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如何玩转双十一,头部券商各有招

券业点评 券业行家 2023-03-24

如何玩转双十一,头部券商各有招

券业行家,事实说话。

欢迎留言,如果认同,请传播正能量。

一种奇特方式度过了“双十一”节(guan)日(kou)的行家,还在庆幸没有从“打工人”变成“丁工人”。却意外瞥到一则报道,称券商的获客成本已经高达千元。


饶有兴趣的行家,翻开“剁手节”期间收到的多条券商活动推送。以此为契机,行家对头部券商的双十一活动进行一番探究。


中信建投:红运当头“大富翁”


行家记忆犹新,此前的6.18和8.18两项节日,多家券商官微应景的发布了推送,引来对盛宴和狂欢的追思。


在这个双十一,中信证券再度缺席。其官微“中信证券”服务号月内两次更新,各有三条推送,却并没有涉及到活动的内容。


与中信证券屡传合并“绯闻”的中信建投,表现却颇为活跃:


11月2日,中信建投首条推送“双十一·玩个够”主题的闯关大富翁活动。用户在10月30日至11月11日期间,通过拉新、浏览和连续签到任务,“掷骰子”比拼,并在11月11日当天抽奖。这篇推送发布以来,共有1.3万阅读,18个赞和11个在看。


而在双十一当天清晨,中信建投又以首条推送题为《双11狂欢 | iPhone12、华为Matepad pro 开抢中!》的活动预告。鲜艳的红色系,凸显“红运当头”的主题。截至目前,阅读数为6224,点赞14,在看8。


海通证券:标题再现“震惊部”


前三季度营收仅次于中信证券的海通证券,其同名官微连续发布了霜降和立冬节气的推送。行家颇为欣赏这一传统氛围,但未能发现双十一相关的内容。而在“海通证券e海通财”,活动气氛颇为热烈。


10月26日,首条为“蚂蚁IPO”主题推送,次条便是带有UC特色的标题《震惊!当你专注于“双十一”满减优惠的时候,竟然有人早已悄悄布局...》。——这其实是一篇署名为投顾张兮的研报,点评了手机数码、家用电器、个护美妆三项品类,以及蓬勃发展的电商直播产业。累计收获阅读量6380,点赞和在看分别为32个和27个。


10月30日,海通证券在三条推送了署名投顾李宗盛的《双十一下的消费板块,市场再度起航!》一文,阅读量3807,点赞和在看分别为78个和41个。


虽然“海通证券e海通财”缺席了11月11日的活动,但在今天(11月12日),首条推送便是应景的《剁手也剁了,该考虑如何回血了!》。这篇推介了e海通财APP的试用活动,并以限期免费为卖点。本篇发布尚不足9小时,收获 阅读量9711,点赞46,在看34。


国泰君安:“平常心”与“回血”礼包


“11月11日”,对于国泰君安官方订阅号,只是一个平常的日子。每天例行的“看早报赢话费”活动,在“双十一”当天的阅读量与此前大致相当,精选用户留言数量反而略少。


同时,“强大功能、才情横溢”的“国泰君安微理财”,在11月11日开盘前以首条推送《@尾款人,双11超豪华回血礼包来了!》,发布国泰君安君弘的“全民交易季”活动。行家注意到,国泰君安的色调呈粉红色,较中信建投偏淡。而本篇收获6005阅读量,18个赞,16个在看。


华泰证券:冷看“冲动投资”


前三季度净利润第三的华泰证券,同名官方服务号除在11月6日发布了此前举行的“财富解忧社定投故事”的获奖名单外,未见主题活动。


在官方订阅号“涨乐财富通”,心忧市场过热的华泰证券,连浇“冷水”。


11月11日,在首条《亚洲股市多数上涨 互联网巨头股再度重挫》之下,次条以《双11来了,比“冲动购物”更容易入坑的是“冲动投资”》为题,进行投教宣传。这篇截图转载自"华泰证券资产管理"的推送,阅读量484,仅有1个在看。


就在行家发稿前,涨乐财富通再以次条推送《

脱发的“丁工人”任务完成!双11天猫成交4982亿元,成交1亿双诸暨袜子,600万条增城牛仔裤,250万件常熟羽绒服……》,目前阅读量尚未破百。


申万宏源:“星基汇”C位出道


在这个双十一,申万宏源将旗下基金投顾产品“星基汇”打造成C位出道的明星产品。(近期行家曾报道其展业情况,详见这里>>


官方服务号“申万宏源证券”,在10月31日首条推送《狂欢在即,剧透来袭丨这个双11→有申万宏源,咱不用“拼”!》,预告“星基汇”双11活动,包括多款主打爆款产品,以及每日转盘抽奖活动。本篇累计收获阅读量8414,36个点赞和30个在看。


