更一般的多武装强盗问题的变种。我们假设信息获取是一个简单的加法形式，一个选项的价值是两个组成部分的总和，决策者可以通过进行两个信息获取阶段来学习。这个假设产生了一个模型，对于结构估计的目的是易于处理的。该模型的一个可能应用是电子商务网站上的在线购买。对于电子商务网站上的消费者来说，可能有两个信息获取阶段:消费者可以通过(i)浏览搜索结果页面和(ii)单击该备选方案来获取关于该备选方案的信息。相比之下，在许多关于在线购买结构计量模型的文献中，通常只有一个信息获取阶段。因此，我们的论文可能为建模搜索提供一个更现实的理论，至少对于那些类型的搜索，如在线购买，涉及两个阶段的信息获取。关键词：决策分析; 序列分析; 动态规划; 经济学; 微观经济行为;12月8日 朱蓉等人在《管理评论》上发文《中国上市互联网金融企业合法化战略研究——基于组织印记和制度创业视角》摘要：创新是企业生存之本,获得市场认可的创新成为企业可持续发展的驱动力量。基于组织印记和制度创业视角,对中国上市互联网金融企业合法化战略选择及其影响因素与绩效的关系进行研究,构建了“组织印记-合法化战略-绩效”的理论模型。通过收集企业经营数据、对权威媒体报道进行内容分析等方法获取了111家中国上市互联网金融企业2014—2017年的数据,运用面板数据的多元回归分析等方法进行实证检验。研究发现:行业经验对合法化战略和企业绩效有正向影响,且合法化战略,即依从型和操纵型战略具有部分中介作用;法律环境负向调节行业经验与绩效以及依从型战略与绩效的关系。将组织印记、企业合法化战略及组织绩效联系起来,延伸了对组织合法性这一制度理论核心议题的研究,强调了历史意识对探究组织变革的意义,也为中国互联网金融实践提供了理论指导。关键词：组织印记; 制度创业; 合法化战略; 互联网金融企业;12月7日 周文辉和阙琴在《科学学研究》上发文《数字平台创业如何突破机会资源的双重约束？》摘要：基于数字平台赋能的创业受到业界关注，但创业者如何借助数字平台突破创业机会资源双重约束尚未得到揭示。本文从平台赋能与价值共创的整合视角，结合机会资源一体化开发理论，选取基于小米数字平台的4家创业企业为主分析单元做嵌入式多案例研究。研究发现：在需求识别阶段，创业者借助数字平台的知识赋能与数据赋能，促进与创业服务商的价值共创，实现机会资源一体化识别，突破机会资源识别约束；在产品开发阶段，借助数字平台技术赋能与供应链赋能，促进与技术开发商与供应商的价值共创，实现机会资源一体化利用，突破机会资源利用约束；在市场推广阶段，借助数字平台品牌赋能与渠道赋能，促进与用户及渠道商的价值共创，实现机会资源一体化拓展，突破机会资源拓展约束。本文揭示了数字平台创业突破机会资源双重约束提升创业绩效的过程“黑箱”，丰富数字情境下的创业理论。关键词：数字平台创业; 机会资源约束; 平台赋能; 价值共创; 机会资源一体化;
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