刚刚过去的春节，手机市场保持了一定的寒意，从记者走访的一线城市几大手机卖场情况来看，线下消费依旧冷清，但线上购买以及基于卖场的“手机外卖”服务保持了一定的势头。
就在春节期间，IDC发布了最新一期的手机市场跟踪报告，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。三年来，整个手机市场经历了持续的下跌，产业链集体承压，随着2023年消费市场大盘复苏走势明显，手机市场也将随之迎来实质性的变化，业内普遍认为，市场对高端旗舰手机和高性价比手机的需求会随着经济大盘走势逐渐释放，外加正处于上升通道的折叠屏手机市场，2023年手机市场将迎来止跌回稳。在传统直板手机领域，高端化是各头部厂商目前持续进行的一场艰苦卓绝的战斗。2022 年，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀各自凭借Mate50系列、 小米 13 系列、Find X系列、vivo X90系列、Magic系列等产品，在国产手机高端化这条长路上再进一步，则可以说是暗淡市场下难得的一抹亮色。
来自市调机构的最新统计显示，在2022年12月，国内市场4000元~6000元价位段手机销量份额TOP 5依次是：苹果 43.9%、小米 18.98%、华为 13.54%、vivo 7.41%、荣耀 3.3%；、OPPO 3.21%。从数据来看：vivo X90 系列创下了 vivo X 系列销量历史新高，开售销量同比 X80 增长 2 倍，X90 Pro 与 X90 Pro+ 是 X80 Pro 同期的 4 倍，IDC 在年度报告中指出：得益于 vivo 在 X 系列上大力投入所建立了优秀的口碑，新机 X90 系列在线下市场获得了不错的表现。小米官方虽未曾公布过小米 13 系列的市场表现，但有机构数据显示：得益于小米 13 系列上市，2022 年第 52 周（12.26-1.1），小米在国内智能手机市场 4000 元~ 6000 元价位段的销量份额增长至 21.7%，这是小米连续三周处于国产高端智能手机第一的位置。高端旗舰手机新品群发，同时市占率不断增加，得益于国内厂商在产品力上的整体化、持续性提升，随着包括自研芯片、卫星短报文、国产高刷屏、百瓦级快充、Wi-Fi 7网络、可变光圈技术以及先进材质的不断应用和突破，已显著改变旗舰手机的产品创新逻辑和生态体验，集体冲击高端化已成为中国手机企业的共识。第11届手机设计大赛特约专家、产经观察家、钉科技创始人丁少将对记者表示，在2023年，手机中高端市场的波动性较小，国内手机厂商可以逐步推动产品品牌的结构性优化调整。从整体市场来看，产品形态创新、5G应用服务创新以及基于手机的智能物联网生态系统创新，都会有利于市场的复苏扩容。第11届手机设计大赛特约专家、谦询智库合伙人、清华X-lab创新导师龚斌则对记者表示，全球手机行业已进入饱和期，量滞价涨，未来“量”的突破点在于新兴市场的增长和5G渗透率的持续提升，随着美国加息的放缓，新兴市场消费潜力有望重新被激发，而竞争将更侧重于“质”，更多聚焦于局部创新带来的ASP提升。预计今年厂商将有更多重磅新机在2023年Q2~Q3陆续发布，优质供给如果叠加有力的消费刺激政策，将有效激发用户的升级换机需求。2022年的手机市场，折叠屏手机带来了为数不多的一抹亮色，2022年国内折叠屏手机市场持续扩大。IDC数据显示，2022年折叠屏智能手机在中国智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到1.2%，折叠屏手机全年出货量近330万台，同比增长118%。从品牌来看，华为、三星、OPPO、vivo、荣耀、小米、联想都各有建树。