11月5日,申万宏源证券两条联动:首条题为《大家好!我是申万宏源。你看大赢家APP这双11直播,duó带劲!》,推出图文视频并茂的在线直播分享活动,收获阅读量6914,32个赞和27个在看。次条题为《“星基汇”双十一放大招啦!》,除转盘活动外,追加脱水研报等增值服务。阅读量3193,点赞和在看分别为15个和13个。


在订阅号“申万宏源大赢家”,“星基汇”的宣发也持续进行。11月11日当天,首条推送为《“星选理财-固收加薪”重磅来袭!》。本篇主题宣传风险等级为R3(中风险)的投顾产品。目前阅读量3748,点赞15,在看10。


广发证券:“百宝箱”打折优惠


通过第三方和行家进行过“亲切友好”互动的广发证券,同名官方服务号连续发布“11.11”主题活动。


11月9日晚间,首条推送题为《「财富11·11预告」教你读懂数据,看穿行情!》,暗红的底色凸显“超值6折,周周送礼”的横幅。本篇斩获1.6万阅读量,81个赞和71个在看,以及1条精选留言。次条则是完善个人信息的积分活动,阅读量4776,点赞11,在看12。


11月11日上午,广发证券再以首条推送《「财富11·11来啦」投资工具全场超值6折,周周有礼!》。宣发海报底色仍为暗红,内容有所更新。本篇收获阅读量8327,点赞和在看均为20个,精选留言2条。


银河证券:“回血”现金红包


老牌券商银河证券,拥有多个官方微信号。时间紧迫的行家,挑选了热度最高的推送。


11月11日当天,“中国银河证券”以次条推送《百万份现金红包大派送,双11回血补贴来啦!》,显示阅读量为3.8万,并有32个赞和33个在看。而首条以“银河视频”为主题的《都是炒股 为什么我总感觉心里没底?》,阅读数为8338,点赞和在看分别为46个和34个,并有两条留言互动。


招商证券:30位大咖“谈经论股”


金色系logo的招商证券,“双11”活动的色调,换成了鲜艳的红色。


11月8日,招商证券同名官微次条发布《【剧透】30位大咖为您开播“财富连线”——财富嘉年华,玩赚双11》,提前预告30位大咖“谈经论股”。目前阅读量2265,点赞10,在看6。


在11月11日当天,招商证券再度发布《【限时福利】财富嘉年华 玩赚双11》。本篇阅读量9721,点赞24,在看21。


中金财富:“有趣”“有料”“有惊喜”


月初登陆A股的中金公司,旗下中金财富的官微推送颇为有趣。



官方服务号“中金财富”,在11月11日正午进行了本月首次发送。首条封面便是"双十一好礼大放送"。正如其标题,《双11狂欢开启!有趣,有料,有惊喜》,推出三项活动,收获阅读量2271,点赞9和在看6。


服务号次条推送题为《点击开启你的财富双11》,转自官方订阅号“中金财富微资讯”。原文发布于11月10日,阅读量1038,点赞6,在看3”;转发阅读量873,点赞4,在看2。


颇为意外的是,在11月11日当天,“中金财富微资讯”首条活动并未涉及“双十一”主题,而是“华山论剑投资大赛”倒计时1个月海报。目前仅有310阅读,点赞3和在看1。


东方证券&国信证券:主题“?”


前三季度营收位列第十的东方证券,其同名官微,11月以来的推送颇为清新文艺,却没有出现“双十一的”主题推送。在此之前的10月28日,东方证券以首条推送发布“进博会”相关主题,阅读量600,点赞8,在看6。


自“定哥”离开之后,行家觉得国信证券有些落寞。但前三季度国信证券净利润仍位列前十。其同名官方服务号在11月3日深夜号外报道“蚂蚁IPO暂停”之后,再无声音。


而在“国信证券深圳泰九分公司”订阅号,11月11日当天第三条推送,居然是《“迎进博 话科创”知识竞答活动今日开启!百元红包等您来抢!》。阅读量18,与国信泰九的声名不符啊。


囿于时间和篇幅,行家对最新业绩居于TOP10的券商官微进行了梳理。如果你所在的券商有精彩活动未被点名,欢迎在留言区补充。


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