在折叠屏手机发售策略上，各家采取的产品策略各不相同，市占率第一的华为采用的是国内厂商拿手的机海战术，目前市面上就已经有华为Pocket S、Mate Xs2、P50 Pocket、Mate X2典藏版等多款在售机型，其余厂商则采取了一年两款的升级迭代节奏，较为稳健。在价格策略上，几乎所有折叠屏产品都采用了高端化定位，只有OPPO和联想的新品采用了亲民策略，市场反馈效果显著。对于折叠屏手机来说，因为研发成本是多项前沿技术实装，售价确实是一个很难绕开的门槛，也是左右消费市场决策的关键因素。来自CINNO Research 数据显示，2022年中国折叠屏手机市场上，15000元以上、10000元至14999元价位段产品销量相比去年均出现下滑，仅5000元-9999元价格区间销量占比同比增长51%，占比近7成。此外，折叠屏手机的外观也会成为影响消费决策的第二关键元素，目前市场上折叠屏手机设计风格总体分为阳刚商务型和轻薄女性向型，细分定位较传统品类手机更为精准，女性向折叠屏手机因为设计感和创新功能，价格相对低廉，目前市场认可度提升很快。2022年女性向折叠屏手机的份额已占折叠屏市场的42.3%。第11届手机设计大赛特约专家、艾媒咨询集团创始人CEO张毅在接受记者采访时表示，在2022年中国白领群体对折叠屏手机优点认知中，60.8%消费者认为折叠屏手机的优点是一屏多用，56.4%消费者认为折叠屏手机的优点是方便携带，45.7%消费者认为折叠屏手机的优点是质量较好，34.8%消费者认为折叠屏手机的优点是功能完善，31.6%消费者认为折叠屏手机的优点是操作方便。目前，折叠屏手机已成各家头部厂商重点关注和长期布局的产品线之一，中国折叠屏手机的出货量将在2023年持续增长。龚斌则认为，折叠屏手机将引领2023年的手机创新，随着随着盖板、铰链等技术难点的攻克与成熟，供应链的不断完善，价格持续下探，折叠屏手机渗透率今年有望进一步提升，从小众走向大众。可以确定的是，2022年因为市场饱和、创新不足以及性能过剩等因素，以及外部大环境影响，导致手机市场整体萎缩是不争的事实，但针对2023年手机市场是否回暖，专家们表达了不同的观点。一种观点认为2023年市场还将继续下滑，2024年才有转机。IDC中国高级分析师郭天翔对记者表示，2023年一二季度手机市场可能会延续下降趋势，但是幅度会有所收窄，下半年随着新机扎堆儿上新、促消费政策的发布以及大众消费信心的提升，或将迎来反弹趋势。整体预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。同样，产经观察家、钉科技创始人丁少将也认为，全球经济整体趋于疲软、智能手机市场需求饱和的基本面没有改变，2023年预计难有大幅回调的可能。另外，智能手机换机周期延长，产品技术创新进入平台期，5G换代的拉动作用不及预期等，都对2023年的市场复苏继续产生负面影响。数据机构Gartner分析师则认为，预计2023年手机出货量将从2022年的14亿部下降4% 至13.4亿部，但鉴于疫情政策调整和经济前景不那么悲观，市场的下滑将在2023年放缓。但也有分析认为，随着产业链供应链继续加码产品研发，继续实装创新技术并形成新的产品理念，消费者信心有可能在某一阶段被恢复，形成市场U型反弹，只是幅度的问题。2022年12月变化的防疫政策也将为2023年的市场带来利好，但对于经济和需求的刺激效果或将需要6~12个月逐渐体现，因此手机市场的活力恢复仍需时日。从中长期来看，2023年整体市场表现会随着经济活动的复苏而同比实现微增长。丁少将也对记者表示，市场在2023年阶段性小幅复苏回调存在可能性，预计在一季度以后的“五一”至“618”周期，会随着经济和消费的逐步企稳实现正向波动，智能手机市场实现小幅回调。龚斌认为，由于宏观经济增长趋弱和消费需求疲软，2023年全球智能手机行业面临增长压力，预计全年仅同比增长1~2%。上半年由于经济低迷、地缘政治问题、能源短缺和价格上涨、汇率波动以及新冠疫情等因素导致消费者需求减弱、出货量将继续下降，预计到三季度才开始复苏，下半年反弹前景可期。2023年是手机市场提振信心、恢复增长的关键一年。专家们一致认为产业链应该保持产品定力和技术迭代节奏，紧紧抓住手机行业的两个确定性：一是虽然手机产品形态不断变化，但智能手机这个品类还将长期存在，中国16.19亿户手机数的市场大盘还在，手机市场的刚需还在；二是随着新的技术变革周期的到来，市场格局必将起变化，产业链也应及时紧跟技术迭代步伐，保证研发投入和可持续化运营配比，不会在新的周期来到时掉队。期待2023年手机市场回暖！延伸阅读：天鹅奖